- Số lượng độc giả một số tờ nhật báo Áo: Đang giảm sút rõ rệt qua các
2.3.1. Công chúng thị trường số
Là các công ty và hệ thống các cơ quan cơng quyền của Chính phủ. Cơng chúng thị trường số 1 vừa là người đăng kí đăng tải các thơng tin trên báo thuộc Chuyên mục công báo (Amtsblatt) và phải trả phí dịch vụ, đồng thời chính là người đặt báo, đọc báo dài hạn (trả tiền đặt báo hàng năm). Các đơn vị này vừa là người cung cấp thông tin, vừa là người muốn tìm kiếm thơng tin từ các đơn vị khác trên chính chuyên mục này.
Phần ''đất'' chủ yếu phục vụ nhóm cơng chúng này, chính là Chuyên
mục Công báo (Amtsblatt), chiếm 70% diện tích đăng tải trên một số báo.
Khó có thể đưa ra con số cụ thể về số trang, nhưng thường giao động từ 40 - 100 trang (hoặc nhiều hơn hoặc ít hơn) phụ thuộc vào các vấn đề thơng tin kinh tế, tài chính, thay đởi vị trí nhân sự, thành lập, phá sản… của các công ty và hệ thống các cơ quan Chính phủ. Bất kể, một thay đởi nhỏ nào của các công ty, hệ thống các cơ quan Chính phủ đều phải đăng tải trên chuyên mục này.
Wiener Zeitung là tờ báo duy nhất được Chính phủ Áo cho phép đăng tải phần Công báo của nước Áo và khu vực 27 nước thuộc khối Liên minh châu Âu. Đây
cũng chính là lý do cơ bản để xuất bản và tồn tại báo Wiener Zeitung.
Ngồi ra Cơng chúng thị trường số 1, cịn có nhu cầu đăng quảng cáo trên báo in, báo điện tử, các thiết bị di động E- paper, iPad, iPhone, Android của báo Wiener Zeitung. Nhóm này đã đóng góp 65% doanh thu hàng năm cho báo Wiener Zeitung. Các khoản thu này bao gồm: Thu phí trên Chun
mục cơng báo; Thu phí quảng cáo trên báo in, báo điện tử, các thiết bị di động
Câu hỏi chúng tơi đặt ra: ''Chính phủ khơng hỗ trợ trực tiếp kinh phí cho báo nhưng chỉ định Wiener Zeitung là tờ báo duy nhất được đăng Công
báo, điều này có thể hiểu đó là cách hỗ trợ kinh phí gián tiếp hay khơng?''.
Quay trở lại, lịch sử của báo, chúng tơi tìm được lời giải đáp: Nhiệm vụ của tờ báo là phục vụ triều đình và tầng lớp quí tộc. Trong nhiều thập kỉ gần đây, từ chỗ “phục vụ” báo chuyển sang là “đối tác” của Chính phủ. Hệ thống các cơ quan Chính phủ phải trả tiền khi đăng trên Chuyên mục Công
báo. Mặc dù, năm 1998, tịa soạn được đởi thành Cty TNHH và tách khỏi
Nhà in Quốc gia Áo. 100% vốn của tờ báo thuộc Cty Wiener Zeitung . Chính
phủ có thể chỉ định đăng tải Công báo trên tờ báo khác nhưng đã không thay đổi hoặc không muốn thay đổi “đối tác” lâu đời nhất thế giới như Wiener
Zeitung. Như vậy, theo chúng tôi, vị thế của báo Wiener Zeitung là do lịch sử
tạo lên. Bản thân Chính phủ cũng là một (đối tác) đối tượng cơng chúng thị
trường, tiêu dùng sản phẩm báo, phải trả tiền mua báo (điều này có thể coi là
một tiền lệ bắt buộc) chứ khơng phải Chính phủ gián tiếp hỗ trợ kinh phí cho báo Wiener Zeitung.
2.3.2. Cơng chúng thị trường số 2
Là những cá nhân khách hàng đọc báo dài hạn (trả tiền đặt báo hàng năm đối với báo in, hàng tháng đối với việc đọc báo trên các thiết bị di động E- paper, iPad, iPhone, Android) và một số khách hàng đọc báo vãng lai (thỉnh thoảng đọc). Trường hợp một nhóm người (chung tiền) đặt báo hàng tháng rồi chuyền tay nhau đọc cũng được tính vào nhóm cơng chúng này.
Hiện tại, cơng chúng thị trường số 2 được chia thành ba nhóm: Từ 12 đến 19 tuổi; Từ 20- 29 tuổi; Trên 50 tuổi (đối tượng lâu dài, chính yếu của báo).
Cơng chúng thị trường số 2, giống như công chúng thị trường thông
thường của các tờ báo khác, mua báo (mua thông tin) trả tiền. Đồng thời họ cũng nhận được nhiều giá trị gia tăng, các chương trình khuyến mại chăm sóc khách hàng... hàng năm của cả 4 thị trường Wiener Zeitung GmbH
Báo Wiener Zeitung phân chia cụ thể các nhóm cơng chúng như trên, nhằm thực hiện các giải pháp cải tiến nội dung, thiết kế, trình bày báo (hàng tháng), phần lớn để tiến hành các giải pháp marketing chăm sóc cơng chúng
thị trường (sẵn có), tìm kiếm cơng chúng mới - cơng chúng mục tiêu hồn
hảo, để tăng thị phần, tăng doanh thu.