S: Những điểm mạnh
2.2.3.1 Các đối thủ cạnh tranh
Đối thủ cạnh tranh của công ty cổ phần chè Lâm Đồng là các đối thủ kinh doanh cùng ngành hàng, có thể khái quát như sau. (xem bảng 2.8)
Khu vực Tỉnh Lâm Đồng
Tồn tỉnh Lâm Đồng có hơn 50 doanh nghiệp 70 danh trà hoạt động trong lĩnh vực chế biến và kinh doanh chè, tập trung chủ yếu tại Bảo Lộc. Các doanh nghiệp và các danh trà này đang cạnh tranh trực tiếp với công ty cổ phần chè Lâm Đồng.
- Công ty cổ phần chè Lâm Đồng có quy mơ sản xuất lớn trong tỉnh Lâm Đồng, có cơng suất thiết kế 3.000 tấn thành phẩm/năm, quản lý hơn 300 ha chè nguyên liệu, là một trong những doanh nghiệp lớn trong tỉnh về nhiều mặt như: vốn - tài
sản, công nghệ - kỹ thuật, nguồn nhân lực chuyên môn cao và lành nghề, sản lượng và chất lượng chè sản xuất và xuất khẩu, kim ngạch xuất khẩu chè.
Bảng 2.8: Các đối thủ cạnh tranh trong ngành chè
Nguồn: Tình hình sản xuất kinh doanh cơng ty CP chè Lâm Đồng năm 2009
Khu vực ngoài tỉnh Lâm Đồng
Theo Hiệp hội chè Việt Nam, năm 2009 cả nước có khoảng 400 nghìn hộ sản xuất chè, 635 doanh nghiệp chế biến quy mô công nghiệp nên công ty đang hoạt động trong môi trường cạnh tranh cao. Theo số liệu của Hiệp hội chè Việt Nam số lượng chè xuất khẩu của Việt Nam năm 2008: 90.000 tấn & năm 2009: 133.100 tấn. Hiện nay, công ty CP chè Lâm Đồng phải đối đầu với rất nhiều đối thủ cạnh tranh, trong giới hạn luận văn chỉ nghiên cứu 02 đối thủ cạnh tranh chính đó là: Cơng ty TNHH Thế Hệ mới và công ty TNHH Trân Nam Việt
Công ty Sở hữu Công suất (tấn khô/năm) Sản lượng chè xanh (tấn/năm) Sản lượng chè đen (tấn/năm) Quy mô nông trường (ha) Khách hàng chính
Vinatea Nhà nước > 30.000 > 7.000 > 20.000 > 1.500 Trung Đông, Châu Âu,
Bắc Mỹ, Châu Á Công ty Thế Hệ Mới Tư nhân 5.000- 7000 1.400 3.600 0 Nga, Ba Lan, Nhật Bản,
Đài Loan, Châu Âu,
Trung Đông, Nội tiêu Công ty Phú Đa Liên Doanh 4.200 0 3.450 1.504 Trung Đông…
Công ty Trân Nam Việt
Tư nhân 3.000 0 3.000 0 Nga, Trung Đông, Châu
Á, Châu Âu, Bắc Mỹ Công ty CP chè
Lâm Đồng
Cổ phần 3.000 0 3.000 300 Trung Đông, Châu Âu,
Bắc Mỹ, Châu Á Công ty CP chè
Ngọc Bảo
Cổ phần 1.500 200 1.300 500 Châu Á, Châu Âu, Nội tiêu
Công ty CP chè Minh Rồng
Cổ phần 1.400 20 1.400 456 Châu Á, Châu Âu, Nội
tiêu