b. Bộ phận BHTT tại Công ty đảm nhiện những công việc như:
3.5 Biện pháp 5: Tiếp tục duy trình ững hoạt động tài trợ và đa dạng hoá loại hình của PR.
dạng hoá loại hình của PR.
3.5.1 Cơ sở của biện pháp:
- Trong thời gian qua Công ty vẫn rất tích cực tham gia các hoạt động xã hội. Những hoạt động tài trợ dài hạn đã có tác dụng mạnh mẽ trong việc quảng bá thương hiệu, hình ảnh và uy tín của công ty. Công ty luôn là nhà tài trợ chính, góp phần rất lớn vào thành công của các chương trình này.
- Đời sống vật chất và tinh thần của nhân dân ngày càng được nâng cao. Các hoạt động xã hội vì thế ngày càng phát triển, yêu cầu phức tạp hơn. Nếu không duy trì và đa dạng hoạt động quan hệ cộng đồng, các đối thủ sẽ có cơ hội nhảy vào và sự ủng hộ của công chúng sẽ giảm đi. Hình tượng nổi tiếng của Công ty không chỉ dựa vào kết quả sản xuất kinh doanh mà còn thể hiện Công ty là một người bạn đồng hành thân thiện với công tác xã hội của địa phương, là
một nhà từ thiện tích cực, một công ty biết lo lắng và đảm bảo cuộc sống tinh thần tốt cho người lao động.
3.5.2 Nội dung của biện pháp
- Tuyển nhân viên PR tốt nghiệp từ các trường báo chí chuyên ngành quan hệ cộng đồng, giỏi giao tiếp, năng động, sáng tạo, đảm đương khối lượng công việc của PR.
- Quan hệ tốt với giới truyền thông bằng cách:
§ Các nhà quản trị cấp cao thường xuyên chủ động mời phóng viên đến phỏng vấn, họp báo, tham dự các chương trình PR nổi bật của Công ty, thậm chí là tổ chức hội nghị các nhà báo luôn đồng hành với Đảnh Thạnh – Vikoda 2 năm 1 lần.
§ Tất cả thành viên Cty luôn được huấn luyện và trau dồi thêm về kỹ năng trả lời phỏng vấn, phát biểu trước công chúng, kiến thức về thương hiệu.
- Đầu tư thêm cho các chương trình tài trợ dài hạn như: Cúp Đảnh Thạnh – Vikoda, Hội thao những người cao tuổi, Quỹ học bổng, chương trình tài trợ Nha Trang – Điểm Hẹn, .v..v . để tăng sự gắn kết thương hiệu Đảnh Thạnh - Vikoda với giới trẻ, thể thao. Đồng thời, ở những thị trường khác, cùng với việc đẩy mạnh các hoạt động XTBH khác phải chú ý đẩy mạnh cả công tác PR đểđạt được hiệu quả XTBH tổng hợp. Ngoài những chương trình đã tài trợ, Công ty nên sáng tạo trong PR có nghĩa là đa dạng loại hình PR theo hướng chuyên nghiệp cả về nội dung lẫn hình thức để làm mới mình, làm mới thương hiệu như: các cuộc thi, chương trình biểu diễn nghẹ thuật,….
- Phải chú ý đến phong cách thể hiện sao cho phù hợp với thương hiệu của Công ty, với chương trình PR tham gia, tránh tác dụng ngược lại. Tăng cường việc tạo ra các sự kiện lớn vào dịp lễ, Tết như: Bình nước khoáng lớn nhất Việt Nam đặt tại Nha Trang trong tháng Du Lịch cho khách tham quan thưởng thức và uống tại chỗ, v..v.
- Tài trợ các chương trình ca nhạc lớn có sự tham gia của nhiều ca sỹ nổi tiếng, có những trò chơi và phần quà hấp dẫn cho khán giả, nhằm “đánh bóng” cho thương hiệu Đảnh Thạnh – Vikoda.