II. NGUYÊN TẮC TT, QC, KMXBP
1. Nguyên tắc tính tư tưởng
1.2. Nguyên tắc tính khách quan
Nguyên tắc tính khách quan còn gọi là nguyên tắc tính chân thực là chỉ NXB phải tuyên truyền và giới thiệu XBP một cách chân thực, khách quan, thực sự cầu thị, vừa không được đề cao cũng không được hạ thấp tác dụng và giá trị
của XBP. Phải truyền tới độc giả một cách khách quan, trung thực về nội dung và giá trị của XBP, để cho độc giả phán đoán và lựa chọn. Công tác TT, QC, KM XBP phải kiên trì nguyên tắc tính khách quan có nguyên nhân của 2 mặt như sau:
Thứ nhất, tính chất của sự nghiệp xuất bản XHCN quyết định nội dung của công tác TT, QC, KM XBP phải kiên trì tính kết quả.
Thứ hai, nguyên tắc tính khách quan của TT, QC, KM XBP là yêu cầu của đông đảo độc giả, là biểu hiện trách nhiệm của NXB đối với độc giả những thông tin mà đông đảo độc giả giành được trong hoạt động TT, QC, KM XBP là nhân tố quan trọng ảnh hưởng đến hành vi mua của họ. Những thông tin mà NXB truyền tới độc giả thông qua kênh TT, QC, KM XBP, nếu như không chân thực, không khách quan, có tính phiến diện, thậm chí có tính lừa gạt thì sẽ dẫn đến viêệc độc giả mua một số XBP không thực sự cần thiết, ảnh hưởng đến việc tiêu dùng XBP bình thường của độc giả.
Như vậy, không chỉ sẽ tổn hại đến lợi ích của độc giả rốt cuộc còn ảnh hưởng đến hình tượng và tiếng tăm của NXB.
Nguyên tắc tính khách quan của TT, QC, KM XBP cụ thể gồm những nội dung sau: Thứ nhất, giới thiệu nội dung XBP phải chân thực, khách quan không tô vẽ, không hư cấu, không phô trương...; Thứ hai, đánh giá về giá trị, vị trí, tác dụng của XBP phải công bằng, khách quan, thực sự cầu thị, không được tuỳ tiện đề cao, cấm thổi phồng vô nguyên tắc; Thứ ba, việc truyền bá thông tin về tình XB PH XBP phải chuẩn, đối với một số tình hình thay đổi trong XB PH như lùi thời gian XB, nâng cao giá bán... đều phải thông báo kịp thời; Thứ tư, việc tuyên truyền về hình tượng của bản thân NXBP cũng phải khách quan, chân thực, không được tuỳ tiện khuyếch trương.
Trong thực tiễn TT, QC, KM XBP do ảnh hưởng của tư tưởng "vì lợi nhuận", tuỳ ý tô vẽ, hư cấu nội dung XBP cũng có thổi phồng, khuyếch đại hình tượngv à danh tiếng của xí nghiệp cũng có, giấu giếm thông tin về thay đổi XB,
PH cũng có, đây đều là những điều mà nguyên tắc tính khách quan của TT, QC, KM XBP không cho phép. Như vậy, không chỉ không phù hợp với yêu cầu của công tác TT, QC, KM XBP hiện nay của công tác xuất bản, tổn hại đến lợi ích của đông đảo độc giả; đồng thời cũng ảnh hưởng nghiêm trọng đến tín nhiệm của độc giả đến công tác TT, QC, KM XBP. Muốn đảm bảo cho công tác TT, QC, KM XBP giành được lợi ích xã hội và lợi ích kinh tế tốt đẹp, NXB phải tuân thủ nghiêm ngặt yêu cầu của nguyên tắc tính khách quan trong TT, QC, KM, truyền bá thông tin về XBP tới đông đảo độc giả một cách chân thực khách quan...