5 .BỐ CỤC ĐỀ TÀI
2.4. Đánh giá chung hiệu quả hoạt động quảng cáo tại Công ty TNHH TM & D
2.4.1. Những thuận lợi giúp nâng cao hiệu quả hoạt động quảng cáo tại Công ty
DV Quảng cáo Phượng Tùng
Quảng cáo trong nền kinh tế thị trường là điều mà bất kỳ DN kinh doanh nào cũng phải thực hiện nhằm giới thiệu với KH về SP, dịch vụ cũng như thương hiệu của DN mình. Nếu DN khơng thực hiện quảng cáo thì chỉ DN mới biết mình đang làm gì cịn KH thì khơng thể biết được, do vậy mà quảng cáo đối với các DN trở lên vô cùng quan trọng đối với hoạt động sản xuất kinh doanh của mỗi DN. Tuy nhiên thì tuỳ theo từng DN mà hoạt động quảng cáo có những thuận lợi và khó khăn nhất định ảnh hưởng đến hiệu quả hoạt động quảng cáo. Công ty TNHH TM & DV Quảng cáo Phượng Tùng cũng như các Công ty khác hiện đang kinh doanh trên thị trường đều có những thuận lợi và khó khăn nhất định ảnh hưởng đến hiệu quả quảng cáo của Công ty.
2.4.1. Những thuận lợi giúp nâng cao hiệu quả hoạt động quảng cáo tại Công ty TNHH TM & DV Quảng cáo Phượng Tùng TNHH TM & DV Quảng cáo Phượng Tùng
Nhân lực làm việc trong lĩnh vực quảng cáo của công ty: Quảng cáo của Công
ty được giao cho phịng quảng cáo của Cơng ty đảm nhận, những nhân viên của phịng xác định ngân sách, lựa chọn hình thức quảng cáo. Trình độ chun mơn của những nhân viên này được đào tạo tại các trường đại học trong nước, bên cạnh đó thì Cơng ty mỗi năm đều có chương trình đào tạo giúp nâng cao chun mơn cũng như giúp thích nghi với những biến đổi của thị trường. Đồng thời những cán bộ, nhân viên này cịn được Cơng ty tạo mọi điều kiện thuận lợi trong cơng việc như được trang bị các loại máy móc hiện đại hỗ trợ cho việc làm các quảng cáo. Những nhân viên, cán bộ này đều có kinh nghiệm làm việc nhiều năm, do vậy họ có nhiều sáng kiến hay giúp
53
quảng cáo của Cơng ty có nội dung và hình thức ngày càng phong phú và hấp dẫn KH hơn.
Ngân sách dành cho quảng cáo: Trong những Công ty cùng kinh doanh trong
lĩnh vực khai thác dịch vụ quảng cáo như OCEAN COMMUNICATIONS, HTC Advertising Corporation, Công Ty TNHH Quảng Cáo D&D… thì ngân sách dành cho quảng cáo của Phượng Tùng được đánh giá là tương đối cao, mỗi năm Phượng Tùng dành 2 % tổng thu nhập của Công ty dành cho hoạt động quảng cáo. Có được ngân sách lớn như vậy do đó mà các chiến dịch quảng cáo của Phượng Tùng được thực hiện một cách thường xuyên và thực hiện trên mọi phương tiện thông tin đại chúng giúp thông tin về quảng cáo của Công ty đến được với mọi KH ở mọi vùng miền của tổ quốc, bên cạnh việc ngân sách dành cho quảng cáo lớn như vậy thì Phượng Tùng cịn có các chiến lược và chính sách dành cho quảng cáo rất tốt cả hai yếu tố này đều giúp cho các quảng cáo của Phượng Tùng được nâng cao.
Mối quan hệ của công ty với các công ty thực hiện trong lĩnh vực quảng cáo:
Hoạt động quảng cáo của Công ty TNHH TM & DV Quảng cáo Phượng Tùng được thực hiện bởi rất nhiều các phương tiện quảng cáo khác nhau của các Công ty quảng cáo khác nhau từ quảng cáo trên báo, đến quảng cáo trên truyền hình của các kênh truyền hình khác nhau…Khi thực hiện một chương trình quảng cáo thì các cán bộ làm việc trong lĩnh vực quảng cáo của Công ty xác định mục tiêu của quảng cáo, ngân sách dành cho chương trình quảng cáo đó và lựa chọn hình thức quảng cáo. Cịn các công việc như sáng tạo thông điệp, tạo ý tưởng, sản xuất thử và thực hiện khâu quảng cáo đều do các phịng ban liên quan và các Cơng ty quảng cáo khác đảm nhiệm. Do vậy để quảng cáo của Cơng ty có nội dung và hình thức quảng cáo phù hợp với tình hình phát triển của thị trường, quảng cáo của Cơng ty có thu hút KH, giúp KH dễ dàng tiếp thu nội dung của các chương trình quảng cáo thì tầm quan trọng của các Công ty quảng cáo là rất lớn. Do đó mà mối quan hệ của Cơng ty với các Công ty thực hiện quảng cáo là rất quan trọng bởi mối quan hệ của Cơng ty có tốt thì các Cơng ty quảng cáo sẽ quan tâm đến quảng cáo của Công ty một cách đặc biệt. Nhận biết được yếu tố quan trọng này mà ngay từ khi thành lập đến bây giờ Công ty TNHH TM & DV Quảng cáo Phượng Tùng luôn luôn thiết lập một mối quan hệ tốt đẹp với các Cơng ty thực hiện chương trình quảng cáo. Cơng ty ln ln có những chính sách đặc biệt đối với các Công ty thực hiện quảng cáo. Điều này đã giúp cho mối quan hệ của Công ty với các Cơng ty thực hiện quảng cáo được duy trì tốt đẹp. Cơng ty ln có những phần quà tặng các Công ty thực hiện quảng cáo nhân những ngày lễ, tết, những ngày trọng đại của các Công ty thực hiện quảng cáo. Chính những yếu tố này đã giúp cho quảng cáo của Công ty luôn luôn được coi trọng đối với các Công ty thực hiện quảng cáo, các Công ty thực hiện quảng cáo luôn xây dựng các chương trình quảng cáo cho Cơng ty ngày càng phong phú cả về nội dung lẫn hình thức. Tạo điều thuận lợi để quảng cáo của Công ty luôn đạt hiệu quả cao.