3. SẮC ĐỘ, CƯỜNG ĐỘ VÀ GAM MÀU
3.1. Sắc độ(Tone)
Là chỉ độ đậm hay nhạt của một m{u n{o đó khi pha với các màu khác (H3.13).
Tuy nhiên trong bảng màu có những màu thuộc màu vô sắc như đen, trắng, ghi (xám) (H3.14).
3.2. Cường độ:
Là chỉ mức độ mạnh hay yếu của một m{u n{o đó khi pha với m{u đen hay m{u trắng – cảm quan thị gi|c l{ độ thắm của màu (H3.15)
H3.14 Màu vô sắc
H3.15 Cường độ H3.13 Sắc độ H3.13 Sắc độ
3.3. Gam màu
Là sự sắp xếp c|c m{u có c|c đặc tính giống nhau trong cùng một tổng thể.
- Gam nóng: Là những màu gây ra cảm giác gần, và ấm nóng tạo nên sự kích
thích thị giác (H3.16).
- Gam lạnh: Là những màu gây ra cảm giác xa và lạnh(H3.16).
4. CÁC YẾU TỐ TÂM LÝ VỀ MÀU SẮC
Các nghiên cứu cho thấy rằng 85% các khách hàng mua sản phẩm là do những động lực thúc đẩy nhất thời. Chính vì thế mà vấn đề thiết kế màu sắc được các nhà sản xuất ngày càng coi trọng hơn. Theo một chuyên gia tư vấn về phối màu – Alain Chrisment: “M{u sắc chính l{ thơng điệp đầu tiên của sản phẩm hướng đến người tiêu dùng v{ người tiêu dùng cũng sẽ cảm nhận được điều này ngay lập tức”.
Tuy nhiên, tầm quan trọng v{ ý nghĩa thực sự của màu sắc thương hiệu không đơn giản như vậy. Tại sao thương hiệu Coke mang m{u đỏ? Thương hiệu UPS lại có màu nâu? Cịn IBM là màu xanh da trời? Những ơng chủ của những thương hiệu lớn này, hơn ai hết, là những người hiểu rõ nhất việc chọn lựa màu sắc thương hiệu không phải là một quyết định ngẫu hứng.
Ngo{i ý nghĩa l{ yếu tố t|c động lên mặt xúc cảm v{ trong đó thị giác là quan trọng nhất, màu sắc cịn đóng một vai trị rất quan trọng trong việc khơi gợi trí nhớ của người tiêu dùng đối với thương hiệu. Nó kích thích tất cả những cơ quan cảm xúc và truyền đạt một cách nhanh nhanh nhất thông điệp mà nhà sản xuất muốn gửi đến kh|ch h{ng, đồng thời giúp việc gợi lại tính chất và hình ảnh của sản phẩm được dễ d{ng hơn.
Tuy nhiên, khi đi s}u v{o khía cạnh tâm lý của màu sắc, thì đ}y lại là một vấn đề khá phức tạp. Tùy theo văn hóa, xứ sở và các ngành cơng nghiệp khác nhau mà màu sắc có những giá trị biểu đạt kh|c nhau. Trong khi người Anh thích màu xanh non của
rau cải thì người Ph|p cho đó l{ m{u của sự giả tạo. Một chiếc máy hút bụi tím sẽ dễ d{ng được chấp nhận tại Anh, nhưng tại Ý, đó l{ m{u của tang tóc. Vì thế, để sản phẩm được chấp nhận tại thị trường nước ngồi, nhà sản xuất đơi khi phải thay đổi màu sắc thương hiệu trên cùng một loại sản phẩm.
Khơng mang tính tuyệt đối, song trong một cuộc nghiên cứu tại Mỹ gần đ}y, c|c chuyên gia về phối m{u đ~ đưa ra những gợi ý về ý nghĩa phổ biến nhất của màu sắc trong kinh doanh như sau:
- Màu xanh da trời:
Có thể được xem như m{u của niềm tin, sự tin cậy v{ an to{n, được đảm bảo về tài chính. Đ}y l{ m{u của bầu trời và biển cả nên nó rất được nhiều người ưa chuộng vì sự trong sáng và mát mẻ. Màu xanh da trời thường được lựa chọn làm màu chủ đạo khi thể hiện logo, biểu tượng hay thương hiệu sản phẩm của c|c cơ quan t{i chính vì thơng điệp m{ nó mang đến cho khách hàng là sự ổn định v{ tin tưởng.
Pepsi là một trường hợp đặc biệt khi không ngần ngại sơn vỏ hộp cũng như để thương hiệu của mình mang màu xanh da trời, mặc dù màu này rất ít được các nhà sản xuất hàng tiêu dùng lựa chọn. Gi|m đốc bán hàng và tiếp thị quốc tế của hãng Pepsi, ơng John Swanhaus - người đ~ có quyết định lựa chọn n{y đ~ giải thích: “M{u xanh m{ chúng tôi đ~ chọn là một màu hiện đại v{ bình yên” (H3.17).
- Màu đỏ:
Đ}y l{ m{u sắc t|c động trực tiếp lên tuyến yên của bạn, l{m tăng nhịp đập của con tim và là ngun nhân khiến bạn thở nhanh hơn. Nó cịn được gọi là màu của chiến tranh và quyền lực. Chính vì vậy m{ nó thường được ưu tiên d{nh cho c|c nh~n hiệu hàng hóa cao cấp v{ xe hơi thể thao. Gi|m đốc điều hành hãng Renault khẳng định “Dùng m{u đỏ sẽ giúp c|c đường thẳng và các góc cạnh của chiếc xe được bộc lộ rõ
nét hơn, do đó chiếc xe sẽ mang dáng thể thao và mạnh mẽ hơn khi lăn b|nh” (H3.18).
H3.18 Hãng Renault 1
V{ đ}y cũng l{ m{u thu hút sự chú ý của mọi người nhiều nhất, thể hiện sự năng động, tr{n đầy năng lượng và tạo ra cảm giác khêu gợi, kích thích trí tị mị. Nó cũng gợi nên sự đam mê, tình u v{ lịng ham muốn, mà khơng một màu sắc nào khác có thể l{m được điều n{y. Tuy nhiên, đơi khi nó cũng khiến nhiều nhà sản xuất phải cân nhắc khi quyết định lựa chọn m{u n{y cho thương hiệu của mình, vì nó cũng l{ “tín hiệu” của sự nguy hiểm và tình trạng nợ nần.
- Màu xanh lá cây:
Một thời gian dài trong quá khứ, màu xanh lá cây hầu như trở nên “cấm kỵ” vì l{ màu của ma quỷ vào thời Trung Cổ. Nhưng ng{y nay, quan niệm lỗi thời đó đ~ khơng cịn nữa, xanh lá cây trở nên rất thơng dụng đối với các sản phẩm tiêu dùng.
M{u xanh l| c}y được coi là màu của mùa xuân, của sự đổi mới và sức khoẻ. Nó cũng mang lại những cảm giác yên ả v{ thanh bình. uy nhiên, ý nghĩa của màu sắc sẽ lập tức thay đổi nếu như có một chút biến đổi về sắc thái trong màu xanh lá cây. Mầu xanh l| c}y đậm thường liên quan đến của cải và sự giàu có, thanh danh và uy tín. Trong khi đó, m{u xanh l| c}y nhạt thể hiện sự điềm tĩnh, êm đềm (H3.19).
H3.19 Các thương hiệu sử dụng logo là màu xanh lá cây 1
Mặc dù được nhiều nhà sản xuất hàng tiêu dùng lựa chọn, nhưng m{u xanh l| c}y đặc biệt khơng thích hợp với các sản phẩm nội thất. Trong trường hợp này, nó trở nên rất phản cảm với khách hàng.
- Màu vàng:
Trong đời sống xã hội, m{u v{ng thường được liên tưởng đến ánh nắng chói chang của mặt trời. Vì vậy, thơng điệp m{ nó đưa ra l{ chủ nghĩa lạc quan, tích cực, là ánh sáng và sự ấm áp. Mọi sắc thái khác nhau của m{u v{ng đều l{ động lực kích thích óc sáng tạo và mở ra những năng lực tiềm ẩn của con người. Thông thường, đôi mắt sẽ nhận ra m{u v{ng tươi trước các màu sắc khác, vì vậy muốn thiết kế của mình nổi bật người thiết kế nên chọn màu vàng (H3.20).
H3.20 Sử dụng logo là màu vàng 1
- Màu đỏ tía:
Đỏ tía là màu thích hợp nhất cho các dạng sáng tạo. Với sự pha trộn giữa sự đam mê của m{u đỏ và sự êm ả của màu xanh da trời, ý nghĩa biểu đạt của nó mang một chút gì đó vừa huyền bí, vừa tinh tế, vừa có tính chất t}m linh, đồng thời lại thể hiện sự trung th{nh. Đ}y l{ m{u của hoa oải hương, m{ như ta đ~ biết, hoa oải hương thể hiện sự luyến tiếc v{ tính đa cảm (H3.21).
H3.21 Những logo sử dụng u đỏ tía 1
- Màu hồng:
Thơng điệp mà màu hồng đưa ra phụ thuộc v{o độ đậm nhạt của màu sắc. Màu hồng đậm thể hiện năng lượng, sự trẻ trung, hóm hỉnh v{ kích động. Nó được xem như rất thích hợp với những sản phẩm khơng đắt tiền lắm và thuộc về thế giới thời trang của giới trẻ. Trong khi đó sự xuất hiện của màu hồng nhạt khiến người ta liên tưởng tới sự ủy mị, đa cảm. Còn màu hồng phớt lại là biểu tưởng của sự lãng mạn (H3.22).
H3.22 Những logo sử dụng màu hồng 1
- Màu da cam:
Đ}y l{ m{u của sự vui vẻ, cởi mở, h{i hước v{ tr{n đầy sinh lực. M{u đỏ pha trộn với sự trẻ trung và sức sống của m{u v{ng, m{u cam được xem như m{u của tính tập thể và rất hợp với thế giới trẻ thơ. Nhiều nghiên cứu đ~ chỉ ra rằng sự xuất hiện của gam màu cam nhẹ hơn sẽ có tác dụng lơi cuốn và mở rộng quy mô thị trường (H3.23).
H3.23 Sử dụng màu da cam trong thiết kế logo MTV 1
- Màu nâu:
Không ngẫu nhiên m{ m{u n}u được coi là màu của th{nh công. Đ}y l{ m{u của đất, vì vậy những thơng điệp mà nó truyền tải đến kh|ch h{ng v{ tính đơn giản, lâu bền
và sự ổn định. Tuy nhiên, tác dụng phản cảm mà nó gợi nên đối với kh|ch h{ng, đặc biệt là những người có thói quen v{ ưa chuộng sự ngăn nắp, sạch sẽ, đó l{ dễ làm cho họ liên tưởng đến màu của sự dơ bẩn.
Tuy nhiên, c|c gam m{u n}u kh|c nhau cũng biểu đạt những ý tưởng v{ có ý nghĩa kh|c nhau. M{u n}u đỏ thường tạo ra cảm giác phóng to tầm nhìn lên. Vì tác dụng n{y m{ m{u n}u thường có xu hướng được sử dụng để che dấu sự lộn xộn và thiếu sạch sẽ. Nó chính là sự lựa chọn hợp lý của các hãng công nghiệp và vận chuyển bằng xe tải (H3.24).
H3.24 Sử dụng màu nâu trong thiết kế 1
- Màu đen:
Đ}y l{ gam m{u sắc cổ điển, vừa thể hiện sự trang trọng, vừa thể hiện quyền lực. Ngoài ra nó cịn là màu của sự tinh tế và huyền bí. Ng{y nay, nó hay được sử dụng trong những sản phẩm xa xỉ, đắt tiền và có giá trị. M{u đen cịn giúp bộc lộ ra cảm giác trang trọng nên cũng hay được dùng trong các dòng sản phẩm cơng nghệ cao. Bên cạnh đó thì nhược điểm cơ bản nhất của m{u đen l{ nó khiến cho sản phẩm trông nặng nề hơn (H3.25).
- Màu trắng:
Đ}y l{ m{u gợi nên sự đơn giản, sạch sẽ và thanh khiết. Màu trắng như l{ m{u của sự sáng chói, vì nó ngay lập tức được thu nhận vào tầm mắt của con người. Đối lập với màu đen, m{u trắng sẽ cho cảm giác sản phẩm trơng có vẻ nhẹ hơn.
Tuy nhiên, màu trắng cũng có những ý nghĩa tr|i ngược nhau. Đặc biệt, với người ch}u Á, đ}y l{ m{u của tang tóc (H3.26).
H3.26 Logo sử dụng màu trắng 1
Tất cả các màu sắc nói trên đều có thể được phân loại th{nh hai gam m{u cơ bản: gam màu nóng và gam màu lạnh. Nói chung, c|c m{u được xếp vào gam màu ấm như đỏ, v{ng thường phát ra những thơng điệp về chính bản thân nhà sản xuất, đó l{ sinh lực v{ năng lượng dồi dào. Trong khi các màu sắc được xếp vào gam lạnh, như m{u xanh da trời lại thể hiện sự bình yên v{ hướng tới sự phục vụ khách hàng. Tuy nhiên, việc l{m s|ng hơn c|c gam m{u lạnh sẽ l{m tăng sự t|c động lên cảm xúc của người tiêu dùng, nhưng đồng thời lại làm giảm đi thơng điệp m{ nó hướng tới là phục vụ khách hàng.
5. CÁC NGUYÊN LÝ BỐ CỤC CƠ BẢN
Trong bố cục có các yếu tố cần chú ý: mảng chính và mảng phụ.
- Mảng chính: là những mảng hình quan trọng, những mảng hình chính thường được làm nổi bật, thu hút sự chú ý của mắt người xem nhằm truyền tải những nội dung quan trọng m{ người thiết kế gửi tới người xem.
- Mảng phụ: là những mảng hình nền, hỗ trợ cho mảng chính nổi bật. Thường những mảng phụ được người thiết kế sử dụng những gam màu trầm nhằm làm nổi bật những mảng chính.
5.1. Bố cục cân đối (đối xứng)
Là hình thức sắp xếp, sử dụng các họa tiết, hình ảnh đều nhau về kích thước, giống nhau về màu sắc, chi tiết v{ đậm nhạt v{ đặt đối xứng với nhau qua một trục, qua nhiều trục hay đối xứng với nhau qua tâm (H3.27).
H3.27 Bố cục đăng đối 1
Bố cục cân đối được sử dụng nhiều trong các thiết kế tạo hình như thiết kế logo (H3.28).
H3.28 Bố cục cân đối ứng dụng trong thiết kế logo 1
Bố cục c}n đối được sử dụng nhiều trong các thiết kế tạo hình như thiết kế poster quảng cáo sản phẩm (H3.31).
H3.31 Bố cục cân đối ứng dụng trong thiết kế poster 1
5.2. Bố cục hàng lối
Là hình thức sắp xếp và sử dụng họa tiết, hình ảnh vẽ lặp đi lặp lại nhiều lần trong một khoảng c|ch đều đặn, hoặc tạo thành một nhịp điệu đều đặn trên một mặt phẳng diện rộng. Cảm quan thị giác khi nhìn vào bố cục hàng lối là khơng có giới hạn trên, dưới, phải, trái (H3.32).
H3.32 Bố cục hàng lối trong thiết kế trang trí 1
Bố cục hàng lối được ứng dụng rộng rãi trong thiết kế vải hoa (H3.33), sàn nhà
(H3.34)...
Ứng dụng trong các thiết kế đồ họa (H3.35).
5.3. Bố cục tự do
Là việc sắp xếp và sử dụng các họa tiết, hình ảnh tự chọn. Bố cục do người tạo hình sáng tạo ra nhằm hướng đến mục đích c| nh}n của mỗi người (H3.36).
L{ nguyên lý đối lập với “h{ng lối”, sự tổng hợp các khả năng trong phép tạo hình được sử dụng cho một trật tự thị giác nhạy cảm, có cấu trúc linh hoạt và theo nguyên tắc sau:
- Chính phụ rõ ràng - Cân giác
- Điểm nhấn
H3.36 Bố cục tự do 1
Ứng dụng linh hoạt trong tất cả c|c lĩnh vực thiết kế, như thiết kế web (H3.37), thiết kế poster (H3.38).
Ở các ví dụ trên ta thấy chủ yếu người thiết kế dựa trên những nguyên tắc trong tạo hình của nghệ thuật thị giác. Ví dụ (H3.38) được xây dựng bố cục theo sự tương phản về hình. Nếu ở bên dưới là hình ảnh một thiếu nữ nằm trên bãi biển với vịng 3 đồ sộ, thì ở bên trên lại là hình ảnh của những nam giới gầy gị, nhỏ bé. Chính sự tương phản này tạo sức hút đối với người nhìn nó.
H3.37 Bố cục tự do trong thiết kế website 1
6. BÀI TẬP
Bài tập về màu sắc
Sinh viên dùng đường nét, hình khối và các kiến thức về màu sắc để thiết kế bố cục màu theo hịa sắc lạnh hoặc nóng với nội dung tùy ý có kích thước 15 x20 cm.
Bài tập về bố cục
Sinh viên hãy sử dụng hình ảnh có nội dung tùy ý để thiết kế một poster có tạo bố cục hàng lối, c}n đối và tự do theo yêu cầu sau:
- Kích thước thiết kế theo từng bố cục 15x20cm - Số lượng bài thiết kế 01/bố cục.
CHƯƠNG 4
SỰ BIỂU THỊ BẰNG NGÔN NGỮ THỊ GIÁC
Giới thiệu:
Sự biểu thị bằng ngôn ngữ thị giác trên mặt phẳng cho đối tượng từ đường nét, hình khối, hình nền... khơng chỉ tạo ra những tiền đề giúp ta có thể hiểu biết có hệ thống về khả năng tạo hình và những hoạt động tạo hình của chúng ta có hiệu quả, mà cịn giúp cho chúng ta khai thác và sáng tạo một bố cục hoàn thiện trên mặt phẳng một cách tốt nhất, gồm các nội dung chính sau:
- Đường nét và Hình mảng
- Hình nền v{ Đường viền
- Tương phản và Chính phụ
- Cân giác
- Không gian khối trên mặt phẳng
Mục tiêu:
Giúp sinh viên sử dụng đường nét, hình khối, hình nền v{ đường viền... vào trong bố cục tạo hình trên mặt phẳng có hiệu quả, biết phân tích, lựa chọn c|c đối tượng trên mặt phẳng để từ đó tạo ra một sản phẩm có tính thẩm mỹ cao.
Nội dung chính:
1. ĐƯỜNG NÉT VÀ HÌNH MẢNG
1.1. Khái niệm về đường nét
Một điểm được kéo dài sẽ tạo thành nét. Nét có chiều d{i, nhưng khơng có chiều