Các sản phẩm đông lạnh nên được định vị dựa trên các thuộc tính và lợi ích của sản phẩm. Do đó, mẫu quảng cáo phải thể hiện rõ các đặc tính của sản phẩm như chất lượng tốt, tiện lợi và tiết kiệm thời gian
Để quảng cáo cho mặt hàng thực phẩm đông lạnh, Xí nghiệp có thể dùng hình thức vấn đề - giải pháp để truyền tải thông điệp quảng cáo đến khán giả mục tiêu.
Các mẫu quảng cáo của các doanh nghiệp trước đây thường đưa ra hình ảnh người phụ nữ của gia đình: khi thì đang nấu ăn, lúc thì bận giặt giũ hay lau dọn nhà cửa, rửa chén bát. Mối quan tâm duy nhất của người phụ nữ là gia đình và chồng con. Ngày nay, lối suy nghĩ đó không còn được chấp nhận. Nếu sử dụng những hình ảnh này, mẫu quảng cáo sẽ không tạo được ấn tượng đối với khán giả mục tiêu. Do đó, Xí nghiệp nên tập trung vào việc làm nổi bật lên hình ảnh người phụ nữ hiện đại: thông minh, biết chăm sóc bản thân, độc lập về tài chính, khẳng định bản thân qua sự nghiệp và vị trí xã hội và đảm đang việc nhà.
Nội dung của mẫu quảng cáo như sau:
- Người phụ nữ tất bật với công việc tại cơ quan. Sau những giờ làm việc mệt mỏi, cô lại lao ngay vào việc chuẩn bị bữa ăn cho cả gia đình.
- Việc nấu nướng chiếm rất nhiều thời gian và người phụ nữ này luôn nghĩ đến việc tìm ra những thực phẩm vừa bổ dưỡng, vừa giúp cô tiết kiệm được thời gian nấu nướng.
- Trong lúc đi siêu thị, cô nhìn thấy bảng hiệu Vissan và ngay lập tức cô nghĩ rằng mình đã tìm được giải pháp tối ưu cho công việc nội trợ của mình.
- Nhờ sử dụng các thực phẩm đông lạnh của Vissan nên trong một thời gian rất ngắn, người phụ nữ đã chuẩn bị xong một bữa ăn ngon cho gia đình với nhiều món ăn quen thuộc, rất hấp dẫn và đẹp mắt.
- Cả gia đình cùng nhau thưởng thức bữa ăn tối rất vui vẻ và tất cả đều thích thú với những món ăn này.
Với mẫu quảng cáo này Xí nghiệp có thể nhấn mạnh vào hai thuộc tính và lợi ích của sản phẩm. Đó là:
- Các sản phẩm đông lạnh của Vissan là một giải pháp tốt giúp người nội trợ tiết kiệm được thời gian nấu nướng và có nhiều thời gian hơn cho công việc và việc chăm sóc gia đình.
- Tuy là mặt hàng đông lạnh nhưng các sản phẩm của Vissan vẫn đảm bảo cung cấp đầy đủ chất dinh dưỡng cần thiết.
Việc sử dụng hình ảnh người phụ nữ của đời thực sẽ làm cho mẫu quảng cáo trở nên gần gũi hơn và thuyết phục hơn với khán giả mục tiêu vì phụ nữ muốn nhìn thấy những người tương tự như mình về vóc dáng bên ngoài cũng như những trăn trở nội tâm bên trong.