III. PHƯƠNG PHÁP, PHƯƠNG THỨC TT, KMXBP A Quảng cáo
2. Tác dụng của TT, QC đối với ngành XB
Công năng cơ bản của TT, QC ngành XB là thúc đẩy việc tiêu thụ XBP. Trong thực tiễn TT, QC ngành XB cụ thể, việc TT, QC tốt có thể có một số tác dụng sau đây:
2.1. Truyền thông tin về XBP, chỉ đạo việc mua và tiêu dùng của độc giả: Độc giả mua và sử dụng XBP xây dựng trên cơ sở tìm hiểu toàn diện tình giả: Độc giả mua và sử dụng XBP xây dựng trên cơ sở tìm hiểu toàn diện tình
hình xuất bản phát hành XBP. Nếu độc giả không thể tìm hiểu thông tin về tình hình XB, PH XBP thì hành vi mua và sử dụng của họ cũng bị hạn chế. NXB thông qua các hình thức TT, QC để kịp thời truyền các thông tin XB, PH tới độc giả, làm cho độc giả có thể tìm hiểu được tình hình XB, PH của các XBP có liên quan một cách toàn diện thì sẽ giúp rất nhiều cho việc lựa chọn mua XBP.
2.2. Kích thích nhu cầu, đẩy mạnh tiêu thụ: Nhu cầu XBP của độc giả
có tính co giãn rất lớn, nếu không có kích thích đủ mạnh thì nhu cầu đó cuối cùng có thể rơi vào trạng thái tiềm ẩn, không dễ gì biểu hiện ra và dẫn đến có hành vi mua. Nhu cầu tiềm ẩn của nhiều độc giả được kích hoạt, sẽ sinh ra sức mua to lớn, từ đó đạt được mục đích đẩy mạnh tiêu thụ.
2.3. Nâng cao tiếng tăm, xây dựng hình tượng NXB tốt đẹp: Xí nghiệp
XB muốn xây dựng hình tượng và tiếng tăm tốt đẹp trong độc giả, phải có sự cố gắng lâu dài về nhiều phương diện. Việc XB nhiều tác phẩm ưu tú cải thiện phục vụ đều rất quan trọng, đều có lợi cho NXB xây dựng hình tượng và tiếng tăm tốt đẹp, còn các đợt tấn công của các hình thức TT, QC cũng giống như vậy,
chúng không thể thiếu được. Trong tình hình chất lượng XBP và mức độ phục vụ tương đối tốt thì NXB, PH nào có "tỷ lệ lên ống kính", "lên báo" càng nhiều thì tin tưởng để lại trong độc giả cũng sẽ càng sâu. Đây chính là hiệu ứng tích cực của TT, QC đối với việc xây dựng hình tượng và tiếng tăm của NXB. Có thể thấy việc TT, QC của NXB không chỉ có công năng thúc đẩy tiêu thụ trực tiếp, mà cũng có ý nghĩa rất quan trọng đối với việc xây dựng hình tượng và tiếng tăm của NXB.
2.4. Tăng cường sự cạnh tranh của xí nghiệp PH XB
Ngày nay, thị trường XBP cạnh tranh ngày càng quyết liệt, TT, QC ngành XB không chỉ là biện pháp. TT, KM XBP được ứng dụng rộng rãi, trong nhiều trường hợp còn được sử dụng làm biện pháp cạnh tranh. NXB sử dụng quảng cáo để gây thanh thế cạnh tranh, tuyên bố điều kiện cạnh tranh với đông đảo bạn đọc, tiện cho bạn tiến hành so sánh và lựa chọn XBP, và có thể tạo ra uy tín và tiếng tăm cho NXB trong cạnh tranh. Trong hoạt động kinh doanh XBP, TT, QC ngành XB có thể nói rằng, ngành XB PH đã cung cấp giấy chứng nhận về danh tiếng cửa hàng, chất lượng XBP, chất lượng phục vụ cho xã hội.