2. CHƯƠNG 2: CƠ SỞ LÝ THUYẾT VÀ MƠ HÌNH NGHIÊN CỨU
2.3.3. Nghiên cứu “Các yếu tố ảnh hưởng đến Hành vi MHNH với vai trò trung
gian của tâm trạng tích cực” của Ahmad và cộng sự (2019).
Nghiên cứu “Các yếu tố ảnh hưởng đến hành vi mua ngẫu hứng với vai trò trung gian của tâm trạng tích cực” của Ahmad và cộng sự vào năm 2019 được xuất bản trên tạp chí Tạp chí khoa học tự nhiên và xã hội châu Âu. Nghiên cứu thực hiệnvới mục tiêu khám phá các yếu tố ảnh hưởng đến hành vi MHNH thơng qua biến tâm trạng tích cực. Nghiên cứu thực hiện ở Lahore bao gồm cỡ mẫu của 300 NTD. Dữ liệu định lượng được thu thập thông qua khảo sát từ các cá nhân được sử dụng để phân tích. Kỹ thuật lấy mẫu thuận tiện đã được sử dụng và mối liên hệ giữa các khái niệm được kiểm định bằng phương trình cấu trúc SEM trên phần mềm PLS.
Cũng như đa số các nghiên cứu về hành vi MHNH của người tiêu dùng, tác giả cũng dựa trên mơ hình Kích thích - Chủ thể - Phản ứng (S-O-R), để khám phá mối quan hệ giữa sự khác biệt cá nhân và hành vi mua ngẫu hứng trực tiếp và gián tiếp
thơng qua vai trị trung gian của tâm trạng tích cực. Mơ hình nghiên cứu của Ahmad và cộng sự (2019) thể hiện trong hình 2.7.
Hình 2.7: Mơ hình các yếu tố ảnh hưởng đến hành vi mua hàng ngẫu hứng của Ahmad và cộng sự (2019)
(Nguồn: Ahmad và cộng sự, 2019)
Kết quả nghiên cứu chứng minh rằng các yếu tố tác động đáng kể đến hành vi MHNH là tâm trạng tích cực, xu hướng mua sắm ngẫu hứng và sự cuốn hút vào của thời trang, và các biến ảnh hưởng không đáng kể đến hành vi MHNH là lịng tự trọng, sự thích thú mua sắm và động cơ thích thú. lịng tự trọng, sự thích thú mua sắm và động cơ thích thú có tác động đáng kể trực tiếp đến biến trung gian là tâm trạng tích cực trong khi sự cuốn hút vào thời trang cho thấy mối quan hệ không đáng kể với tâm trạng tích cực. Bài nghiên cứu giúp cho các nhà Marketing bằng cách phát triển các hiểu biết về hành vi MHNH và mối quan hệ của nó với các yếu tố quyết định.