- Số lượng độc giả một số tờ nhật báo Áo: Đang giảm sút rõ rệt qua các
2.4. Cuộc điều tra công chúng thị trường của báo WienerZeitung * Mục đích cuộc điều tra:
* Mục đích cuộc điều tra:
Cuộc điều tra công chúng thị trường báo Wiener Zeitung, được Viện
nghiên cứu xã hội học thực nghiệm Áo (IFES ), nghiên cứu trong hệ thống so
sánh với công chúng thị trường của một số tờ báo khác (trong đó công chúng thị
trường báo Wiener Zeitung là tâm điểm và độc lập). Trên cơ sở các kết quả
nghiên cứu đó, báo tiếp tục bở sung kế hoạch cho các giải pháp cải tiến nội dung, thiết kế, trình bày báo và đặc biệt là các giải pháp marketing năm 2010- 2011.
* Đơn vị thực hiện (thuê ngoài): Viện nghiên cứu xã hội học thực nghiệm Áo (IFES ).
* Thời gian thực hiện: Tháng 12 năm 2010.
* Đối tượng điều tra: 800 người (được lựa chọn ngẫu nhiên: Lấy từ tập tin, địa chỉ, nhóm cơng chúng thị trường đọc báo dài hạn là 200 người; Công
chúng thị trường đọc báo vãng lai (thỉnh thoảng đọc báo); Một số đối tượng
công chúng ngẫu nhiên khác. (Khoảng + - 3,5% , khơng chắc chắn về câu trả lời của mình).
* Phạm vi điều tra: Tập trung mẫu điều tra ở Phía Đơng nước Áo. Phân loại dân số theo kí tự A, B.
* Phương pháp điều tra: Phỏng vấn qua điện thoại. * Quy trình điều tra:
- Phân chia nhóm đối tượng nghiên cứu:
Nhóm 1- Cơng chúng thị trường đọc báo dài hạn Nhóm 2- Cơng chúng thị trường đọc báo vãng lai
Nhóm 3- Công chúng không đọc báo Wiener Zeitung. - Cấu trúc mẫu điều tra :
69%: Là nam giới (thuộc nhóm Cơng chúng thị trường đọc báo dài hạn). 80%: Tuổi từ 60 trở lên.
83%: Học sinh đã tốt nghiệp Phổ thông trung học. 71%: Đã nghỉ hưu.
Nhóm cơng chúng chưa đăng kí đọc báo Wiener Zeitung, chủ yếu nằm trong nhóm cơng chúng trẻ (chưa tốt nghiệp PTTH và lao động phổ thông).
- Thực hiện hai lần các cuộc gọi phỏng vấn bằng điện thoại:
Cuộc gọi lần 1 cho thấy: 13% công chúng Áo biết báo Wiener Zeitung; 21% công chúng Thủ đô Vienna biết báo Wiener Zeitung.
Cuộc gọi lần 2: 55% công chúng Áo biết báo Wiener Zeitung; 73% công chúng Thủ đô Vienna biết báo Wiener Zeitung.
- Khi được hỏi về số lần đọc báo Wiener Zeitung: 23% công chúng Áo trả lời đã từng đọc báo 1 lần; 36% cơng chúng Thủ đơ Vienna nói rằng họ đã từng đọc 1 lần; 8% công chúng Áo, thỉnh thoảng đọc; 13% công chúng Thủ đô Vienna, thỉnh thoảng đọc. (Kết quả này chỉ mang tính chất tương đối, mà khơng thể bao trùm tồn bộ phạm vi cơng chúng của tờ báo).
- So sánh tần suất đọc nhật báo của độc giả dài hạn nước Áo: Xin bạn cho biết, những tờ nhật báo nào dưới đây, bạn thường xuyên đọc, thỉnh thoảng đọc, hiếm khi hoặc không bao giờ đọc. (Tỷ lệ %). (Xem Hình. 2.6).
Ghi chú: Thường xuyên Thỉnh thoảng Hiếm khi Khơng bao giờ
Hình 2.6: Tần suất đọc nhật báo của độc giả dài hạn nước Áo
Nguồn : Viện nghiên cứu xã hội học thực nghiệm Áo, 2010