* Đặc trưng của thị trường báo chí Áo:
Từ năm 1960, mơ hình truyền thơng Laswell: “Ai nói cái gì, nói cho ai, nói trên kênh nào, ảnh hưởng của nó như thế nào”, được truyền thơng Áo (có báo Wiener Zeitung) và châu Âu, áp dụng cho đến ngày nay [27, tr.1]. Tuy nhiên, trong thời đại công nghệ thơng tin phát triển hưng thịnh, báo chí Áo, báo chí châu Âu đã có nhiều biến động rõ rệt.
Khoảng 10 năm trở lại đây, một số tờ báo bị xóa sở, lý do: Tin tức ngày càng được cập nhật dễ dàng, nhanh chóng trên báo điện tử,
internet, E- paper, qua các phương tiện hiện đại như máy tính xách tay, các thiết bị di động...; Đặc biệt xuất hiện phân khúc thị trường của ''báo chí miễn phí'' (Áo, có 3 tờ báo (chính) được phát miễn phí hàng ngày. So sánh với Anh: 1,13 triệu bản báo phát miễn phí hàng ngày. Italia: 1,05 triệu bản báo được phát miễn phí hàng ngày. Tây Ban Nha: 997.000 bản báo miễn phí được phát hàng ngày. Những tờ báo miễn phí được cơng chúng biết đến nhiều, do đó thu hút nhiều cơng ty quảng cáo. Đây cũng chính là xu hướng đọc báo hiện nay của Áo nói riêng và khu vực châu Âu nói chung) [27, tr.2].
Thị trường báo chí Áo có 3 đặc trưng cơ bản: “Các tờ báo lâu đời (70-
100 năm); Các tờ báo đã tồn tại hơn 50 năm (từ năm 1945) nhưng đến nay chỉ còn một vài tờ; Các tờ báo mới, rất thành công như Der Standard (1988), The
Economic Journal (1995), Austria (2006) [27, tr.5-6]. Theo Thống kê báo chí năm 2010 của Hiệp hội Báo chí Áo (VÖZ- Verband Österreichischer
Zeitungen) cho thấy (Xem Bảng 2.1), [50, 51-52]:
Bảng 2.1: Số lượng các tờ Nhật báo, Tuần báo, Tạp chí, Áo
Năm 2010 Số lượng Báo miễn phí Ghi chú
Nhật báo 18 3 Heute, TT Kompakt, Österreich
Báo tuần 247 164 Báo tuần các địa phương, các Đảng,
các tổ chức giáo Hội...
Tạp chí 63 0
Nguồn: Hiệp hội Báo chí Áo, 2010
* Cơng tác đào tạo báo chí Áo:
Cộng hịa Áo nằm ở trung tâm châu Âu, thường được Hiệp hội Báo chí
thế giới (WAN) chọn làm địa điểm tở chức Hội nghị. Áo cũng là nơi đặt trụ sở
của Liên Hiệp Quốc… Vì thế, đời sống báo chí có phần khá sơi động. Lịch sử báo chí Áo có truyền thống lâu đời. Đặc biệt, năm 1751, Nữ hồng Maria-
người phụ nữ đầu tiên trong lịch sử có nhiều đóng góp cho nền giáo dục và báo chí Áo.
Áo có ba hình thức đào tạo nhà báo, đó là: Trình độ 4 năm, đào tạo học thuật và nghiệp vụ, sau đó được nhận bằng Cao học; Trình độ đặc biệt chuyên
cao, đào tạo báo chí chuyên biệt - thực tế; Đào tạo tiếp, sau khi hai hình thức
đào tạo trên kết thúc, các học viên được đào tạo nâng cao nghiệp vụ internet. (Chính phủ Áo đã đầu tư rất tốn kém cho chương trình này).
* Số liệu tham khảo (có liên quan) về thị trường báo chí Áo:
Được trích từ nguồn (gốc) của Hiệp hội Báo chí Thế giới (WAN), năm
2008, Cơng ty Phân tích phương tiện truyền thông Áo (Media- Analyse), năm 2003, 04, 05, 06, 07 (thông qua tài liệu nghiên cứu của báo Wiener
Zeitung [27, tr.6,7,11].
- Thời gian đọc báo của độc giả thế giới : Độc giả Thở Nhĩ Kì, dành 74 phút/ ngày để đọc báo (đứng thứ nhất thế giới); Độc giả Bỉ, 54 phút/ngày; Độc giả Áo dành 41 phút/ngày cho việc đọc báo (đứng thứ 12 trên thế giới), nhưng do xu hướng đọc báo miễn phí hiện nay đã làm cho doanh thu các tờ nhật báo giảm sút nghiêm trọng. (Xem Hình 2.4).
Nguồn: Newspaper Marketing & Communication, Wiener Zeitung, Vienna, Austria, Europe, 2010
- Số lượng phát hành một số tờ nhật báo Áo: Tổng số bản in không trùng với số lượng phát hành thực tế, do một số được phát miễn phí hoặc buộc lịng phải ''miễn phí'' trong một số trường hợp (chúng tôi đề cập ở phần Thị
trường báo Wiener Zeitung, tiếp sau). (Xem thêm Bảng 2.2).
Bảng 2.2: Số lượng phát hành một số tờ nhật báo Áo
Tên nhật báo Tổng số ấn bản Số lượng phát hành
Kronen Zeitung (Fr.) Kurier (Fr.) Die Presse Der Standard Salzburger Nachrichten Wirtschaftsblatt Kleine Zeitung ÖÖ Nachrichten Tiroler Tageszeitung Vorarlberger Nachrichten Österreich 1.070.441 255.661 103.671 106.896 83.518 32.567 296.306 134.645 103.088 67.056 217.255 929.581 176.587 84.038 76.094 69.992 25.787 272.071 106.656 90.116 63.501 111.613
Nguồn: Newspaper Marketing & Communication, Wiener Zeitung, Vienna, Austria, Europe, 2010