5 .BỐ CỤC ĐỀ TÀI
2.4. Đánh giá chung hiệu quả hoạt động quảng cáo tại Công ty TNHH TM & D
2.4.3. Đánh giá về chỉ tiêu định tính mà hoạt động quảng cáo mang lại
Theo chương I thì chỉ tiêu định tính đánh giá hiệu quả quảng cáo được thể hiện qua các đặc điểm đó là: Mức độ truyền tin của một chương trình quảng cáo, mức độ hấp dẫn của một chương trình quảng cáo và mức độ thuyết phục của một chương trình quảng cáo:
Mức độ truyền tin của một chương trình quảng cáo: Theo thống kê thì các
quảng cáo của Phượng Tùng có mật độ vùng phủ sóng rộng, mức độ lan truyền thông tin từ các quảng cáo của Phượng Tùng là rất nhanh, chất lượng truyền tin rất tốt. Do vậy mà lượng KH biết đến thông tin từ quảng cáo của Phượng Tùng là rất lớn. Tạo điều kiện thuận lợi cho hoạt động sản xuất kinh doanh của Công ty.
Mức độ hấp dẫn của một chương trình quảng cáo: Các quảng cáo của Phượng
Tùng khi thiết kế cho KH với nội dung hấp dẫn, hình thức quảng cáo thì đa dạng và phong phú, được tiến hành bởi những trang thiết bị hiện đại và các đối tác thực hiện có tiếng tại Việt Nam, các quảng cáo ln có sự thay đổi cho phù hợp với tình hình phát triển thị trường cũng như mức độ cạnh tranh của ngành, các quảng cáo được kiểm tra một cách kỹ càng trước khi đưa ra công chúng. Do vậy các quảng cáo của Công ty được đánh giá là rất hấp dẫn KH.
Mức độ thuyết phục của một chương trình quảng cáo: Đây là một chỉ tiêu khó
bởi quyết định mua hàng của KH do nhiều yếu tố ảnh hưởng đến có thể là do nhu cầu, do sở thích, do quảng cáo hấp dẫn…Nhưng dù sao đi nữa thì KH mua hàng trước hết KH phải biết đến SP, dịch vụ đó trước cịn mua hay khơng thì KH chưa thể quyết định ngay được. Vậy để KH biết đến SP thì đây chính là chức năng và nhiệm vụ của quảng cáo hay nói cách khác thì quảng cáo giúp KH biết đến SP và càng đông KH biết đến thì càng tốt, nếu quảng cáo đó lại có nội dung hay kích thích được sự chú ý của KH thì quảng cáo đó lại càng tốt. Các quảng cáo của Phượng Tùng được tiến
55
hành một cách thường xuyên nên số lượng KH biết đến là rất lớn, đồng thời các quảng cáo này được các đối tác hàng đầu về quảng cáo cùng phối hợp thực hiện do vậy mà nội dung của nó rất cuốn hút KH. Như vậy thì quảng cáo của Phượng Tùng được đánh giá là rất thành công.