Việc quan trọng không thể thiếu để năng cao năng lực cạnh tranh hàng nông sản là xây dựng thương hiệu cho mặt hàng này. Hiện nay, nhiều mặt hàng nông sản của Việt Nam đã bị đánh cắp, điển hình là thương hiệu cà phê Buôn Ma Thuột, vì thế đăng ký nhãn hiệu hàng hóa nông sản cần phải tiến hành ngay, đặc biệt là thương hiệu các nông sản chủ lực.
Về phía Nhà nước: Nhà nước cần tuyên truyền rộng rãi tầm quan trọng của việc xây dựng và bảo hộ thương hiệu nông sản Việt Nam tới các doanh nghiệp xuất khẩu thông qua các phương tiện thông tin đại chúng. Đồng thời, phối hợp với các doanh nghiệp tổ chức hội chợ nông sản quốc tế để quảng bá thương hiệu và hình ảnh nông sản Việt Nam cho bạn bè nước ngoài, vừa gắn kết tình hữu nghị, vừa là sự kiện thương mại mang đậm nét văn hóa nông nghiệp của nhiều quốc gia. Nâng cao vai trò của các hiệp hội nhằm đảm bảo sự phối hợp chặt chẽ, liên kết trong các hoạt động, giúp đỡ lẫn nhau trên thị trường quốc tế. Quan trọng hơn, Nhà nước cần giảm thiểu tối đa các thủ tục hành chính vừa rườm rà vừa phí tổn lớn cho sản xuất và xuất khẩu nhằm tạo ra môi trường kinh doanh thuận lợi cho các doanh nghiệp phát huy lợi thế của mình, nâng cao uy tín, sức cạnh tranh trên trường quốc tế.
Về phía doanh nghiệp: Các doanh nghiệp cần giảm bớt những kênh phân phối trung gian để tự xây dựng uy tín, thương hiệu cho nông sản của mình. Đặc biệt, cần cải thiện mẫu mã bao bì để gây ấn tượng với người tiêu dùng EU, mẫu mã cần phù hợp với văn hóa, thị hiếu của người tiêu dùng tại thị trường này, tránh mang màu sắc trùng lặp với các thương hiệu khác để đề phòng trường hợp nhầm lẫn, logo phải rõ ràng, sắc nét mang bản sắc riêng. Bên cạnh đó, các doanh nghiệp cũng phải thường xuyên tổ chức các hoạt động marketing, giới thiệu sản phẩm tới khách hàng
68
tại các đại lý, siêu thị lớn hay các hội chợ nông sản quốc tế tại EU, đưa nông sản Việt Nam tới gần hơn với người tiêu dùng tại thị trường này.