5 .BỐ CỤC ĐỀ TÀI
2.4. Đánh giá chung hiệu quả hoạt động quảng cáo tại Công ty TNHH TM & D
2.4.2. Những khó khăn gây ảnh hưởng tới hiệu quả hoạt động quảng cáo
Lĩnh vực hoạt động kinh doanh của công ty: Khác với các Công ty, DN khác
lĩnh vực hoạt động kinh doanh của Phượng Tùng là kinh doanh khai thác dịch vụ quảng cáo và cung cấp các phim truyện truyền hình, một dịch vụ địi hỏi phải vừa nhanh, vừa chính xác, thuận lợi, đem lại hiệu quả cao cho KH. Do đặc điểm của loại hình dịch vụ kinh doanh này nên các quảng cáo của Cơng ty cũng phải thể hiện được
54
tính nhanh chóng, chính xác, bảo mật và đặc biệt là phải thể hiện được tính thuận lợi cho KH sử dụng, do vậy mà để thiết kế ra các chương trình quảng cáo vừa có nội dung phong phú hấp dẫn KH lại vừa đảm bảo được các đặc điểm trên thì khơng phải là một điều đơn giản. Đây chính là một khó khăn làm ảnh hưởng hay làm giảm hiệu quả quảng cáo của Công ty.
Mức độ cạnh tranh trong dịch vụ quảng cáo ở Việt Nam: Sự cạnh tranh trong
thị trường khai thác dịch vụ quảng cáo Việt Nam ngày càng gay gắt với việc ra đời của các Công ty quảng cáo nước ngồi khác, và một số Cơng ty quảng cáo có tiếng trong nước. Tất cả những điều này đã đẩy việc khai thác dịch vụ quảng cáo Việt Nam ngày càng sôi nổi với sự cạnh tranh ngày càng mãnh liệt, các Công ty cạnh tranh với nhau bằng các chương trình khuyến mại như giảm giá giờ phát sóng, giảm chi phí thực hiện chương trình quảng cáo,… Bên cạnh các hình thức khuyến mại thì để nâng cao hơn nữa khả năng cạnh tranh của Cơng ty, của DN mình thì Cơng ty TNHH TM & DV Quảng cáo Phượng Tùng còn thực hiện các quảng cáo nhằm giới thiệu về hình ảnh cũng như những SP, dịch vụ mới của DN mình. Các quảng cáo giúp cho KH biết đến DN, biết đến sự tồn tại của DN cũng như lựa chọn SP, dịch vụ của DN. Mức độ cạnh tranh càng lớn thì các quảng cáo cũng được làm một cách nhanh chóng, với thời gian làm một quảng cáo ngày càng được rút ngắn. Điều này sẽ ảnh hưởng đến nội dung cũng như hình thức của quảng cáo. Do vậy mà hiệu quả quảng cáo sẽ không đạt được cao nhất.