- Cách 1: Tặng phiếu giảm giá báo 50%: Trung bình, có 1500 người gử
3.3.1. Phân tích tỷ lệ doanh thu
(Xem Hình 3.8)
Hình 3.8: Tỷ lệ doanh thu báo Wiener Zeitung, năm 2010
Nguồn: Báo Wiener Zeitung, 2010
Mục đích đầu tiên và cuối cùng của các giải pháp là nhằm tăng doanh thu, lợi nhuận cho báo. Chúng tơi, xin phân tích tỷ lệ cơ cấu doanh thu năm 2010 của báo như sau: Khoản thu 1, bán báo (Selling); Khoản thu 2, dịch vụ đăng tải trên Chuyên mục Công báo (Amtsblatt); Khoản thu 3, dịch vụ quảng cáo (Advertisement).
- Khoản thu 1: 20% bán báo in và các tạp chí (Trong đó: 70% từ dịch vụ đặt báo dài hạn, của công chúng thị trường số 1 và số 2; 30% thu từ việc bán báo trực tiếp cho độc giả đọc báo vãng lai).
“Công chúng thị trường là sự tồn tại của báo”, nếu tỷ lệ này và tỷ lệ liên đới (ở khoản thu 3) không tăng trong vài năm tới đồng nghĩa với việc báo đang mất dần số lượng cơng chúng thị trường. Điều này, có thể do nguyên nhân khách quan, sự biến động mạnh của thị trường báo chí, nhưng ngun nhân chủ quan có thể là chất lượng báo đã không theo kịp thị hiếu công chúng, hoặc năng lực cạnh tranh đuối, hoặc do các giải pháp lạc hậu....
Amtsblatt 65% (Công báo) Selling 20% (Bán báo) Advertisement 15% ( Quảng cáo)
Chúng tôi, rất mong muốn được trở lại tìm hiểu sự biến đởi này trong một cơng trình nghiên cứu tiếp theo.
- Khoản thu 2: 65% từ dịch vụ đăng tải trên Chuyên mục Công báo.
Việc đăng tải thông tin trên chuyên mục này, phụ thuộc vào sự thay đổi hàng tháng (các vấn đề nhân sự, báo cáo tài chính, kinh tế, thành lập, phá sản…) của các cơng ty, các cơ quan trong hệ thống Chính phủ.
“Chun mục Cơng báo là lý do chính để xuất bản và tồn tại báo
Wiener Zeitung” , đó là một lợi thế tuyệt đối. Nhưng cũng là một bất lợi nếu
báo trông chờ, phụ thuộc quá nhiều vào khoản doanh thu này. Ở chỗ, báo sẽ đánh mất giá trị đích thực của mình trong hoạt động báo chí, hệ lụy trực tiếp đến hai khoản thu còn lại. Điều này đã được các chuyên gia cảnh báo trong
Cuộc điều tra công chúng thị trường báo Wiener Zeitung, năm 2010: ''Tâm
điểm của kết quả nghiên cứu cho thấy báo nên tăng cường tính độc lập, tăng cường các bài báo phê bình thẳng thắn''.
Chúng tơi nhận thấy hình ảnh tích cực của các giải pháp mà báo đang tiến hành như “chăm sóc” cơng chúng sẵn có, nỗ lực tìm kiếm cơng chúng mới, dự trù khả năng rủi ro có thể xảy ra với khoản doanh thu này.
- Khoản thu 3: 15% từ dịch vụ quảng cáo trên báo in, tạp chí, báo điện tử, các thiết bị di động. Con số này biểu hiện một số vấn đề đáng lưu ý.
Doanh thu của báo không lệ thuộc quá nhiều vào lợi nhuận từ quảng cáo. Vì thế, báo có tính độc lập khá cao nếu tham gia vào các cuộc điều tra tham nhũng, minh bạch tài chính... của các cơng ty, doanh nghiệp Áo.
Tình hình khủng hoảng nợ cơng ở các nước châu Âu đang diễn biến phức tạp, khiến cho nguồn doanh thu từ quảng cáo của các tờ báo bị ảnh hưởng khá nghiêm trọng, trong khi đó báo Wiener Zeitung, còn giữ được thế cân bằng.