Là phương pháp liên kết những mặt, những bộ phận, những mối quan hệ thơng tin từ các thơng tin đã thu thập được thành một chỉnh thể để tạo ra một hệ thống dữ liệu mới đầy đủ và sâu sắc về chủ đề nghiên cứu. Trong bài viết khi phân tích thực trạng, tác giả cĩ kết hợp giữa các dữ liệu thứ cấp và sơ cấp. Sự phối hợp này nhằm nâng cao hiệu quả trong chứng minh các vấn đề được nghiên cứu.
Phương pháp tổng hợp bao gồm các nội dung sau
Lựa chọn tài liệu: các tài liệu được tác giả lựa chọn từ nhiều nguồn khác
nhau để tham khảo. Với sự đa dạng về nguồn gốc, tác giả hy vọng các nguồn dữ liệu này sẽ làm đa dạng kiến thức về thương hiệu và phát triển thương hiệu. Qua đĩ tránh được sự nhàm chán của người đọc đồng thời đảm bảo đủ kiến thức để xây dựng luận cứ.
Bổ sung tài liệu: sau khi phân tích phát hiện thiếu hoặc sai lệch, đặc biệt sau
khi cĩ sự gĩp ý của giảng viên hướng dẫn, tác giả đã nghiên cứu thêm các tài liệu nhằm bổ sung các luận cứ cho bài viết.
cứu. Bên cạnh đĩ, tác giả cũng sắp xếp lại theo tính logic nhằm đưa đến một bản viết dễ hiểu.
- Phát hiện vấn đề. - Giải thích vấn đề.
Các kết quả thu được từ việc thống kê, phân tích và so sánh sẽ được liên kết lại, tạo thành một chỉnh thể để cĩ cái nhìn tổng quát về vấn đề nghiên cứu. Đây cũng là các căn cứ để tác giả đưa ra một số đề xuất cĩ thể áp dụng trong thực tiễn.