Thương hiệu không phải là một logo, thương hiệu không phải là một cá tắnh, thương hiệu không phải là một sản phẩm. Thương hiệu là những tình cảm tốt về một sản phẩm, dịch vụ hoặc tổ chức nào ựó. Có rất nhiều khái niệm về thương hiệu, cũng như phương pháp xây dựng và phát triển thương hiệu. Khái niệm về thương hiệu là kim chỉ nam cho xây dựng và phát triển thương hiệu (XD & PTTH), từ ựó, nhằm giám sát tốt nhất quá trình XD & PTTH, hệ thống nhận diện thương hiệu ra ựời.
Hệ thống nhận diện thương hiệu là một hệ thống bao gồm tất cả các giá trị chuẩn mực cụ thể thống nhất liên quan ựến thương hiệu thông qua ba bộ phận cấu thành: sản phẩm, dịch vụ hoặc tổ chức. Hệ thống nhận diện thương hiệu bao gồm
Trường đại học Nông Nghiệp Hà Nội Ờ Luận văn thạc sĩ khoa học kinh tế ẦẦẦẦẦẦẦẦẦẦẦ. 18 chuẩn mực bằng hình ảnh, kắch thước, nguyên tắc sử dụng hình ảnh sản phẩm, dịch vụ hay doanh nghiệp trên tất cả các công cụ liên quan bên trong và ngoài doanh nghiệp.
Cụ thể:
Hệ thống nhận diện thương hiệu, là những chuẩn mực nhưng rất cụ thể, nó là nền tảng nhằm ựảm bảo tắnh nhất quán cho thương hiệu.
Hệ thống nhận diện thương hiệu có tắnh thống nhất ựiển hình nhưng lại có thể thắch nghi với bất kỳ doanh nghiệp nào, lĩnh vực nào.
Tắnh chất của hệ thống nhận diện thương hiệu?
Tắnh tất yếu khách quan, hệ thống nhận diện thương hiệu có tắnh tất yếu trong họat ựộng và phát triển thương hiệu doanh nghiệp. Nó là một nhu cầu khách quan của doanh nghiệp, chỉ có ựiều nhìn nhận về vai trò và tắnh ứng dụng của nó là chủ quan của các doanh nghiệp.
Tắnh thống nhất là yếu tố ựầu tiên, xuyên suốt nhưng cũng là yếu tố quan trọng nhất.
Tắnh ựa dạng, nó có thể áp dụng ựược trong tất cả các loại hình doanh nghiệp, lĩnh vực họat ựộng của doanh nghiệp, quy mô doanh nghiệp và trong tất cả các giai ựoạn của doanh nghiệp.
Tắnh chuyên nghiệp, là yếu tố thú yếu, là kết quả của tắnh thống nhất.
Tắnh cộng hưởng, sự cộng hưởng tạo ra trong sự thống nhất và chuyên nghiệp sẽ nêu bật ựược những ấn tượng tốt nhất về sản phẩm, công ty và yếu tố con người là quan trọng nhất của sự nghiệp xây dựng và phát triển doanh nghiệp.
