C. Nhóm phân hóa học Thành phần 100% hóa học
4.5.5.1Giải pháp truyền thông thương hiệu và xúc tiến bán hàng
4.5.5.1.1 Truyền thông nội bộ
Xây dựng và quảng bá thương hiệu không chỉ là hoạt ựộng diễn ra bên ngoài công ty mà nó còn là hoạt ựộng cần thiết phải ựược thực hiện bên trong tổ chức của
Trường đại học Nông Nghiệp Hà Nội Ờ Luận văn thạc sĩ khoa học kinh tế ẦẦẦẦẦẦẦẦẦẦẦ. 68 thương hiệu ựó, có như vậy mới tạo ựược sức mạnh tổng hợp giữa truyền thông bên ngoài và truyền thông nội bộ.
Muốn ựạt ựược mục tiêu nói trên thì bản thân mọi thành viên trong tổ chức phải thực sự thông hiểu ựầy ựủ, ựồng thời có khả năng diễn ựạt ựược vị trắ, giá trị và bản sắc của thương hiệu. đây là ựiều mà hiện nay tập thể cán bộ công nhân viên của công ty Miền đồng Thảo chưa làm ựược mà mỗi cá nhân hầu như chỉ biết ựến công việc hàng ngày của mình mà thôi.
Song song ựó cần phải thúc ựẩy và khuyến khắch mỗi cá nhân là ựại sứ thương hiệu cho thương hiệu của Miền đồng Thảo, bởi lẽ hơn ai hết họ là những con người thường xuyên gặp gỡ, tiếp xúc, trò chuyện với khách hàng, nhà cung ứng và ựối thủ cạnh tranh. Ngoài ra họ cũng là người tiếp xúc với nhiều ựối tượng khách hàng tiềm năng khác nhau dựa trên mối liên hệ cá nhân như: bạn bè và người thân. Chắnh vì vậy, công ty cần phải ựào tạo và huấn luyện (nội bộ hoặc bên ngoài) ựể họ trở thành những ựại sứ thương hiệu tốt nhất của công ty Miền đồng Thảo. để hoạt ựộng truyền thông thương hiệu nội bộ ựạt ựược hiệu quả và tác ựộng tắch cực thì ựòi hỏi ban lãnh ựạo công ty phải là những người tiên phong, tuyên truyền về thương hiệu ựể làm gương cho tất cả cán bộ công nhân viên trong toàn công ty. Theo ựánh giá của tác giả thì trong thời gian qua công tác này chưa ựược chú trọng ở công ty. Các hoạt ựộng truyền thông nội bộ có thể biểu hiện chắnh thức Ờ các buổi/khóa ựào tạo hoặc không chắnh thức qua các hoạt ựộng giao lưu nội bộ, các sự kiện nội bộẦ Công ty cần triển khai ngay việc trang bị ựồng phục cho cả khối văn phòng và lực lượng bán hàng ngoài thị trường, áp dụng ựeo thẻ nhân viên trong thời gian làm việcẦ ựể tạo ra hình ảnh và tác phong chuyên nghiệp ngay từ trong nội bộ.
4.5.5.1.2 Quảng cáo phát thanh truyền hình
Mức ựộ nhận biết thương hiệu Miền đồng Thảo qua kênh truyền hình còn rất thấp (30%) vì vậy công ty cần tăng cường hoạt ựộng quảng cáo qua kênh này, vì ựây là một trong hai kênh nhận biết chủ yếu của khách hàng mục tiêu.
Trường đại học Nông Nghiệp Hà Nội Ờ Luận văn thạc sĩ khoa học kinh tế ẦẦẦẦẦẦẦẦẦẦẦ. 69 - Hình thức phim quảng cáo:
a) Phim quảng cáo TVC 30 giây và 15 giây.
b) Phim tự giới thiệu về doanh nghiệp 10 phút Ờ 15 phút. Nội dung kịch bản phim quảng cáo TVC:
a) Thông ựiệp: liên kết chặt chẽ với bản sắc cốt lõi thương hiệu và thông ựiệp của ựịnh vị thương hiệu Miền đồng Thảo.
b) Hình ảnh thể hiện: vui vẻ, thân thiện môi trường, gần gủi và ựời thường. Vì vậy chọn ựại sứ thương hiệu (nhân vật chắnh trong phim) phải có những cá tắnh phù hợp.
- VL31: đài phát thanh Ờ truyền hình Vĩnh Long, kênh 31. (ngân sách cho kênh này 30%)
- CT43: đài phát thanh Ờ truyền hình Cần Thơ, kênh 43. (ngân sách cho kênh này 10%)
Mỗi chiến dịch quảng cáo truyền hình nên ựược thực hiện trong thời gian từ 04 tuần ựến 08 tuần (theo vụ mùa mua sản phẩm của người nông dân) và tần suất quảng cáo hiệu quả khi khán giả mục tiêu nhìn thấy mẫu quảng cáo ắt nhất 03 lần.
để ựảm bảo tắnh hiệu quả của chi phắ phát quảng cáo, công ty nên thuê thực hiện thông qua các ựơn vị dịch vụ về truyền thông quảng cáo (ựại lý quảng cáo) vì các ựơn vị này có tắnh chuyên nghiệp trong việc lập các kế hoạch quảng cáo và có dữ liệu ựể ựo lường các chỉ số truyền thông (GRP, Reach +, Effective Frequency, CPM) từ nguồn dữ liệu truyền thông của công ty nghiên cứu thị trường TNS Việt Nam.