- Cách 1: Tặng phiếu giảm giá báo 50%: Trung bình, có 1500 người gử
3.2.3. Nhận xét giải pháp 3 Ứng dụng chương trình đọc báo trên các thiết bị di động
các thiết bị di động
Một là - Chấp nhận rủi ro đầu tư vào thị trường mới:
Chi phí đầu tư cài đặt các chương trình ứng dụng cho người dùng phải ở mức vừa phải, chấp nhận được. Chương trình phải được lập trình tốt, tối ưu hóa việc cung cấp chất lượng nội dung xuất bản trên thiết bị di động, vì kích thước các thiết bị đầu ra khác nhau và rất phức tạp. Hơn nữa việc cạnh tranh giữa các mơ hình cài đặt ứng dụng của các hãng cũng làm cho người đọc có nhiều sự lựa chọn. [41, tr.6].
Đây là thị trường hoàn toàn mới, báo Wiener Zeitung chưa có kinh nghiệm ''bán hàng'' trên thị trường này. Trước đó, chưa có nhiều nghiên cứu về hiệu quả bán báo trên iPad (vì iPad mới được ra đời vào ngày 27/1/2010). Chấp nhận rủi ro, mạo hiểm, đó là tố chất của nhà kinh doanh. Wiener Zeitung đã chấp nhận đầu tư ''ghi tên'' vào thị trường mới với nhiều rủi ro và
nhiều đối thủ cạnh tranh.
Hai là - Giải pháp bán nội dung, quảng cáo trên iPad để sớm đạt điểm hòa vốn là lựa chọn hợp lý:
iPad là máy tính bảng do Apple Inc phát triển. Được công bố vào ngày 27/1/2010, thiết bị này tạo ra một phân loại mới giữa điện thoại thông minh và máy tính xách tay. Tương tự về tính năng so với
thiết bị nhỏ và yếu hơn là iPhone hoặc iPod touch, iPad cũng chạy trên cùng hệ điều hành iPhone OS đã được sửa đổi với giao diện thiết kế lại để tận dụng màn hình lớn. Là thiết bị đầu tiên của Apple để khai thác dịch vụ iBookstore cũng như ứng dụng đọc sách đi kèm iBooks. iPad được so sánh với Kindle của Amazon và Nook của Barnes & Noble [53].
Công bố trên của Hãng Apple đã giúp cho Wiener Zeitung lựa chọn bán nội dung và quảng cáo trên iPad trước iPhone là một lựa chọn đúng đắn, để sớm đạt điểm hòa vốn. iPad cung cấp tin tức nhanh, liên tục; Chi phí đọc báo rẻ; Tiện vận chuyển và lưu giữ (không cồng kềnh như báo in); Cảm giác đọc báo riêng tư và thoái mái mọi lúc, mọi nơi, thuận tiện hơn nhiều so với sử dụng máy tính; Chương trình hỗ trợ đồ họa, tranh ảnh, phim, video hấp dẫn người đọc... Những tiện ích này đặc biệt hấp dẫn nhóm cơng chúng trẻ (nhóm cơng chúng mà báo Wiener Zeitung đang rất quan tâm).
Ba là - Mâu thuẫn giữa nhà quảng cáo và độc giả:
Thiết bị di động được coi như một phương tiện quảng cáo và thanh tốn các dịch vụ phí qua ngân hàng rất hữu hiệu và đầy tiềm năng. Sự phát triển nhanh chóng của các nhóm cơng chúng mới sử dụng thiết bị di động cho thấy tiềm năng ngày càng cao, nhưng cũng có nhiều rủi ro như: Nội dung sử dụng phải cung cấp nhiều giá trị gia tăng nhưng khó khăn ở chỗ ví dụ các quảng cáo trên thiết bị di động, nếu người đọc truy cập tìm hiểu sản phẩm họ sẽ phải trả phí thuê bao [41, tr.6].
Giải pháp 3 chủ yếu dành cho thị trường quảng cáo, khiến cho càng nhiều người truy cập càng tốt. Nhưng khi độc giả truy cập vào các mục quảng cáo trên thiết bị di động thì bị tính phí. Vì thế, họ sẽ hạn chế truy cập. Mâu thuẫn này không phụ thuộc vào báo mà đó là chương trình ứng dụng của Hãng Apple.