Sản phẩm bảo hiểm, cũng như các sản phẩm khác đều được coi là có một chu kỳ sống hay một vòng đời. Vòng đời được bắt đầu tử khi sản phẩm được giới thiệu ra thị trường và kết thúc ở thời điểm sản phẩm bị rút khỏi thị trường. Vòng đời của sản phẩm bảo hiểm bao gồm các giai đoạn sau:
- Giai đoạn giới thiệu: đây là giai đoạn sản phẩm bảo hiểm được đưa vào thị trường. Đặc điểm giai đoạn này là thị trường chưa có nhiều đối thủ cạnh tranh, sản phẩm cần đạt được sự chấp nhận của thị trường, kích thích nhu cầu của cá người mua và các nhà phân phối.
- Giai đoạn tăng trưởng: là giai đoạn doanh số bán và lợi nhuận tăng nhanh. Đặc điểm của giai đoạn này là thị trượng đã phát triển nhiều đối thủ cạnh tranh, sản phẩm đã được thị trường chấp nhận.
- Giai đoạn trưởng thành: là giai đoạn doanh số bán sản phẩm tiếp tục tăng nhưng với tốc độ chậm. Đặc điểm giai đoạn này là giai đoạn thị trường đã bão hoà
nhà cung cấp, việc mở rộng thì trường thực hiện thông qua cạnh tranh chiếm lĩnh thị trường từ các đối thủ với nhau. Đây là giai đoạn kéo dài nhất trong chu kỳ sống của sản phẩm.
- Giai đoạn suy giảm: đây là giai đoạn doanh số bán giảm xuống, sản phẩm không còn được tiếp nhận của thị trường. Đặc điểm giai đoạn này là có các sản phẩm mới thay thế, các quy định mới hoặc do nhu cầu của khách hàng thay đổi....
Thông qua xác định chu kỳ sống của sản phẩm giúp cho các nhà marketing lập kế hoạch xác định chiến lược marketing được sử dụng trong từng giai đoạn của chu kỳ sống. Như vậy mang lại hiệu quả kinh tế cao nhất cho các đơn vị kinh doanh bảo hiểm.