- Cách 1: Tặng phiếu giảm giá báo 50%: Trung bình, có 1500 người gử
1. Những kết quả mới của Luận văn
* Hệ thống hóa các kết quả nghiên cứu, các khái niệm về công chúng
truyền thông, công chúng thị trường, thị trường báo chí:
Trên thực tế Việt Nam chưa có cơng trình nghiên cứu tập trung tồn diện về cơng chúng thị trường và thị trường báo chí, cũng chưa có một cơng
trình cụ thể nào nghiên cứu về các giải pháp phát triển công chúng thị trường của báo Wiener Zeitung, Cộng hòa Áo. Tác giả Luận văn đã tiến hành nghiên cứu vấn đề này, dựa trên hai điểm tựa cơ bản, đó là: Các cơng trình nghiên cứu về công chúng truyền thông; Các cơng trình nghiên cứu về kinh tế thị
trường. Và một vài nghiên cứu đơn lẻ về thị trường báo chí. Tởng hợp các
nghiên cứu đó, tác giả đưa ra các khái niệm công cụ về công chúng thị
trường, thị trường báo chí, và mối quan hệ giữa chúng. Các khái niệm này chỉ
mang tính chất phục vụ cho Luận văn (hoặc có ý nghĩa tham khảo cho các nghiên cứu tương tự, nếu có) mà khơng mang tính khái qt hay phổ cập.
Tác giả đã sử dụng các cơng cụ khái niệm, dẫn luận đó để nghiên cứu
cơng chúng thị trường, thị trường báo chí của báo Wiener Zeitung. Bên cạnh
đó, tác giả cũng đưa ra nhận biết cơ bản về sự phân mảng thị trường báo chí Việt Nam, về một vài điểm tương đồng và khác nhau giữa cơng chúng thị trường báo chí Việt Nam và Áo (Chương 1).
* Khái quát, nhận diện thị trường báo chí Áo, thị trường báo chí và cơng chúng thị trường của báo Wiener Zeitung:
Báo Wiener Zeitung, được xem là “biểu tượng văn hóa của nước Áo”, nó đã làm nên giá trị lịch sử báo chí Áo, châu Âu và thế giới. Đặc biệt, sự hiển diện của báo hiện nay, có ý nghĩa quan trọng đối với thị trường báo chí Áo. Mơ hình họat động của Wiener Zeitung, tương tự như mơ hình kinh doanh của các
tập đoàn kinh tế, phân chia chuyên biệt các bộ phận: Sản xuất sản phẩm báo; Quản lý tài chính nhân sự; Quảng cáo tiếp thị sản phẩm. Báo Wiener Zeitung đã kết hợp hài hịa giữa nghiệp vụ báo chí và nghiệp vụ kinh tế, vừa tuân thủ nghiêm túc luật báo chí vừa biết vận dụng các nguyên tắc kinh tế thị trường. Vận dụng các lý thuyết kinh tế, báo đã phân chia thị trường của mình thành 4 khu vực và hai đối tượng công chúng thị trường số 1, số 2. Điều đó, giúp báo đưa ra ''Chủ thuyết'' và chính sách truyền thơng - các giải pháp marketing phát triển cơng
chúng thị trường, tìm kiếm cơng chúng mới (đặc biệt là nhóm cơng chúng trẻ),
đúng đắn và hiệu quả, đồng thời theo sát được đối thủ cạnh tranh. Đó cũng là những bài học tham khảo cho các tờ báo Việt Nam.
Báo Wiener Zeitung đã thuê Viện nghiên cứu xã hội học thực nghiệm
Áo, điều tra công chúng thị trường của mình, nhằm đảm bảo tính minh bạch,
độc lập và hiệu quả. Các tờ báo Việt Nam cũng nên phối hợp (thuê ngoài) các Viện nghiên cứu, Học viện, trường Đại học chun ngành báo chí, điều tra cơng chúng của mình, từ đó có những giải pháp, chiến lược kịp thời cho hướng đi của tờ báo trong kinh tế thị trường (Chương 2).
* Phân tích hiệu quả của các giải pháp phát triển công chúng thị trường báo Wiener Zeitung và một số kinh nghiệm tham khảo cho báo chí Việt Nam:
Hàng tháng báo Wiener Zeitung thực hiện giải pháp cải tiến nội dung, thiết kế và trình bày báo. Họ khơng mất quá nhiều thời gian để dừng lại ở đó mà tiếp tục chú thiết đưa ra các giải pháp marketing: Giải pháp 1- Quảng cáo
bằng hình ảnh, Giải pháp 2- Quảng cáo bằng sản phẩm (từ năm 2007). Hai
công chúng mới cho báo. Do nhu cầu của thị trường báo chí, Wiener Zeitung tiếp tục nghiên cứu đưa ra Giải pháp 3 - Ứng dụng chương trình đọc báo trên
các thiết bị di động (E- paper, iPad, iPhone, Android - hệ điều hành khác).
Giải pháp này mang tính thử nghiệm quan trọng.
Thời gian đầu báo thực hiện bán nội dung và quảng cáo trên E-paper và iPad, đợi đến điểm hòa vốn là một năm (từ tháng 11/2010- tháng 11/2012), nếu thành công báo sẽ tiếp tục giải pháp với iPhone, Android.
Các tờ báo điện tử, (mảng báo chí thị trường) của Việt Nam, đã có một số giải pháp marketing phát triển công chúng thị trường, tuy nhiên chưa áp dụng đồng bộ. Đặc biệt các tờ báo in, cịn chú trọng nhiều đến chính sách cải tiến nội dung, hình thức nhằm đứng ứng nhóm cơng chúng (sẵn có), chưa đưa ra các giải pháp marketing đột phá vào nhóm cơng chúng thị trường, công
chúng mới (đặc biệt là công chúng trẻ). Luận văn nghiên cứu các giải pháp phát triển công chúng thị trường của báo Wiener Zeitung, thơng qua đó tác giả đưa ra các nhận định, kiến nghị mong là những gợi ý thiết thực cho hoạt động của một số tờ báo Việt Nam (Chương 3).
Các thông số, dữ liệu liên quan đến báo Wiener Zeitung, trong luận văn này, đã được báo cung cấp và xác nhận sự chính xác (Xem thêm Phụ lục 03, Phụ lục 04).