III. PHƯƠNG PHÁP, PHƯƠNG THỨC TT, KMXBP A Quảng cáo
1. nghĩa của tuyên truyền quảng cáo
Quảng cáo chính là một phương thức khuyến mại bằng phương thức trả tiền, thông qua một phương tiện trung gian nhất định để chuyển tới đông đảo người tiêu dùng những thông tin và quan niệm có liên quan đến sản phẩm và dịch vụ của xí nghiệp. Tuyên truyền quảng cáo của ngành XB là một phương thức TT, KM XBP trong đó NXB bằng phương thức trả tiền, thông qua một phương tiện trung gian nhất định để chuyển tới đông đảo độc giả những thông tin có liên quan về XBP. TT, QC ngành XB gồm 4 yếu tố sau tạo thành:
1.1. Chủ quảng cáo: TT, QC ngành XB là một biện pháp quan trọng để
TT, KM XBP và là để phục vụ TT, KM cho XBP. Việc quyết định có vận dụng TT, QC hay không, sử dụng TT, QC như thế nào và việc trả tiền quảng cáo đều thuộc về các NXB. Chủ quảng cáo trong TT, QC ngành XB thường gồm có 3 loại: NXB, cửa hàng bán buôn (đại lý), cửa hàng bán lẻ XBP.
1.2. Phương tiện: Phương tiện quảng cáo là môi giới truyền thông có tác
dụng trung gian giữa chủ quảng cáo và đối tượng TT, QC. Phương tiện TT, QC ngành XB rất đa dạng, ngoài các phương tiện truyền thông đại chúng như phát thanh, truyền hình, báo chí ra, còn có các phương tiện của ngành XB như thư mục, đơn đặt và các phương tiện treo bên ngoài như biển quảng cáo, áp phích, biển ký hiệu... Hầu như tất cả các phương tiện quảng cáo thương nghiệp đều có thể sử dụng cho ngành xuất bản.
1.3. Thông tin: Thông tin là chỉ nội dung mà quảng cáo cần tuyên truyền,
còn gọi là vật quảng cáo. Thông tin TT, QC ngành XB gồm có 3 loại: Một là, thông tin về nội dung, hình thức, đặc trưng, công dụng của XBP và tình hình XB
PH XBP. Hai là, những thông tin liên quan đến hoạt động khuyến mại và dịch vụ của NXB. Ba là, thông tin về hình tượng của NXB.
1.4. Phí quảng cáo: Chi phí nhất định mà người chủ quảng cáo phải chi
trả cho người sở hữu phương tiện khi sử dụng phương tiện quảng cáo, đồng thời còn phải trả tiền cho người thiết kế quảng cáo. Có một số quảng cáo thậm chí còn phải trả tiền sử dụng hình tượng cho những người tham gia quảng cáo