B. THỰC TRẠNG HOẠT ĐỘNG BÁNH ÀNG CỦA CÔNG TY
3.3 Xây dựng được một thương hiệu cho sản phẩm trên thị trường
Ngày nay khách hàng dễ bị tấn công dồn dập bởi một lượng thông tin
khổng lồ trước/ ngay/ sau khi mua hàng. Thông điệp thương hiệu cũng nằm trong
mớ thông tin đó. Nhưng sự tin tưởng, lòng tin vào các thông tin đó là rất ít. Vậy
làm thế nào để xây dựng được lòng tin nơi khách hàng. Đây là câu hỏi mà không riêng gì công ty TNHH LONG SHIN đặt ra mà tất cả các doanh nghiệp Việt Nam. Đặc biệt, công ty nên xây dựng cho mình một thương hiệu ở thị trường
bắt chước, rất dễ đánh mất và còn rất khó khăn khi muốn xây dựng lại. Xây dựng được một thương hiệu mạnh giúp công ty có thể tung ra những sản phẩm mới nhanh hơn những công ty khác, do mức độ tín nhiệm hiện có của thương hiệu
khiến khách hàng dễ dàng chấp nhận. Đồng thời, xây dựng được một thương hiệu
mạnh có vai trò kích thích sự đổi mới, đóng vai trò định hướng, hướng dẫn hoạt động nghiên cứu và triển khai, nhờ đó đẩy nhanh tốc độ thu hồi vốn đầu tư và
phát triển sản phẩm. Mặt khác, trong thời kỳ cạnh tranh gay gắt như hiện nay thì
thương hiệu mạnh có thể là nguồn gốc của sự ổn định, tạo ra những rào cản ngăn
chặn sự thâm nhập của những đối thủ cạnh tranh. Thương hiệu là một công cụ
Marketing quan trọng. Xây dựng một thương hiệu được người tiêu dùng công nhận rất tốn kém và mất nhiều thời gian. Nó bao gồm việc tạo ra hình ảnh tổng
thể về sản phẩm, làm hấp dẫn người tiêu dùng với những đặc trưng riêng biệt. Điều này sẽ làm tăng giá trị của hàng hóa đối với người tiêu dùng. Vì vây,
thương hiệu là tài sản quý giá của công ty. Vậy làm sao để cái tên công ty TNHH
LONG SHIN, để các sản phẩm của công ty có được lòng tin nơi khách hàng. Trước hết, công ty cần phải có một chiến lược lâu dài và một chương trình Marketing, xúc tiến và giới thiệu sản phẩm phù hợp. Trong những năm gần đây, công ty thường xuyên tổ chức các buổi họp báo, giới thiệu sản phẩm, trưng bày
hội chợ triển lãm thực chất là để tạo uy tín cho thương hiệu sản phẩm công ty.
Một biện pháp quan trọng nữa là không ngừng nâng cao chất lượng sản
phẩm, phải tạo được chỗ đứng vững chắc trong lòng khách hàng, có như thế mới đảm bảo cho lòng trung thành nơi khách hàng.
Theo bài viết “Sức mạnh thương hiệu” của tác giả TS Dương Ngọc Dũng
thì “vấn đề thương hiệu thật ra là trung tâm của chiến lược Marketing”. Vì thế,
tạo một thương hiệu mạnh trên thị trường sẽ hoàn thiện hơn công tác bán hàng,