C. Nhóm phân hóa học Thành phần 100% hóa học
4.5.2.3Biểu tượng thương hiệu cho các dòng sản phẩm (logo)
Thay vì sử dụng logo Miền đồng Thảo. Thay bằng các logo chuyên biệt cho từng dòng sản phẩm như sau:
Trường đại học Nông Nghiệp Hà Nội Ờ Luận văn thạc sĩ khoa học kinh tế ẦẦẦẦẦẦẦẦẦẦẦ. 63 Dòng sản phẩm ựịnh giá trung bình nhằm thâm nhập khúc khách hàng nhạy cảm về giá. Cạnh tranh với các ựối thủ giá rẻ. Bán mạnh khi giá nông sản giảm.
Dòng sản phẩm Smart X30 phục vụ cho khúc khách hàng sử dụng hàng cao cấp, cây trồng có giá trị kinh tế cao.
Nhận xét của người tiêu dùng về logo hiện tại :
Ba hình chữ nhật bo góc không thể hiện gì nhiều về nông nghiệp, không tạo dấu ấn mạnh trong cái nhìn ựầu tiên của khách hàng mục tiêu. Na ná giống nhiều logo của công ty khác, hình tượng ựược nhiều công ty ựã quảng cáo.
Nhận xét của người tiêu dùng về logo mới: - đẹp mắt và phù hợp với nông nghiệp. - Chữ Eco và X30 nổi bật dễ ựọc, dễ nhớ
Qua kết quả nghiên cứu ựịnh tắnh, người tiêu dùng ựánh giá tắch cực về logo mới. Vì vậy ựề nghị công ty nên xem xét chuyển ựổi sang phương án logo mới cho sản phẩm.
đối với việc ựa dạng hóa thương hiệu, công ty phá vỡ ựược rào cản về việc thắch ựộc quyền tại một khu vực của ựại lý. Có thể gia tăng lượng hàng bán ra trong cùng một khu vực ựịa lý.
Hơn nữa, logo hiện tại của Miền đồng Thảo ựược sử dụng không thống nhất, về màu sắc và chưa thể hiện ựược gì trong hệ thống nhận diện thương hiệu.
Trường đại học Nông Nghiệp Hà Nội Ờ Luận văn thạc sĩ khoa học kinh tế ẦẦẦẦẦẦẦẦẦẦẦ. 64
4.5.2.4 Hình tượng thương hiệu
Vẫn giữ nguyên biểu tượng cối xay gió là biểu tượng của ựất nước Hà Lan với nền nông nghiệp phát triển. Thể hiện rõ việc sản xuất theo công nghệ Hà Lan của công ty.