Định giá cho một sản phẩm là phải biết sửa đổi khi sản phẩm ấy là một phần của một phức hợp sản phẩm (product mix). Trong trường hợp này cơng ty cần tìm kiếm cả một loạt giá hỗ tương để đạt lợi nhuận tối đa. Việc định giá khó khăn vì mỗi sản phẩm thường có những tương quan về phí tổn, nhu cầu và sức cạnh tranh khác nhau. Chúng ta sẽ xem xét 4 trường hợp sau đây:
5.1. Định giá mặt hàng
Các công ty thường triển khai các mặt hàng của một dãy hay tuyến sản phẩm (Product line). Các nhà Marketing cần phải quyết định các bậc giá khác nhau cho các sản phẩm cùng tuyến.
Các bậc giá được tính dựa trên những khác biệt về phí tổn, các đặc điểm, chất lượng. Khoảng cách giữa các bậc giá phải được phân biệt rõ giữa ba yếu tố trên.
5.2. Định giá sản phẩm tùy chọn
Nhiều công ty đưa ra bán những sản phẩm tùy khách chọn thêm cùng với sản phẩm chính. Việc định giá các sản phẩm chọn thêm cần phải phân biệt rõ những sản phẩm nào hình thành giá cả và những sản phẩm nào để khách hàng tùy chọn.
5.3. Định giá sản phẩm kèm theo
Có những sản phẩm phụ kèm theo sản phẩm chính (lưỡi dao cạo dùng với dao cạo râu). Các nhà sản xuất sản phẩm chính thường định giá chúng thấp và đồn mức lời cao cho những sản phẩm đi kèm.
5.4. Định giá sản phẩm phụ
Trong ngành chế biến thường có những sản phẩm phụ sau khi xử lý, chúng có những giá trị nhất định. Tìm kiếm thị trường cho những sản phẩm phụ này, cho phép giảm nhiều chi phí, và giảm được giá bán của sản phẩm chính khiến nó có sức cạnh tranh cao hơn.