b. Bộ phận BHTT tại Công ty đảm nhiện những công việc như:
3.3.1 Cơ sở của biện pháp:
- Tây Nguyên là thị trường tiêu thụ mạnh Đảnh Thạnh ga chỉ sau Khánh Hoà và tiềm năng còn rất lớn. Đặc biệt là trong thời điểm mùa khô nhu cầu giải khát tăng cao. Đây là điều kiện thuận lợi để tiến hành chương trình.
- Đối thủ đang đẩy mạnh quảng cáo, khuyến mãi nhằm dành lấy khách hàng truyền thống của công ty tại thị trường này.
- Khuyến mãi cho người tiêu dùng tại đây chưa có hiệu quả cao trong những lần trước do công tác giám sát gặp nhiều khó khăn
3.3.2 Nội dung của biện pháp:
- Tên chương trình: “ Uống Đảnh Thạnh gaz trúng liền ATILA”
- Thời gian: trong tháng 10, 11của mùa khô khi mà việc thu hoạch càphê đang bắt đầu vào rộ, nhu cầu giải khát tăng mạnh.
- Hình thức: bật nắp chai Đảnh Thạnh trúng liền.
- Cơ cấu giải thưởng:
§ Một giải đặc biệt: 1 xe ATILA trị giá 29 triệu đồng.
§ Một giải nhất: 1 điện thoại Nokia trị giá 5 triệu đồng.
§ Hai giải nhì: mỗi giải là thẻ mua hàng siêu thị trị giá 1 triệu đồng.
§ Ba giải ba: mỗi giải là 12 tháng uống Đảnh Thạnh miễn phí.
§ 500 giải khuyến khích mỗi giải là 2 chai Cam mang thương hiệu Đảnh Thạnh.
- Công tác quảng cáo cho chương trình được đẩy mạnh từ giữa tháng 9 đến giữa tháng 12 trên truyền hình, báo chí, băng rôn, đại lý trên các tỉnh thuộc Tây Nguyên gồm các tỉnh: Đăclắk, Lâm Đồng, Đắknông, Kontum, Gialai.
- Chương trình cần được lập kế hoạch chặt chẽ, thực hiện chu đáo và giám sát liên tục.