6. Kết cấu luận văn
2.3.1.2. Các yếu tố thương hiệu
a. Tên thương hiệu
Intimex là chữ viết tắt của các chữ Interntional – import – export. - Tên Intimex ngắn gọn, dễ đọc, dễ nhớ và gây được ấn tượng.
- Tên thương hiệu đã truyền tải được ý nghĩa là một công ty xuất nhập khẩu thông
qua sự kết hợp các chữ cái tiếng anh và rút gọn nhưng có tính khái quát cao.
- Tên thương hiệu có sự khác biệt và độc nhất.
- Tên thương hiệu đã được đăng ký bảo hộ độc quyền nhãn hiệu.
Tuy nhiên vẫn còn rất nhiều khách hàng không hiểu và không biết ý nghĩa của tên
Intimex, điều này cho thấy sự quảng bá hình ảnh cũng như làm cho khách hàng hiểu rõ ý nghĩa, sứ mệnh của tên thương hiệu Intimex Nha Trang vì chưa có đầu tư đúng mức. Điều này đang là một hạn chế của Intimex Nha Trang và sẽ phải nhìn nhận lại trong
thời gian tới trong quá trình phát triển thương hiệu.
b. Logo của thương hiệu
Logo của Intimex Nha Trang mang hình ảnh chung với thương hiệu Intimex. Với
quả cầu thể hiện đúng nghĩa là một công ty xuất khẩu, mang cà phê Việt Nam đến với
bạn bè trên khắp năm châu. Mong muốn của các nhà xuất khẩu nói chung và đó cũng là tham vọng lớn mà Intimex Nha Trang muốn truyền tải qua hình ảnh Logo của mình.
Ưu điểm:
- Logo được đăng ký độc quyền nhãn hiệu.
- Logo có tính khái quát cao, ấn tượng, dễ đọc, dễ viết và có sức truyền tải đến với
khách hàng.
- Logo thể hiện sự mềm mại uyển chuyển như nghệ thuật trong kinh doanh. Nhưng vẫn truyền tải được tham vọng vươn ra thế giới với hình quả cầu (hình trái đất màu xanh), trái đất của sự sống, sự phát triển mạnh mẽ, màu xanh của hy vọng…
- Logo được thiết kế đơn giản, thể hiện rõ chủ đề và dễ dàng nhận biết.
Nhược điểm: Bố cụ hơi đơn điệu, dễ bắt chước.
c. Câu slogan
Nếu Logo là bộ mặt của thương hiệu, thì slogan là tiếng nói của thương hiệu. Do đó, sau một số lần có sự thay đổi slogan theo phù hợp với quá trình phát triển, hiện tại
slogan của Intimex Nha Trang là: “Cùng khách hàng đi tới thành công”.
Với câu slogan hiện tại, Intimex Nha Trang khẳng định sẵn sàng hợp tác cùng có lợi với mọi khách hàng, đối tác, sẵn sàng lắng nghe và chia sẻ khó khăn, cùng nhau phát triển với các doanh nghiệp xuất khẩu cà phê nói riêng và cùng nỗ lực phát triển thương
hiệu cà phê Việt Nam nói chung.
Ưu điểm:
- Thể hiện được mong muốn của lãnh đạo, cán bộ nhân viên cũng như sứ mệnh
của Intimex Nha Trang.
- Thể hiện được tiếng nói đầy cam kết và trách nhiệm của Intimex Nha Trang.
- Slogan dễ đọc dễ phát âm, dễ có sự đồng cảm của khách hàng.
Nhược điểm:
- Câu slogan vẫn chung chung, chưa khái quát được nét đặc trưng nổi bật của Intimex Nha Trang, chưa có nhiều cá tính riêng.