Tuyên truyền là việc gieo ý tưởng thương mại về một sản phẩm, một nhãn hiệu, một công ty trên sân khấu, ti vi, rađio một cách rất khách quan.
Tuyên truyền là một phần của khái niệm lớn hơn, đó là những quan hệ quần chúng (Public Relation). Quan hệ với công chúng của công ty có nhiều mục đích kể cả việc tuyên truyền nâng cao uy tín cho công ty, tạo nên hình ảnh của một doanh nghiệp tốt làm ăn đúng đắn, quan tâm đến sự phát triển của địa phương: tài trợ cho các phong trào văn nghệ, thể thao, cấp học bổng cho sinh viên . . .
Kết luận chương1
Chương 1 của đề tài đã đề cập một cách khái quát một số lý luận về marketing quốc tế, các vấn đề liên quan đến thâm nhập thị trường và các chiến lược marketing- mix làm cơ sở cho việc phân tích thực trạng và đưa ra các chiến lược marketing nhằm đẩy mạnh hoạt động xuất khẩu sang thị trường Mỹ tại công ty TNHH Trung Sơn.
Có thể khẳng định rằng, chiến lược marketing-mix sẽ quyết định sự thành bại khi thâm nhập vào một thị trường nào đó. Các chiến lược này bao gồm:
Chiến lược sản phẩm Chiến lược giá Chiến lược phân phối Chiến lược chiêu thị
Các nhà chiến lược phải luôn nhớ rằng nếu muốn thành công trên con đường thâm nhập thị trường thì không được coi nhẹ bất kỳ chiến lược nào trong bốn chiến lược trên.
CHƯƠNG 2 P P PHHAAÂÂNN TTÍÍCCHH TTÌÌNNHH HHÌÌNNHH XXUUAAÁÁTT K KHHAAÅÅUU VVAAØØ CCHHIIEEÁNÁN LLƯƯƠƠÏCÏC TTHHAAÂÂMM N NHHAAÄÄPP TTHHỊỊ TTRRƯƯƠƠØØNNGG MMYYÕÕ CCUUÛÛAA C COOÂÂNNGG TTYY TTNNHHHH TTRRUUNNGG SSƠƠNN