V. Điều tra nghiên cứu thị trường xuất bản phẩm.
1. Nội dung điều tra
Nội dung điều tra nghiên cứu thị trường rất rộng. Tất cả những nhân tố có thể dẫn đến sự biến đổi của thị trường xbp, có thể ảnh hưởng đến hoạt động kinh doanh thị trường xbp đều thuộc phạm vi điều tra nghiên cứu của thị trường. Điều tra nghiên cứu thị trường xbp chủ yếu gồm những nội dung sau:
1.1. Nghiên cứu độc giả khách hàng: Điều tra nghiên cứu độc giả là
thông qua các loại phương thức và các con đường để tìm kiếm tình hình nhu cầu của độc giả và sản phẩm xbp và dịch vụ. Kinh doanh thị trường xbp hiện nay là kinh doanh lấy độc giả làm trung tâm. Có thể đáp ứng các nhu cầu của độc giả với mức độ lớn nhất hay không là điểm then chốt trong sự thành công hay không của hoạt động kinh doanh thị trường xbp. Vì vậy, một trong những mục đích của điều tra nghiên cứu thị trường xbp chính là phải kịp thời tìm hiểu và nắm được thông tin về độc giả. Nội dung chủ yếu của điều tra nghiên cứu độc giả gồm có: điều tra nghiên cứu nhu cầu độc giả, số lượng và kết cấu độc giả, tình hình tiêu thụ xbp, cách nhìn và đánh giá của độc giả đối với xí nghiệp mình.
1.2. Điều tra nghiên cứu môi trường thị trường xbp.
Trong điều kiện kinh tế thị trường hoạt dộng kinh doanh của các NXB vẫn phải chịu ảnh hưởng và ràng buộc của nhân tố môi trường thị trường nhất định, sự thành bại trong kinh doanh của xí nghiệp quyết định rất lớn ở mức độ thích ứng của nó với môi trường thị trường- xí nghiệp giỏi nắm được môi trường kinh doanh thị trường, có thể kịp thời điều chỉnh chiến lược kinh doanh của mình theo sự thay đổi của môi trường thì sẽ giành dược hiệu quả tốt đẹp. Điều tra nghiên cứu môi trường thị trường xbp gồm ba nội dung sau: Một là điều tra nhân tố môi trường vĩ mô như pháp luật, chính trị, kinh tế, văn hóa, KHKT của xã hội; hai là điều tra nghiên cứu nhân tố môi trường chi phối trực tiếp, mang
tính chuyên ngành như: chính sách, pháp quy xuất bản của Đảng và chính phủ, tình hình phát triển ngành xuất bản, tiến bộ kỹ thuật xuất bản…; ba là: điều tra nghiên cứu các nhân tố môi trường vĩ mô có ảnh hưởng trực tiếp tới xí nghiệp xuất bản, như: Nhân tố bên ngoài xí nghiệp có liên quan mật thiết với kinh doanh thị trường của xí nghiệp xuất bản, đó là khách hàng mục tiêu, hãng cung ứng, hãng trung gian, người cạnh tranh của xí nghiệp.
1.3. Điều tra nghiên cứu xbp.
Xuất bản phẩm là cơ sở vật chất để thị trường xbp dựa vào đó tồn tại. Nhà xuất bản muốn tổ chức hoạt động kinh doanh thị trường phải tìm hiểu tình hình về các phương diện của xbp một cách toàn diện, chuẩn xác, kịp thời. Điều tra nghiên cứu xbp chính là thông qua các con đường và phương pháp để tiến hành điều tra nghiên cứu về tình hình có liên quan đến một xbp nào đó của thị trường. Nó gồm có nhiều nội dung như: Điều tra nghiên cứu kết cấu xbp, nội dung xbp, đặc trưng hình thức, giá cả, chu kỳ sống của xbp.
1.4. Điều tra nghiên cứu sự cạnh tranh thị trường xbp.
Ngày nay khi mà thị trường cạnh tranh ngày càng quyết liệt, nhà xuất bản nhất thiết phải tìm hiểu tình hình cạnh tranh của thị trường xbp để giành được vị trí thuận lợi trong sự cạnh tranh đó. Điều tra nghiên cứu về tình hình cạnh tranh thị trường xbp chủ yếu có hai nội dung: Thứ nhất, tình hình chung về cạnh tranh thị trường xbp hiện nay, như mức độ cạnh tranh thị trường hiện nay cuối cùng là như thế nào, thuộc cạnh tranh tự do hay cạnh tranh độc quyền; phạm vi của cạnh tranh thị trường chỉ hạn chế ở thị trường trong nước hay lan rộng sang cả thị trường nước ngoài; chỉ cạnh tranh trong ngành hay lien quan đến nhiều ngành; nội dung của cạnh tranh thị trường và biện pháp cạnh tranh có những loại nào; cạnh tranh đã sinh ra hậu quả gì.v.v. Thứ hai, tình hình kết cấu về đối thủ cạnh tranh của nxb, nhà xuất bản phải tìm hiểu tình hình về số lượng và kết cấu đối thủ cạnh tranh của mình, tìm hiểu sự phân bố khu vực của đối thủ cạnh tranh,
quy mô, phạm vi của kinh doanh, tỷ lệ chiếm hữu thị trường, thực lực kinh tế, sách lược kinh doanh của từng đối thủ cạnh tranh.