- Cách 1: Tặng phiếu giảm giá báo 50%: Trung bình, có 1500 người gử
3.4.1. Đối với báo WienerZeitung
Thứ nhất - Tăng thêm hình thức quảng cáo hình ảnh báo Wiener Zeitung:
Bên cạnh việc lựa chọn phương pháp quảng cáo in, báo Wiener Zeitung nên đầu tư kinh phí quảng cáo trên internet, trên sóng phát thanh, đài truyền
hình… nhằm tạo hiệu ứng rộng rãi trong cơng chúng (đặc biệt là đối tượng cơng chúng trẻ).
Trong q trình nghiên cứu chúng tơi đã trao đổi ý kiến này với ban lãnh đạo báo và ngay lập tức được họ thực hiện vào tháng 9/2011 (quảng cáo báo Wiener Zeitung trên sóng phát thanh và đài truyền hình Áo).
Thứ hai - Phát báo miễn phí đồng bộ trên cả 4 khu vực thị trường:
Chúng tôi cho rằng, Wiener Zeitung phát báo miễn phí theo đợt, theo đối tượng như hiện nay là chưa đủ, vì: Đọc báo miễn phí đang là xu hướng hiện đại; Ngày càng có nhiều tờ báo được phát miễn phí cho cơng chúng Áo; Các tiện ích của báo mạng, các chương trình giải trí hấp dẫn trên các loại phương tiện truyền thông hiện đại hấp dẫn công chúng hơn là báo in; Ứng dụng đọc báo trên các thiết bị di động rẻ, thuận tiện, cập nhật... (Wiener
Zeitung cũng đang thực hiện trên iPad)…
Vì thế, báo nên có biện pháp: Trước mắt, cân đối giữa chi phí in báo và tăng giá thành quảng cáo (để bù lỗ), dành một số lượng báo nhất định phát miễn phí cho nhóm cơng chúng thị trường số 2, hàng tuần. Tiếp đến phát báo miễn phí đồng bộ cho công chúng thị trường số 1, số 2 trên cả 4 khu vực thị trường của mình. Như vậy, Wiener Zeitung có thể giữ vững được “trận địa” và thâm nhập các khu vực khác.
Thứ ba - Cử các nhà báo giỏi theo dõi chống tham nhũng:
Qua quan sát thực tế, tác giả luận văn nhận thấy truyền thơng đại chúng Áo, đặc biệt tích cực trong việc đưa tin, bình luận, cập nhật về các vụ tham nhũng. Bên cạnh việc họat động hiệu quả của Viện nghiên cứu chống tham nhũng, Áo (Đầu năm 2010 Chính phủ Việt Nam đã sang học tập mơ hình) thì báo chí là cơng cụ đắc lực. Đài truyền hình quốc gia Áo, thường xuyên thực hiện các buổi đối chất trực tiếp giữa các chính trị gia với các nhà báo, khi có những vụ tham nhũng trong Chính phủ, Tập đồn hoặc trong Liên minh châu Âu…
Ví dụ, Chương trình thời sự tối 19/9/2011, Đài truyền hình quốc gia Áo, đã phát chương trình chất vấn một quan chức Chính phủ (người chịu trách nhiệm theo dõi ngành đường sắt) về vụ tham nhũng lớn từ các hợp đồng quảng cáo của ngành. Đặc biệt, nhà báo chất vấn ơng: “Tại sao báo Ưsterreich - tờ báo thân cận với ngành đường sắt, đã không phát hiện ra vụ tham nhũng này ? ”…
Giả thiết, một vụ tham nhũng lớn (thuộc đối tượng công chúng thị
trường số 1 của báo Wiener Zeitung) được các cơ quan chức năng, các tờ báo
khác phát hiện (trong khi báo Wiener Zeitung , khơng có ý kiến gì), đương nhiên báo sẽ bị sụt giảm uy tín. Vì thế, chúng tơi cho rằng, với tư cách quan trọng của mình báo Wiener Zeitung nên cử riêng những nhà báo giỏi tham gia điều tra, theo dõi, giám sát, phát hiện các vụ tham nhũng. Tất nhiên, chúng tôi hiểu rằng, đa số các quan chức, các lãnh đạo tập đồn, cơng ty, Áo, đều thuộc đối tượng Công chúng thị trường số 1 của báo. Đây là khó khăn cơ bản của báo khi tham gia điều tra (theo chủ quan của chúng tôi).
Thứ tư - Báo Wiener Zeitung nên trở thành thành viên của Cơng ty Phân tích phương tiện truyền thơng Áo (Media-Analyse):
Media-Analyse cung cấp dữ liệu nghiên cứu cho các nhà nghiên cứu
báo chí truyền thơng Áo, châu Âu và thế giới. Mặc dù báo Wiener Zeitung thuộc
Hiệp hội Báo chí thế giới (WAN) nhưng báo nên tham gia là thành viên của
Media-Analyse. Điều này, một mặt giúp cho các nhà nghiên cứu cập nhật đầy đủ
dữ liệu về báo, ngược lại Wiener Zeitung, có thể tham khảo các thơng số phân tích đó, chủ động điều chỉnh một số hoạt động của mình. Báo Wiener Zeitung khơng thể khơng xuất hiện trong các nghiên cứu chuyên môn quan trọng.
Thứ năm - Tích cực quảng cáo hình ảnh báo Wiener Zeitung ra thế giới:
Báo Wiener Zeitung là tờ báo lâu đời nhất thế giới. Đó là một lợi thế tuyệt đối khơng một tờ báo nào trên thế giới có được. Vì thế, báo nên khai thác tối đa lợi thế của mình, phối hợp với các cơng ty, tập đồn, Liên minh châu Âu, WAN, các tờ báo trên thế giới… đồng tở chức: Các sự kiện hội thảo
văn hóa nghệ thuật (thế mạnh của nước Áo) (không chỉ tổ chức các sự kiện khoa học như hiện nay); Các cuộc thi nghiệp vụ báo chí, nghiệp vụ liên quan, giành cho nhà báo, độc giả, học sinh, sinh viên, thậm chí các nhà quảng cáo ( những quảng cáo ấn tượng nhất) trên thế giới: Các cuộc thi âm nhạc, Opera, dạ hội cổ điển quốc tế (Áo được xem là cái nôi âm nhạc và những vũ điệu dạ hội cổ điển của thế giới); Kết hợp với báo NewYork Time (đang có quan hệ với báo) tổ chức các cuộc thi nghiên cứu khoa học (mà không chỉ đơn thuần, đăng tải các tin tức, bài báo khoa học như hiện nay).
Thông qua việc tổ chức các sự kiện này, báo Wiener Zeitung có thể “truyền bá” được tư tưởng, chủ thuyết của mình ra thế giới. Hoặc chỉ cần xuất hiện măng séc trong những sự kiện đó, đã có thể quảng bá được hình ảnh của báo đến đông đảo đối tượng công chúng mới trên thế giới.
Thứ sáu - Hỗ trợ các thực tập sinh, các nhà nghiên cứu báo chí trên thế giới khi nghiên cứu về báo Wiener Zeitung:
Báo Wiener Zeitung nên nhận các thực tập sinh, các nhà nghiên cứu báo chí trên thế giới. Đây là một trong những kênh phổ biến lý thuyết, kinh nghiệm, hình ảnh, hữu hiệu nhất của báo đến các nền báo chí khác. Thơng qua họ, báo cũng thu lượm được các nghiên cứu về bản sắc báo chí của các quốc gia. Kết hợp tốt mối quan hệ này, báo sẽ có nhiều cơ hội mở rộng thị trường của mình ra nước ngồi.
Thứ bảy - Tăng cường mối quan hệ trao đổi đồn báo chí:
Báo nên thành lập Quỹ sử dụng để trao đởi đồn báo chí với các tờ báo nước ngồi. Thơng qua đó, học tập kinh nghiệm lẫn nhau trong cách thức làm báo toàn cầu.
Thứ tám - Xây dựng Bảo tàng báo Wiener Zeitung:
Hiệp hội Báo chí thế giới, thường chọn Vienna là địa điểm lý tưởng để
tổ chức các cuộc Hội nghị báo chí thế giới. Từ Văn phịng Chính phủ đến Bảo tàng Mozart, đến những tịa lâu đài cở… ln mở của cho khách thăm quan
hàng ngày. Thì tại sao Wiener Zeitung không tận dụng giá trị lịch sử lâu đời của mình, xây dựng Bảo tàng Wiener Zeitung (Bảo tàng tờ báo lâu đời nhất thế giới). Đặc biệt, cách báo 100 mét là lâu đài Belvedere- một trong những tòa lâu đài đẹp nhất nước Áo (thu hút rất nhiều khách thăm quan hàng năm). (Giải pháp 2, báo cũng đã có hình thức tặng phiếu thăm quan lâu đài cho
công chúng thị trường của mình). Báo đã tìm mọi giải pháp “đi đến những nơi
đâu có cơng chúng mới”, thì nên thu hút cơng chúng mới đến với mình bằng giải pháp này.
Thứ chín - Quan tâm đến những nhà báo tương lai:
Báo nên cử các chuyên gia, các nhà báo giỏi, tham gia các hoạt động hội nghị, hội thảo, giao lưu nói chuyện với các sinh viên báo chí trên thế giới. Cung cấp cho họ hình ảnh, khái niệm ban đầu về giá trị của tờ báo lâu đời nhất thế giới. (Đó là tác nhân đầu tiên dẫn họ đến với báo Wiener Zeitung trong tương lai).
Thứ mười - Liên kết hình thành mạng lưới, trao đổi, cung cấp, mua bán thông tin với các tờ báo trên thế giới.
Thứ mười một - Ứng dụng phần mềm công nghệ (CCI) để xử lý nội dung, thiết kế trình bày báo (làm việc nhóm, làm việc xun quốc gia) mang lại hiệu quả cao.
Thứ mười hai - Liên kết xuất bản với nước ngoài:
Kết hợp với các tờ báo nước ngoài xuất bản các Tập san, Phụ trương, nhân các sự kiện lớn của các quốc gia hoặc các sự kiện lớn trên thế giới.