3.3. Gam màu
Là sự sắp xếp c|c m{u có c|c đặc tính giống nhau trong cùng một tổng thể.
- Gam nóng: Là những màu gây ra cảm giác gần, và ấm nóng tạo nên sự kích
thích thị giác (H3.16).
- Gam lạnh: Là những màu gây ra cảm giác xa và lạnh(H3.16).
4. CÁC YẾU TỐ TÂM LÝ VỀ MÀU SẮC
Các nghiên cứu cho thấy rằng 85% các khách hàng mua sản phẩm là do những động lực thúc đẩy nhất thời. Chính vì thế mà vấn đề thiết kế màu sắc được các nhà sản xuất ngày càng coi trọng hơn. Theo một chuyên gia tư vấn về phối màu – Alain Chrisment: “M{u sắc chính l{ thơng điệp đầu tiên của sản phẩm hướng đến người tiêu dùng v{ người tiêu dùng cũng sẽ cảm nhận được điều này ngay lập tức”.
Tuy nhiên, tầm quan trọng v{ ý nghĩa thực sự của màu sắc thương hiệu không đơn giản như vậy. Tại sao thương hiệu Coke mang m{u đỏ? Thương hiệu UPS lại có màu nâu? Cịn IBM là màu xanh da trời? Những ơng chủ của những thương hiệu lớn này, hơn ai hết, là những người hiểu rõ nhất việc chọn lựa màu sắc thương hiệu không phải là một quyết định ngẫu hứng.
Ngo{i ý nghĩa l{ yếu tố t|c động lên mặt xúc cảm v{ trong đó thị giác là quan trọng nhất, màu sắc cịn đóng một vai trị rất quan trọng trong việc khơi gợi trí nhớ của người tiêu dùng đối với thương hiệu. Nó kích thích tất cả những cơ quan cảm xúc và truyền đạt một cách nhanh nhanh nhất thông điệp mà nhà sản xuất muốn gửi đến kh|ch h{ng, đồng thời giúp việc gợi lại tính chất và hình ảnh của sản phẩm được dễ d{ng hơn.
Tuy nhiên, khi đi s}u v{o khía cạnh tâm lý của màu sắc, thì đ}y lại là một vấn đề khá phức tạp. Tùy theo văn hóa, xứ sở và các ngành công nghiệp khác nhau mà màu sắc có những giá trị biểu đạt kh|c nhau. Trong khi người Anh thích màu xanh non của