3600 TRUYỂN THÔNG TIẾP THỊ ( Marketing communication)
3.2Phương pháp nghiên cứu
để thực hiện ựề tài nghiên cứu này, tác giả ựã sử dụng dữ liệu từ các nghiên cứu có sẵn, có liên quan ựến vấn ựề thương hiệu nói riêng và các hoạt ựộng marketing nói chung trong ngành hàng nông nghiệp...
Các phương pháp áp dụng: thống kê kinh tế, phương pháp chuyên gia, PRA, thống kê mô tả, phân tắch SWOT, quan sát mô tả.
Trường đại học Nông Nghiệp Hà Nội Ờ Luận văn thạc sĩ khoa học kinh tế ẦẦẦẦẦẦẦẦẦẦẦ. 46 - Về thời gian: Thời gian nghiên cứu, ựiều tra khảo sát thực tế từ năm 2008 ựến năm 2010. Thời gian áp dụng các khuyến nghị, giải pháp từ năm 2010 ựến năm 2015.
- Về không gian: địa bàn áp dụng các kết quả nghiên cứu tại các tỉnh Miền Tây Nam Bộ
- Về ựịa ựiểm nghiên cứu: Chọn lựa một số tỉnh ựiển hình (có thể 3 tỉnh), huyện ựiển hình (mỗi tỉnh chọn 2 huyện), xã ựiển hình (mỗi huyện chọn 2 xã ựiển hình) tiêu biểu, ựại diện cho toàn miền.
- Phương pháp ựiều tra chọn mẫu:
điều tra các ựại lý bán phân bón.
Phỏng vấn trực tiếp người tiêu dùng tại các cuộc hội thảo ựầu bờ của công ty và qua công tác cùng nông dân ra ựồng.
- Công tác ựiều tra ựược tiến hành trực tiếp tại 200 ựại lý bán phân bón; 300 nông dân; 20 cán bộ nhân viên bán hàng từ ựối thủ cạnh tranh tại miền Tây Nam Bộ. Thu về 300 mẫu thăm dò ựạt yêu cầu. Thang ựo thang ựiểm từ 1-5 ựược sử dụng trong phiếu ựiều tra phỏng vấn.
Chọn lọc các thông tin có liên quan ựến vấn ựề thương hiệu, kết hợp với cơ sở lý thuyết, thực trạng hoạt ựộng xây dựng thương hiệu tại ựơn vị.
Từ ựó phân tắch, so sánh ựể hiểu ựược thị trường và thực trạng hoạt ựộng phát triển thương hiệu trong ngành hàng này làm cơ sở ựề xuất các giải pháp xây dựng thương hiệu Miền đồng Thảo.
Các bảng biểu có mức thang ựiểm trọng số từ 1 ựến 5 thể hiện các mức ựộ từ rất ắt quan trọng thang ựiểm 1 ựến rất quan trọng thang ựiểm 5.
Trường đại học Nông Nghiệp Hà Nội Ờ Luận văn thạc sĩ khoa học kinh tế ẦẦẦẦẦẦẦẦẦẦẦ. 47
Sơ ựồ 3.3: Phương pháp nghiên cứu
Cơ sở lý thuyết
Phân tắch so sánh
Thực trạng phát triển thương hiệu trong ngành hàng
Kết quả nghiên cứu
Thực trạng phát triển thương hiệu
Miền đồng Thảo
Giải pháp phát triển thương hiệu Miền đồng Thảo
Trường đại học Nông Nghiệp Hà Nội Ờ Luận văn thạc sĩ khoa học kinh tế ẦẦẦẦẦẦẦẦẦẦẦ. 48