Thứ nhất, doanh nghiệp sẽ cĩ rất nhiều lợi thế khi sở hữu một thương hiệu
mạnh, khơng chỉ vì nĩ tạo ra hình ảnh của sản phẩm và hình ảnh của doanh nghiệp mà thương hiệu cịn cĩ ý nghĩa quan trọng trong việc tạo uy tín cho sản phẩm, thúc đẩy việc tiêu thụ hàng hố và là lợi thế trong cạnh tranh.
Thứ hai, với một thương hiệu uy tín đã được thị trường chấp nhận, người
tiêu dùng sẽ cĩ niềm tin khi quyết định lựa chọn sản phẩm của thương hiệu đĩ, họ sẽ yên tâm và tự hào khi sử dụng sản phẩm, trung thành với sản phẩm và vì vậy tính ổn định về lượng khách hàng hiện tại là rất cao. Ngồi ra, thương hiệu mạnh cũng cĩ sức hút rất lớn với thị trường mới, tạo lợi thế cạnh tranh, thuận lợi cho doanh nghiệp trong việc mở rộng thị trường và thu hút khách hàng tiềm năng, thậm chí cịn thu hút cả khách hàng của các doanh nghiệp là đối thủ cạnh tranh. Điều này đặc biệt cĩ lợi cho các doanh nghiệp nhỏ và vừa, thương hiệu giúp các doanh nghiệp này giải được bài tốn hĩc búa về thâm nhập, chiếm lĩnh và phát triển thị trường.
Thứ ba, sở hữu một thương hiệu mạnh sẽ giúp doanh nghiệp cĩ được thế
đứng vững chắc so với các đối thủ trên thị trường trong sự cạnh tranh khốc liệt về giá, mạng lưới phân phối sản phẩm, thu hút nguồn nhân lực chất lượng, thu hút vốn đầu tư,… Khi vấn đề về vốn luơn là một bài tốn hiện hữu đối với các doanh nghiệp vừa và nhỏ thì thương hiệu chính là một cứu cánh của họ trong việc thu hút đầu tư từ bên ngồi. Điều này cũng dễ hiểu, bởi lẽ rất ít nhà đầu tư dám mạo hiểm và liều lĩnh đầu tư với đồng vốn của mình khi quyết định tham gia vào một doanh nghiệp cĩ thương hiệu chưa phát triển. Vì rõ ràng là việc tham gia vào một doanh nghiệp chưa cĩ tên tuổi, chưa khẳng định được chỗ đứng trên thị trường sẽ cĩ xác suất rủi ro về đầu tư rất cao.
Ngồi ra, khi doanh nghiệp thực hiện đăng ký nhãn hiệu thương mại hàng hĩa theo quy định sẽ được đặt dưới sự bảo hộ của pháp luật chống lại những kiện tụng và tranh chấp thương mại do các đối thủ cạnh tranh làm hàng giả, hàng nhái.
Thứ tư, với mức thu nhập và điều kiện sống ngày càng được nâng cao, nhận
thức về thương hiệu của người tiêu dùng Việt Nam đã tốt hơn nhiều so với trước đây. Thương hiệu chính là yếu tố chủ yếu quyết định khi họ lựa chọn mua sắm, bởi thương hiệu tạo cho họ sự tin tưởng vào chất lượng sản phẩm, an tâm về nguồn gốc xuất xứ, tiết kiệm thời gian tìm kiếm thơng tin. Vì vậy, nếu muốn chiếm lĩnh thị trường và phát triển SXKD, doanh nghiệp cần đầu tư bài bản cho việc xây dựng và phát triển thương hiệu.
Thứ năm, một thương hiệu mạnh cĩ thể làm tăng lợi nhuận và lãi cổ phần.
Cĩ thể dễ dàng nhận thất các doanh nghiệp lớn trên thế giới đều rất coi trọng vấn đề thương hiệu khi xem xét bất kỳ một nhãn hiệu nào trong số những thương hiệu nổi tiếng hàng đầu như: Adidas, Coca – Cola, American Express, Toyota,... Tất cả những cơng ty lớn này đều coi thương hiệu của họ cĩ ý nghĩa nhiều hơn là một cơng cụ bán hàng. Họ coi đĩ là một cơng cụ quản lý cĩ thể tạo ra giá trị trong kinh doanh.
Thứ sáu, thương hiệu khơng chỉ là tài sản riêng của mỗi doanh nghiệp mà
cịn là tài sản quốc gia. Khi phát triển tại thị trường quốc tế, thương hiệu hàng hĩa thường gắn với hình ảnh quốc gia thơng qua nhãn hiệu, đặc tính của sản phẩm, chỉ dẫn địa lý,… Một quốc gia càng cĩ nhiều thương hiệu nổi tiếng thì khả năng cạnh tranh của nền kinh tế càng cao, vị thế quốc gia đĩ càng được nâng cao và củng cố trên trường quốc tế tạo điều kiện cho việc phát triển văn hố – xã hội, hợp tác giao lưu, hội nhập kinh tế thế giới. Chẳng hạn, khi nĩi đến Toyota, Sony, Panasonic,… khơng ai khơng biết đây là những sản phẩm nổi tiếng của Nhật Bản. Mặc dù ngày nay nĩ được sản xuất thơng qua rất nhiều quốc gia dưới hình thức liên doanh, liên kết thơng qua đầu tư quốc tế và chuyển giao cơng nghệ hoặc dưới hình thức phân cơng lao động quốc tế.