5 .BỐ CỤC ĐỀ TÀI
2.3. Phân tích thực trạng hoạt động quảng cáo và hiệu quả hoạt động quảng cáo tạ
2.3.2. Phân tích hiệu quả của một số phương tiện quảng cáo
Phân tích hiệu quả của từng phương tiện quảng cáo là khâu quan trọng để đánh giá hiệu quả một quảng cáo. Mỗi năm Công ty TNHH TM & DV Quảng cáo Phượng Tùng thực hiện hơn 3000 lần quảng cáo, quảng cáo của Công ty được thực hiện trên một số phương tiện thông tin đại chúng. Do vậy mà việc phân tích hiệu quả của từng phương tiện quảng cáo sẽ cho Cơng ty cái nhìn tổng qt về tình hình thực hiện quảng cáo, giúp Cơng ty có sự điều chỉnh và cân nhắc tốt hơn cho việc thực hiện quảng cáo các lần tiếp sau, mỗi lần quảng cáo tiến hành xong Cơng ty đều có sự nghiên cứu đánh giá xem quảng cáo như thế thực hiện trên phương tiện truyền thơng như vậy có phù hợp không, quảng cáo trên phương tiện truyền thơng đó sẽ thu hút được sự chú ý của bao nhiêu KH, quảng cáo trên phương tiện truyền thông này đã phải là tốt nhất chưa, nếu như chưa tốt nhất thì quảng cáo như vậy lần sau sẽ được thực hiện trên phương tiện truyền thông khác. Sau đây là phân tích hiệu quả quảng cáo của Phượng Tùng trên một số phương tiện quảng cáo thơng dụng như: Báo và tạp chí, Tivi và Internet.
2.3.2.1. Phân tích hiệu quả quảng cáo thơng qua quảng cáo trên báo và tạp chí
Báo và tạp chí là cơng cụ quảng cáo hữu hiệu, bởi tính cơng chúng của các loại báo và tạp chí, các loại báo và tạp chí có vùng phủ sóng rất là rộng từ nơi thành thị đến các vùng nông thôn, miền núi, hải đảo, tần suất xuất hiện của các loại báo và tạp chí cũng rất khác nhau, có loại báo ra hằng ngày, có loại báo lại ra hàng tuần, có loại báo lại ra hàng tháng. Do vậy mà các thơng tin quảng cáo trên báo và tạp chí cũng có mật độ phủ sóng rất rộng hay nói cách khác là mức độ KH biết đến quảng cáo cũng rất nhiều, đồng thời nhờ vào tần suất xuất hiện của các loại báo và tạp chí mà giúp DN có thể thực hiện được các chiến dịch quảng cáo theo ý muốn của mình. Bên cạnh đó thì CP dành cho quảng cáo trên báo và tạp chí lại rẻ hơn rất nhiều so với quảng cáo trên vô tuyến hay làm phim quảng cáo, do vậy mà quảng cáo trên báo và tạp chí được rất nhiều các công ty sử dụng. Các quảng cáo trên báo và tạp chí nhằm mục đích quảng bá về thương hiệu của Cơng ty về SP, dịch vụ mới hay hình thức khuyến mại mới của Cơng ty cũng có khi quảng cáo trên báo và tạp chí lại nhằm mục đích bố cáo việc thành lập Cơng ty đến với mọi KH, các quảng cáo này giúp KH biết đến Cơng ty, SP, dịch vụ mới cũng như hình thức khuyến mại mới của Công ty một cách nhanh
48
chóng và chính xác. Nội dung và hình thức quảng cáo trên báo và tạp chí cũng rất dễ trình bày và bố cục, có các quảng cáo in màu giúp gây ấn tượng với KH ngay khi lật tờ báo ra xem cũng có khi khơng cần in màu chỉ cần in trắng đen cũng đủ. Công ty TNHH TM & DV Quảng cáo Phượng Tùng mỗi năm thực hiện quảng cáo trên báo và tạp chí khoảng mấy trăm lần, các quảng cáo của Công ty đều được thực hiện trên các loại báo và tạp chí thơng dụng thường ngày, các loại báo có số lượng độc giả lớn ngoài việc các quảng cáo trên các loại báo thơng dụng thì Cơng ty cịn quảng cáo trên các loại báo địa phương nhằm tăng khả năng mở rộng thị trường khai thác dịch vụ quảng cáo của Công ty. Các loại báo mà Công ty lựa chọn quảng cáo là các loại báo có uy tín và chất lượng ở Việt Nam như các báo:
Báo Tạp chí
Tuổi trẻ Tiếp thị và gia đình
Sài gịn Kinh doanh
Thể thao và văn hóa Truyền hình
Ngồi các loại báo và tạp chí này cịn có rất nhiều các loại báo và tạp chí khác như báo người lao động, báo thể thao….Số lần quảng cáo trên báo và tạp chí của Cơng ty cũng tăng dần qua các năm bởi Công ty nhận thấy đây là một hình thức quảng cáo tương đối hiệu quả, CP quảng cáo không cao so với quảng cáo trên vô tuyến mà lượng KH biết đến lại rất lớn.
Bảng 2.12. Bảng số lần thực hiện và chi phí quảng cáo trên báo chí của Cơng ty TNHH TM & DV Quảng cáo Phượng Tùng
Chỉ tiêu Đơn vị 2009 2010 2011 2012 Số lần thực hiện quảng cáo Lần 74 84 98 121 Chi phí dành cho quảng cáo
Triệu đồng 18.944 21.84 25.676 31.944 Tốc độ tăng quảng cáo % - 15.29 17.56 24.41
[Nguồn: Phòng quảng cáo – tháng 1/2013]
Nhìn vào bảng 2.12 tình hình quảng cáo trên báo và tạp chí của Cơng ty TNHH TM & DV Quảng cáo Phượng Tùng qua các năm đều có sự tăng lên cả về CP lẫn số lần thực hiện quảng cáo, mỗi năm Công ty thực hiện số lần quảng cáo một cách nhiều lên, đây cũng chính là biện pháp tăng hiệu quả quảng cáo bằng tăng số lượng quảng cáo nhằm giúp mọi KH đều có thơng tin về quảng cáo của Cơng ty. CP dành cho quảng cáo cũng có sự tăng lên, đây chính là chính sách phát triển Cơng ty thông qua việc tăng CP cho quảng cáo nhằm nâng cao giá trị thương hiệu cũng như nâng cao khả năng cạnh tranh của Công ty trong lĩnh vực khai thác dịch vụ quảng cáo ở Việt Nam. Bảng 2.12 quảng cáo ta thấy năm 2012 là năm Công ty thực hiện số lần quảng cáo nhiều nhất với 121 lượt và CP dành cho quảng cáo cũng nhiều nhất với tổng CP lên đến hơn 31 triệu đồng. Tuy nhiên việc quảng cáo này đã góp phần khơng nhỏ vào hoạt động quảng cáo rất thành công của Công ty trong năm 2012.
49