4. CHƯƠNG 4: PHÂN TÍCH KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU
4.4. Kiêm định mơ hình và giả thuyết nghiên cứu
4.4.3. Kiểm định giả thuyết nghiên cứu
Từ bảy giả thuyết nghiên cứu đã trình bày trong chương 2, tiến hành kiểm định từng giả thuyết nghiên cứu, ta có kết quả kiểm định trình bày trong bảng 4.10. Trong bảy giả thuyết đã đưa ra để dự đoán về sự tác động của các nhân tố (1) Tính bốc đồng, (2) Ảnh hưởng giữa các cá nhân, (3) Tính di động, (4) Sự hấp dẫn trực quan, (5) Tính dễ sử dụng, (6) Sản phẩm sẵn có, (7) Thuộc tính giá đến “Hành vi mua ngẫu hứng trực tuyến” trên thiết bị di động, có sáu giả thuyết được chấp nhận và một giả thuyết bị bác bỏ do khơng đạt điều kiện có ý nghĩa thống kê trong mơ hình.
Bảng 4.10: Kết quả kiểm định giả thuyết nghiên cứu
Giả thuyết Trị thống
kê (lần 1)
Trị thống
kê (lần 2) Kết quả Giả thuyết H1: Tính bốc đồng có ảnh hưởng
thuận chiều đến hành vi mua hàng ngẫu hứng trên thiết bị di động.
0,000 0,000 Chấp nhận
Giả thuyết H2: Sự ảnh hưởng giữa các cá
nhân có ảnh hưởng thuận chiều đến hành vi mua hàng ngẫu hứng trên thiết bị di động.
0,011 0,010 Chấp nhận
Giả thuyết H3: Tính di động có ảnh hưởng
thuận chiều đến hành vi mua hàng ngẫu hứng trên thiết bị di động.
0,000 0,000 Chấp nhận
Giả thuyết H4: Sự hấp dẫn trực quan có ảnh
hưởng thuận chiều đến hành vi mua hàng ngẫu hứng trên thiết bị di động.
0,000 0,000 Chấp nhận
Giả thuyết H5: Tính dễ sử dụng có ảnh
hưởng thuận chiều đến hành vi mua hàng ngẫu hứng trên thiết bị di động.
0,000 0,000 Chấp nhận
Giả thuyết H6: Sản phẩm sẵn có có ảnh
hưởng thuận chiều đến hành vi mua hàng ngẫu hứng trên thiết bị di động.
Giả thuyết H7: Thuộc tính giá có ảnh hưởng
thuận chiều đến hành vi mua hàng ngẫu hứng trên thiết bị di động.
0,001 0,001 Chấp nhận
Với kết quả kiểm định trên, ta có mơ hình nghiên cứu điều chỉnh như hình 4.3.
Hình 4.3: Mơ hình nghiên cứu sau khi kiểm định
(Nguồn: Kết quả phân tích)