5 .BỐ CỤC ĐỀ TÀI
2.3. Phân tích thực trạng hoạt động quảng cáo và hiệu quả hoạt động quảng cáo tạ
2.3.1.2. Tác động của quảng cáo đến doanh thu và lợi nhuận của Công ty TNHH
TM & DV Quảng cáo Phượng Tùng
Bảng 2.8. Bảng tác động của quảng cáo đến các chỉ tiêu DT của Công ty TNHH TM & DV Quảng cáo Phượng Tùng
Chỉ tiêu Đơn vị 2009 2010 2011 2012 Tác động của quảng cáo đến các chỉ tiêu % 14 16.08 17.4 18.2
45
(1). Tác động của quảng cáo đến doanh thu của Công ty TNHH TM & DV Quảng cáo Phượng Tùng
Bảng 2.9. Bảng DT của Công ty TNHH TM & DV Quảng cáo Phượng Tùng qua các năm
(ĐVT: Tỷ đồng)
Chỉ tiêu 2009 2010 2011 2012
Doanh thu 150.9 180 283.6 320.4
[Nguồn: Báo cáo tài chính – tháng 5/2012]
DT2010 = DT2010*Q2010 –DT2009*Q2009= 180*16.08- 150.9*14= 7.82 DT2011= DT2011*Q2011- DT2010*Q2010 = 283.6*17.4- 180*16.08 = 20.40 DT2012=DT2012*Q2012-DT2011*Q2011= 320.4*18.2- 283.6*17.4= 8.97
Bảng 2.10. Bảng tác động của quảng cáo đến doanh thu của Công ty TNHH TM & DV Quảng Cáo Phượng Tùng
(ĐVT: Tỷ đồng)
Chỉ tiêu 2010 2011 2012
DT1*Q1-DT0*Q0 7.82 20.4 8.97
[Nguồn: Báo cáo tài chính – tháng 1/2013]
Hình 2.10. Biểu đồ tác động của quảng cáo tới DT của Công ty TNHH TM & DV Quảng cáo Phượng Tùng
46
Nhìn vào hình 2.10 ta thấy DT của Công ty tăng dần qua các năm và tác động của quảng cáo đến DT tăng từ năm 2009 tới năm 2011 và giảm vào năm 2012. Nếu năm 2010, DT là 180 tỷ đồng thì quảng cáo có tác động góp 7.2 tỷ đồng vào DT này, năm 2011 DT là 283.6 tỷ đồng thì quảng cáo góp 20.4 tỷ đồng vào DT này, năm 2012 DT là 320.4 tỷ đồng quảng cáo đóng góp 8.97 tỷ đồng vào DT. Như vậy năm 2011 quảng cáo có tác động lớn nhất đến DT của quảng cáo, điều này cũng hoàn toàn phù hợp bởi năm 2011 là năm cơng ty có những bước đột phá trong quá trình kinh doanh, ký hợp đồng với nhiều đài PTTH trong cả nước hơn, lực lượng KH cũng đông, năm 2011 cũng là năm thực hiện nhiều các quảng cáo nhất và đạt được nhiều thành công nhất trong kinh doanh.
(2). Tác động của quảng cáo đến lợi nhuận của Công ty TNHH TM & DV Quảng cáo Phượng Tùng
Bảng 2.11. Bảng lợi nhuận và chi phí quảng cáo của Cơng ty TNHH TM & DV Quảng cáo Phượng Tùng qua các năm
(ĐVT: Tỷ đồng)
[Nguồn: Phòng Marketing và Phòng quảng cáo – tháng 1/2013]
LN2010= (LN2010 – LN2009)/CP2010= (93.8- 82.2)/3.64= 3.19 LN2011= (LN2011- LN2010)/ CP2011= (179.2- 93.8)/5.4= 15.81 LN2012= (LN2012- LN2011)/ CP2012= (192.2- 179.2)/6.21= 2.09
Hình 2.11. Biểu đồ tác động của quảng cáo tới LN của Công ty TNHH TM & DV Quảng cáo Phượng Tùng
[Nguồn: Phòng Marketing và Phòng quảng cáo – tháng 1/2013]
82.2 93.8
179.2 192.2
2.92 3.64 5.4 6.21
NĂM 2009 NĂM 2010 NĂM 2011 NĂM 2012
Biểu đồ tác động của quảng cáo tới LN của Phượng Tùng
Lợi nhuận Chi phí quảng cáo
Chỉ tiêu 2009 2010 2011 2012
Lợi nhuận 82,2 93,8 179,2 192,2
47
Nhìn vào hình 2.11 ta thấy cả CP và LN qua các năm đều có sự tăng lên, năm 2012 Công ty chi cho quảng cáo nhiều nhất chiếm 6.21 tỷ đồng và đã giúp LN tăng lên 192.2 tỷ đồng. Năm có LN tăng ít nhất so với các năm gần đây vẫn là năm 2009 LN chỉ có 82.2 tỷ đồng trong khi đó CP quảng cáo bỏ ra là 2.92 tỷ đồng, tuy nhiên thì năm 2011 thì một đồng CP quảng cáo bỏ ra thu về 15.81 đồng LN, năm 2012 một đồng bỏ ra chỉ thu về 2.09 đồng LN, lợi nhuận thu về ít bởi năm 2012 là năm mà trên thị trường, các phòng khám hay các SP thực phẩm chức năng không được quảng cáo trên Tivi nữa, nên Công ty mất đi một phần lớn các chương trình quảng cáo và các đợt phát sóng trước phải hủy bỏ đi tại các đài PTTH, do vậy Công ty phải thực hiện rất nhiều các quảng cáo để củng cố thương hiệu, đồng thời bên cạnh đó do việc khai thác các dịch vụ quảng cáo cũng cần thực hiện rất nhiều các hình thức khuyến mại, nên Cơng ty cũng phải thực hiện nhiều hình thức khuyến mại nhằm giữ KH cũ và lơi kéo KH mới vì thế LN thu về từ CP quảng cáo có phần giảm sút.