5 .BỐ CỤC ĐỀ TÀI
2.3. Phân tích thực trạng hoạt động quảng cáo và hiệu quả hoạt động quảng cáo tạ
2.3.2.2. Phân tích hiệu quả quảng cáo trên Tivi
Tivi là phương tiện truyền thông phổ biến nhất hiện nay, mỗi một cá nhân từ khi lớn lên đến khi ra đi đều dành một thời gian rất lớn để xem tivi, hiện nay mỗi một gia đình đều có ít nhất một tivi, bên cạnh đó thì ở các khu cơng cộng như nhà ga hay bệnh viện, nơi cơng sở đều có tivi, các chương trình trên tivi ngày càng đa dạng, thời lượng phát sóng trên tivi ngày càng nhiều hơn, có rất nhiều các kênh trên truyền hình được phát sóng 24/24h, chương trình phát sóng cũng ngày càng đa dạng và phong phú hơn, số lượng KH xem truyền hình ngày càng nhiều hơn. Tuy nhiên các quảng cáo trên truyền hình có CP rất lớn sau đây là bảng giá quảng cáo trên truyền hình về các SP của KH mà Cơng ty đã tiến hành thực hiện trên các đài PTTH.
Bảng 2.13. Bảng giá quảng cáo trên truyền hình về các SP của KH tại Công ty TNHH TM & DV Quảng cáo Phượng Tùng
(ĐVT: Triệu đồng)
Đài PTTH Thời gian Giờ quảng cáo
10 phút 15 phút 20 phút 25 phút Trung tâm THVN tại TpHCM – VTV9 12h30 – 13h00 3.5 4.4 5.25 7 16h00 – 17h00 3.5 4.2 5.25 7 Vũng tàu 10h30 – 11h30 3.2 4 5.15 6.8 15h00 – 16h00 3.2 4 5.15 6.8 17h00 – 18h00 3.5 4.2 5.25 7 Tây ninh 10h30 – 11h30 3.2 4 5.15 6.8 15h00 – 16h00 3.2 4 5.15 6.8 17h00 – 18h30 3.5 4.2 5.25 7 Bình phước 8h30 – 9h30 3.5 4.2 5.25 7 14h30 – 15h30 3.2 4 5.15 6.8 Bình dương 21h00 – 23h00 14 16.8 21 28 Ninh thuận 11h00 – 13h00 3.5 4.2 5.25 7 Bình thuận 11h00 – 13h00 3.5 4.2 5.25 7 Kiên giang 17h00 – 18h00 9 10.8 13.5 18 Sóc trăng 17h00 – 18h00 9 10.8 13.5 18 Cà mau 16h00 – 17h30 8.5 10 13 17.5 Cần thơ 16h00 – 17h10 8.5 10 13 17.5 Nam định 17h20 – 18h30 9 10.8 13.5 18 Kênh Info TV 19h45 – 21h00 11 13.3 16.5 22 Trung tâm THVN Phú Yên 17h00 – 18h00 7.5 9 11.25 15 Quảng nam 11h00 – 24h00 13 15.6 19.5 26
50 Thiên huế 17h20 – 18h20 6 7.2 9 12 Kon tum 17h30 – 18h30 6 7.2 9 12 Hưng yên 17h30 – 18h30 6 7.2 9 12 Thái nguyên 16h30 – 17h30 3.5 4.2 5.25 7 Bắc ninh 17h00 – 18h00 6 7.2 9 12
[Nguồn: Phòng Media và phòng quảng cáo – tháng 1/2013]
Do Công ty TNHH TM & DV Quảng cáo Phượng Tùng hoạt động trong lĩnh vực khai thác dịch vụ quảng cáo và thực hiện cung cấp các phim truyện truyền hình nên Cơng ty sẽ giúp KH ký kết và thực hiện phát sóng các chương trình quảng cáo của KH ln, vì thế ngân sách dành cho quảng cáo của Công ty khá nhiều. Tuy nhiên việc thực hiện các quảng cáo trên truyền hình sẽ giúp cho mọi KH đều biết đến SP, dịch vụ cũng như thương hiệu của Cơng ty bên cạnh đó thì các Cơng ty hiện đang làm ăn kinh doanh phát đạt cũng thực hiện quảng cáo trên truyền hình nhằm củng cố thương hiệu đồng thời cũng muốn giúp KH không quên Công ty. Phượng Tùng mỗi năm dành một khoản CP rất lớn để thực hiện quảng cáo trên đài PTTH, quảng cáo của Phượng Tùng được thực hiện trên cả đài truyền hình Việt Nam cũng như trên đài truyền hình VTC, bên cạnh đó thì Phượng Tùng cịn thực hiện các quảng cáo của mình trên các đài truyền hình khu vực như truyền hình Nam Định, truyền hình TP. Hồ Chí Minh và rất nhiều các đài truyền hình địa phương khác. Các quảng cáo của Phượng Tùng thường được thực hiện vào các giờ có lượng KH xem đông đảo như trước các bộ phim hay, hay trước chương trình thời sự. Sau đây là bảng tổng hợp số lần và CP dành cho quảng cáo của Phượng Tùng trên truyền hình:
Bảng 2.14. Bảng tổng hợp số lần và CP quảng cáo của Công ty TNHH TM & DV Quảng cáo Phượng Tùng qua các năm
[Nguồn: Phòng quảng cáo – tháng 1/2013]
Chỉ tiêu Đơn vị 2009 2010 2011 2012
Số lượng lần 1748 2249 2985 3450
51
Hình 2.12. Biểu đồ tổng hợp số lần và CP quảng cáo của Công ty TNHH TM & DV Quảng cáo Phượng Tùng qua các năm
[Nguồn: Phòng quảng cáo – tháng 1/2013]
Trong các DN cùng kinh doanh lĩnh vực khai thác dịch vục quảng cáo thì Cơng ty TNHH TM & DV Quảng cáo Phượng Tùng được đánh giá là một trong các DN có CP dành cho quảng cáo tương đối lớn, các chương trình quảng cáo trên truyền hình của Phượng Tùng rất phong phú và sáng tạo giúp KH dễ hiểu và dễ nhớ, các quảng cáo của Phượng Tùng trên truyền hình thường được thực hiện theo chiến lược và chính sách quảng cáo của Phượng Tùng, do vậy mà các quảng cáo của Phượng Tùng trên truyền hình đạt được hiệu quả rất cao. Nhìn vào bảng 2.14, bảng tổng hợp quảng cáo của Phượng Tùng trên truyền hình ta thấy được số lần quảng cáo và CP dành cho quảng cáo của Phượng Tùng qua các năm ln có sự gia tăng, năm 2011 và năm 2012 là năm bước ngoặt trong hoạt động quảng cáo của Công ty do vậy mà số lần quảng cáo và CP dành cho quảng cáo cũng rất lớn với tổng số 2985 lượt năm 2011, 3450 lượt năm 2012 thực hiện quảng cáo và CP tương ứng là 665,56 triệu đồng và 759,02 triệu đồng.