II. NGUYÊN TẮC TT, QC, KMXBP
1. Nguyên tắc tính tư tưởng
1.5. Nguyên tắc tính kinh tế
TT, KM XBP phải tiêu tốn nhân lực, vật lực, tiền vốn nhất định. Ví dụ quảng cáo một phương thức quan trọng để TT, KM XBP thì cần phải được trả tiền. NXB hoặc hiệu sách là chủ thể thị trường hạch toán độc lập, tự chịu lỗ lãi, phải chú ý đến lợi ích kinh tế của bản thân. Vì vậy công tác TT, KM XBP của NXB sẽ tồn tại một vấn đề về lợi ích kinh tế. Cũng chính là nói từ góc độ đầu tư - sản xuất để xem xét, TT, KM XBP phải đem lại lợi ích kinh tế nhất định cho NXB.
Trong điều kiện kinh tế thị trường chi phí cho TT, KM XBP là rất cao. NXB dạy học và nghiên cứu ngoại ngữ "khi tuyên truyền cuốn Từ điển Hán Anh đã phải đầu tư chi phí khuyến mại một triệu nhân dân tệ", "NXB Nhật báo Quang Minh" khi tuyên truyền cuốn Khủng Long phải đầu tư tiền quảng cáo là
2.500.000đ. Ở các nước có ngành XB phát triển như Nhật, Mỹ, chi phí TT, KM XBP thường chỉ chiếm 8-12% giá sách.
NXB sở dĩ phải đầu tư một khoản chi phí khuyến mại cao như vậy chỉ là mong muốn mở rộng đường tiêu thụ XBP: Thông qua mở rộng tiêu thụ để mong muốn thu được lợi nhuận cao hơn nhiều so với chi phí đầu tư. Việc vạch ra chiến lược khuyến mại một cách khoa học chu đáo thực sự có thể đạt được mục đích mở rộng tiêu thụ, thu được nhiều lãi hơn. Thế nhưng, thị trường cuối cùng là "chiếc tay không nhìn thấy", thị trường XBP cũng biến đổi khôn lường, một khi dự tính về triển vọng XBP cũng biến đổi khôn lường, một khi dự tính vê triển vọng tiêu thụ XBP bị sai lầm, hoặc là việc vạch ra và vận hành hoạt động TTKM chưa được khoa học chu đáo cũng có thể dẫn đến sai sót trong hoạt động KM, không chỉ không thể thu được tiền lãi như mong muốn, mà một khoản chi phí KM lớn cũng có thể đổ ra sông ra biển. Chính vì vậy, NXB phải thận trọng xem xét về từng khoản tiền đầu tư cho KM.
Nguyên tắc tính kinh tế của TT, KM XBP gồm có 2 ý nghĩa: Một là, để đẩy mạnh tiêu thụ, tăng cường lợi nhuận, NXB phải có đủ vốn đầu tư, để đảm bảo cho việc triển khai hoạt động TT, KM XBP được thuận lợi. Từ tình hình tổng thể thì thấy việc đầu tư cho việc TT, KM XBP của các NXB ở một số nước còn rất hạn chế, điều đó ảnh hưởng lớn tới việc triển khai có hiệu quả về hoạt động TT, KM XBP. Muốn đẩy mạnh hơn bước nữa về công tác TT, KM XBP của các NXB, tăng đầu tư hợp lý về mặt này là rất cần thiết. Hai là cố gắng sử dụng tốt các khoản tiền để nâng cao tỷ lệ đầu tư sản xuất, làm cho khoản đầu tư TT, KM XBP có hạn có thể phát huy được hiệu quả lớn nhất.