- Cách 1: Tặng phiếu giảm giá báo 50%: Trung bình, có 1500 người gử
36 Đường Xuân Thủy Quận Cầu Giấy Hà Nội Việt Nam
Vienna, ngày 12 tháng 9 năm 2011
XÁC NHẬN
Tôi xin xác nhận cô Nguyễn Thị Bích Yến (Yen Platz), sinh ngày 04/09/1977, hiện cư trú tại số 72 Futterknecht Gasse, 1230 Vienna, Áo, đã nghiên cứu luận văn thạc sĩ với chủ đề: “Các giải pháp phát triển công chúng
thị trường của báo Wiener Zeitung”, luận văn đã được nghiên cứu trong thời
gian từ tháng 3 đến tháng 9/2011. Cô đã làm việc, nghiên cứu độc lập và thực hiện kỹ thuật phỏng vấn có hiệu quả (tại tịa soạn báo Wiener Zeitung). Các trích dẫn về Wiener Zeitung là chính xác. Các cơng việc của giải pháp được xử lý rất tốt và có liên quan.
Đặc biệt, điểm vơ cùng tích cực cần lưu ý là cách thức chuẩn bị công việc, chuẩn bị các cuộc phỏng vấn, cùng với việc sắp xếp, liên kết các tài liệu, đã được cô thực hiện một cách khoa học, đáp ứng các tiêu chuẩn cao nhất và gây ấn tượng mạnh.
Trân trọng giới thiệu.
Mag. Wolfgang Renner
Giám đốc Bộ phận Tiếp thị & Truyền thông
Wiener Zeitung GmbH
A-1040 Wien, Wiedner Gürtel 10
Tel +43 1 206 99 – 316 Fax +43 1 206 99 – 100
Sitz Wien, FN 172528v, HG Wien UID ATU 45075109
PHỤ LỤC 04
Bộ phận Tiếp thị &Truyền thơng Kính gửi : HỘI ĐỜNG BẢO VỆ LUẬN VĂN
Học viện Báo chí & Tuyên truyền
36 Đường Xuân Thủy- Quận Cầu Giấy- Hà Nội- Việt Nam
Vienna, ngày 12 tháng 9 năm 2011
XÁC NHẬN
Tôi xin xác nhận cô Nguyễn Thị Bích Yến (Yen Platz), sinh ngày 04/09/1977, hiện cư trú tại số 72 Futterknecht Gasse, 1230 Vienna, Áo, đã nghiên cứu luận văn thạc sĩ với chủ đề: “Các giải pháp phát triển công chúng
thị trường của báo Wiener Zeitung”, luận văn đã được nghiên cứu trong thời
gian từ tháng 3 đến tháng 9/2011. Cô đã làm việc, nghiên cứu độc lập và thực hiện kỹ thuật phỏng vấn có hiệu quả (tại tịa soạn báo Wiener Zeitung). Các trích dẫn về Wiener Zeitung là chính xác. Các cơng việc của giải pháp được xử lý rất tốt và có liên quan.
Đặc biệt, điểm vơ cùng tích cực cần lưu ý là cách thức chuẩn bị công việc, chuẩn bị các cuộc phỏng vấn, cùng với việc sắp xếp, liên kết các tài liệu, đã được cô thực hiện một cách khoa học, đáp ứng các tiêu chuẩn cao nhất và gây ấn tượng mạnh.
Trân trọng giới thiệu.
Mag. Wolfgang Renner
Wiener Zeitung GmbH
A-1040 Wien, Wiedner Gürtel 10 www.wienerzeitung.at
Tel +43 1 206 99 – 316 Fax +43 1 206 99 – 100
wolfgang.renner@wienerzeitung.at
Sitz Wien, FN 172528v, HG Wien UID ATU 45075109
TÓM TẮT LUẬN VĂN
Giáo sư, Tiến sĩ R.Langenbucher nhận xét: “Qua nhiều thế kỉ, báo
Wiener zeitung đã làm nên lịch sử về chính trị và lịch sử ngành báo chí Áo.
Trải qua nhiều biến động nhưng nhờ vào sự cải tiến của chính sách truyền thơng mà tờ báo vẫn tiếp tục tồn tại đến ngày nay’’.
Trong luận văn này, chúng tôi đã dựa trên một số nghiên cứu về kinh tế
thị trường, công chúng truyền thông, để đưa ra các khái niệm công cụ: công chúng thị trường, thị trường báo chí, sử dụng cho việc nghiên cứu: “Giải
pháp phát triển công chúng thị trường của báo Wiener Zeitung, Cộng hịa Áo’’. Luận văn, đã nghiên cứu một phần “Chính sách truyền thơng’’ của báo
Wiener Zeitung (1703, tờ báo lâu đời nhất thế giới vẫn còn hoạt động). Ba giải
pháp marketing trọng điểm, giai đoạn 2010 -2011, mà chúng tôi lựa chọn phân tích gồm: 1- Quảng cáo bằng hình ảnh; 2- Quảng cáo bằng sản phẩm; 3- Ứng dụng chương trình đọc báo trên các thiết bị di động (E- paper, iPad, iPhone, Android - hệ điều hành khác). Các giải pháp này nhằm “giữ chân” hai nhóm cơng chúng thị trường số 1 và số 2 (theo sự phân chia của báo) và tìm
kiếm nhóm cơng chúng mới. Đặc biệt, Giải pháp 3, mang tính thử nghiệm quan trọng trong sự phát triển có tính bước ngoặt lịch sử của báo hiện nay.
Dựa trên các nghiên cứu, tác giả luận văn đưa ra kiến nghị, có thể áp dụng đồng bộ các giải pháp trên, cho một số tờ báo Việt Nam. Bởi vì, trong điều kiện hiện nay, các tờ báo phải sống được bằng việc bán báo, giảm dần sự hỗ trợ của Nhà nước. Đồng thời, tác giả kiến nghị hai hướng nghiên cứu tiếp theo: Giải pháp Wiener Zeitung phối hợp với học sinh, sinh viên, nhà trường, thiết kế các chương trình phần mềm (game) phục vụ việc giảng dạy và học tập; Nghiên cứu hướng đi của báo Wiener Zeitung nhằm tham khảo cho sự
phát triển của báo Nhân dân, Việt Nam (theo quan sát của chúng tơi, hai tờ báo này có một số điểm tương đồng, mang tính đại diện cho quốc gia).