I. Các hình thức phát hành xuất bản phẩm
a. Các hình thức phát hành trực tiếp Hình thức tiêu thụ trực tiếp xuất bản
phẩm có rất nhiều dạng thể hiện cụ thể, khái quát lại có một số loại chủ yếu sau: * Nhà xuất bản tự xây dựng của hàng bán lẻ, để tiêu thụ Xbp. Từ sau khi cải cách thể chế phát hành, đa số các Nhà xuất bản đều mở cửa bán lẻ hoặc gọi là bộ phận phục vụ bạn đọc để bán Xbp cho bạn đọc. Đây là một hình thức hay gặp nhất của việc tiêu thụ trực tiệp Xbp.
* Nhân viên chào hàng của Nxb bán trực tiếp Xbp cho độc giả. Nhiều Nxb đều có đội ngũ bán hàng của mình, ngoài việc họ chào bán xbp chủ Nxb cho các cửa hàng trung gian ra, họ còn thường xuyên bán xbp cho độc giả. Ở các nước có ngành xuất bản như Mỹ, Nhật bản thì hình thức này rất phổ biến.
* Bán trực tiếp bằng thư mục gửi bưu điện. Phương thức này chủ yếu dùng để chào bán xbp chuyên ngành. Ví dụ như công ty sách Mai Kon - Bus của Mỹ thu thập thông tin số lượng có 10 triệu độc giả, máy tính của họ có lựa chọn đối tượng bán hàng theo chủ đề nội dung của xbp, và biến mục lục thành hàng phổ biến, đồng thời gói gửi hàng qua bưu điện. Ngoài ra, các nhà hàng xbp cho trường học hay thư viện.
* Khách hàng trực tiếp đặt mua xuất bản phẩm với Nhà xuất bản. Có một số khách hàng do cần một loại xbp nào đó với số lượng lớn, liển chủ động yêu cầu đặt hàng với Nxb. Ví dụ, một ông chủ khách sạn nào đó đặt mua hàng loạt sách với Nxb, phát miễn phí cho khách sạn; hay công ty sôny của Nhật để triển khai chào
hàng bán sản phẩm, cần một cuốn sách về thể dục, vì vậy đã đặt mua cuốn Kỷ lục cao nhất trong thể dục thể thao thế giới của công ty sách Bantan của Mỹ…
* Độc giả đặt mua xbp với Nxb bằng thư, điện thoại. Phương thức tiêu thụ trực tiếp này cũng rất hay gặp. Đặc biệt là tạo thuận lợi cho độc giả mua xbp chuyên ngành - Xbp chuyên ngành do lượng phát hành ít, diện hẹp, thường không đến được cửa hàng trung gian, muốn mua được xbp chuyên ngành này thường không thuận lợi.
* Phát hành trên mạng là hình thức lợi dụng các “hiệu sách trên mạng” để phát hành trực tiếp.