- Doanh số xuất khẩu của Công ty vào thị trường Mỹ tăng đáng kể, năm 2004 tăng hơn gấp 3 lần so với năm 2003 Doanh số xuất khẩu các mặt hàng vào
2.4.2. Điểm yếu (W EAKNESSES):
(W1) Tuy Công ty có khả năng sản xuất những mặt hàng có chất lượng cao nhưng những mặt hàng đó không mang lại giá trị kinh tế cao so với một số mặt hàng như tôm, đồ hộp cao cấp.
(W2) Các chiến lược thâm nhập vào thị trường này trong thời gian qua được áp dụng chưa thật sự bài bản và đồng bộ. Vấn đề hiểu rõ về thị trường, về người tiêu dùng tại Mỹ cũng chỉ giới hạn ở mức tương đối. Tất cả những biện pháp được áp dụng để xâm nhập vào thị trường Mỹ trong thời gian qua được Công ty thực hiện một cách tự phát, mặc dù thành công đạt được bước đầu có ý nghĩa khích lệ nhưng nếu các chiến lược marketing được áp dụng một cách chuyên nghiệp hơn thì mức độ thành công có thể sẽ cao hơn.
(W3) Mạng lưới phân phối ở thị trường Mỹ còn nhỏ và chưa chú trọng nhiều như thị trường Nhật, Nga.
(W4) Chưa có mạng lưới thu mua nguyên liệu chính mà phải thu mua qua thương lái là chủ yếu nên phải chịu nhiều chi phí hoa hồng.
(W5) Bộ phận QC còn nhiều thiếu sót trong quá trình kiểm tra chất lượng của sản phẩm làm ngưng trệ tiến trình xuất hàng.
(W6) Đồng vốn cũng là một rào cản quan trọng, với các chi phí quá cao như chi phí quảng cáo, chi phí tham gia hội chợ để quảng bá nhãn hiệu,… thì tổng số vốn đầu tư vào lĩnh vực này hàng năm là một con số đáng để cân nhắc.
(W7) Hiện nay, Công ty chưa tạo được nhãn hiệu truyền thống, riêng biệt
hàng theo nhu cầu của các nhà nhập khẩu Mỹ. Điều này làm hạn chế tiềm năng xuất khẩu và hiệu quả kinh doanh của đơn vị.