THỊ TRƯỜNG TP.NHA TRANG
2.3.1.4. Môi trường văn hóa – xã hộ
Càng ngày đời sống vật chất, tinh thần của người dân ngày càng được cải thiện và nâng cao, thu nhập bình quân đầu người ngày càng tăng, năm 2012, thu nhập bình quân đầu người là 1.540 USD, năm 2013 là 1.960 USD. Với dân số gần 89 triệu dân, VN trở thành nước đông dân thứ 13 trên thế giới và thứ 3 trong khu vực Đông Nam Á. Với cơ cấu dân số trẻ chiếm khoảng 58,4% dân số trong độ tuổi lao động với mức chi tiêu khá mạnh. Do vậy, thị trường tiêu dùng VN có nhiều tiềm năng phát triển. Bên cạnh đó, dân số thành thị có xu hướng tăng lên, đây lại là nhóm mua hàng chính thông qua các kênh phân phối hiện đại như trung tâm thương mại, siêu thị, cửa hàng tiện lợi,.. đặc biệt ở Nha Trang là nơi tập trung đông đảo người dân đến làm ăn, học tập và các du khách đến du lịch hằng năm.
VN có đội ngũ lao động trẻ, dồi dào, cần cù, thông minh, sáng tạo với trình độ chuyên môn kỹ thuật ngày càng được chú trọng nâng cao, thị trường lao động rẻ. Điều này tạo điều kiện thuận lợi cho các doanh nghiệp trong việc giảm chi phí đầu vào.
Tuy VN là nước có nhiều dân tộc, với 54 dân tộc và nhiều tôn giáo tín ngưỡng nhưng không có xung đột về tôn giáo sắc tộc, vì VN thực hiện tốt chính sách đại đoàn kết dân tộc. điều này tạo điều kiện thuận lợi cho tình hình kinh tế nói chung và tạo niềm tin cho các doanh nghiệp trong nước cũng như nước ngoài yên tâm khi kinh doanh tại VN.
VN đang từng bước hội nhập với nền kinh tế thế giới nên học hỏi được nhiều tinh hoa, văn hóa dân tộc của nhiều nước trên thế giới, trong quá trình đó đã tạo ra một nguồn lực kích cầu rất lớn.
Nhưng người VN vẫn còn duy trì mạnh mẽ thói quen mua sắm tại các chợ, còn số người có thói quen mua sắm tại các siêu thị lại chiếm một phần không lớn. để thay đổi được thói quen này là một thách thức rất lớn đối với các doanh nghiệp kinh doanh theo hình thức siêu thị.
Người VN có thói quen tiêu dùng tiền mặt, các phương thức khác như thẻ tín dụng, mua hàng qua mạng chưa phát triển. Bên cạnh đó, người tiêu dùng còn có thói quen dùng hàng ngoại khiến cho các doanh nghiệp trong nước gặp rất nhiều khó khăn.
Trong thời gian qua hàng loạt các đại dịch lớn như: dịch cúm gia cầm H5N1, heo tai xanh,.. đã gây ảnh hưởng nặng nề đến nền kinh tế nói chung và tác động trực tiếp đến các ngành du lịch, hàng không và hàng loạt các ngành khác làm cho sức tiêu thụ hàng hóa giảm.
Người VN có thói quen sống tiết kiệm, để dành nên sức mua hàng ở dạng tiềm năng rất lớn.