Để dự báo doanh số bán và xu hướng tăng nhập cảu mỗi ngành,cần phân tích chu kì sống của ngành đĩ .mỗi ngành cũng giống như chúng ta,phải trải qua các giai đoạn hình thành,phát triển,chín muồi và lui tàn .số lượng các giai đoạnu trong khi phân tích chu kì sống của ngành cĩ thể thay đổi tủy theo mỗi nhà phân tích .phần trình bày dưới đây sẽ giới thiệu cách chia theo 5 giai đoạn
1. Giai đoạn bắt đầu phát triển 2. Giai đoạn tăng trưởng nhanh 3. Giai đoạn tăng trưởng chín muồi
4. Giai đoạn ổn định và tăng trưởng chín muồi 5. Giai đoạn tăng trưởng giảm
ứng với mỗi giai đoạn tăng trưởng khác nhau,doanh thu và tỉ suất lợi nhuận biên của ngành là khác nhau,cần phải dự đốn độ dài thời gian cho mối giai đoạn .năm giai đoanmj tăng trưởng của các ngành cơ bản giống nhau ,song mức độ tăng trưởng ứng với mỗi giai đoạn và độ dài của mỗi giai đoạn đối với mỗi ngành khác nhau là khác nhau.các nhà phân tích phải dự báo được tốc độ tăng trưởng và độ dài của từng đoạn tăng trưởng làm cơ sỏ dự báo doanh thu ,tỷ suất lợi nhâunj biên và mức độ tăng trưởng của mỗi ngành
1.giai đoạn bắt đầu tăng trưởng
Đây là giai đoạn khởi nghiệp cho 1 sản phẩm mới ,trong giai đoạn này sản phẩm chưa được thị trường chấp nhận ,doanh số bán thấp do vậy ,chi phí cố định trong 1 đơn vị sản phẩm cao.để phát triển thị trường các doanh nghiệp phải bỏ chi phí lớn cho hoạt động quảng cáo,khuyêch trương.chi phí quản lí cũng lớn,chính vì các lí do đĩ,lợi nhuận biên rất thấp,thậm chí khơng cĩ .giai đoạn này gắn với hoạt
động đầu tư mạo hiểm ,vốn chủ yếu là do các sáng lập viên đĩng gĩp,khả năng huy động nợ và tăng vốn chủ từ bên ngồi hạn chế
2.giai đoạn tăng trưởng nhanh
Trong giai đoạn này,sản phẩm đã dược thị trường chấp nhậ ,cĩ sự tăng trưởng nhanh về doannh số bán .do số lượng các doanh nghiệp trong ngành chưa nhiều,mưca đọ cạnh cạnh tranh thấp ,sản phẩm cĩ tính chất độc quyền ,do vậy tỉ suất lợi nhâunj biên rất cao .đệ tận dụng lợi thế ,các doanh nghiệp cố gắng tăng sản lượng bằng phát triển hoạt động đầu tu ,do vậy các doanh nghiệp cĩ sự phát triển vượt bậc về quy mơ,phát triển hệ thống phân phối ,thực hiện mạnh quảng cáo và khuyêch trương ,lợi nhuận để tái đẩu tư nên khả năng tăng trưởng của daonh nghiệp là rất cao .trong thời kì này,khả năng lợi nhuận cĩ thể tăng trưởng vươt 100%/năm
3.Giai đoạn tăng trưởng chín muồi
Sự thành cơng trong giai đoạn 2 đã làm thỏa mãn phần lớn nhu cầu đối với hàng hĩa dịch vụ cảu ngành,song thị trường chưa bão hịa,mức tăng trưởng về doanh số bán vẫn cao hơn mức tăng trưởng chung của tồn bộ nền kinh tế,thâm chí cĩ thể tới 2-3 lần .mức tăng trưởng cao về doanh số và lợi nhuận biên cao đã thu hút nhiều doanh nghiệp hơn tham gia vào ngành,do vậy mức tăng lợi nhuận biên cĩ xu hướng giảm dần.giai đoạn này các doanh nghiệp trong ngahnhf vẫn cĩ mức tăng trưởng cao .nhu cầu tài trợ bằng vốn chủ đã cĩ xu hướng chững lại,các doanh nghiệp cĩ thiên hướng sử dụng nợ nhiều hơn .giai đoạn 2-3 là giai đoạn của hoạt động đầu cơ
4. Giai đoạn ổn định và tăng trưởng chín muồi
Đây cĩa thể là giai đoạn giài nhất ,tỷ lệ tăng trưởng ngành giảm xuống so với tỉ lệ tăng trưởng của tồn bộ nền kinh tế hoặc phân đoạn ngành.trong giai đoạn này các nhyaf đầu tư cĩ thể ước lượng dể dàng mức tăng trưởng bởi vì doanh số bán cĩ tương quan với số liệu kinh tế .mặc dù doanh số bán tăng tuyến tính với nền kinh tế,mức tăng trưởng lợi nhuận là khác nhau giữa các ngành bởi vì cấu trúc cạnh tranh thay đổi bởi ngành ,và từng cơng ty với ngành bởi do khả năng kiểm sốt chi phí khác nhau giữa các cong ty .các doanh nghiệp trong ngành vẫn cĩ thể cĩ cơ hội tăng lợi nhuận khi doanh số bán tăng châm,thậm chí khơng tăng.ở giai đoạn 2-3 các doanh nghiệp cố đạt ătng lợi nhuận bằng cách khuyêch trương về quy mơ,song ở giai đoạn 4,các doanh nghiệp thường khơng muốn tăng quy mơ mà tận dụng những thứ đang cĩ bằng cách nâng cao hiệu suất ,tài sản,cải thiện về quản lý,thay đổi mơ hình tổ
chức.giai đoạn này giá cổ phiếu biến động tạo cơ hội cho các nhà đầu tư thực hiện hoạt động kinh doanh chênh lệch giá
5.giai đoạn tăng trưởng giảm
Trong giai đoạn này,mức tăng trưởng doanh số bán giảm bởi sự giao dịch chuyển cầu hoặc sự tăng trưởng sản phẩm thay thế.lợi ích biên tiếp tục bị sức ép và 1 số cơng ty phải đố mặt với lợi nhuân thấp hoặc thậm chí là khơng cĩp .các cơng ty con lại cĩ thể cĩ mức lợi nhuận trên vốn thấp .cuối cùng các nhà đầu tư bắt đầu nghĩ đến việc thay đổi cách sử dụng vốn bằng cách di chuyển vốn đầu tư sang ngành khác.việc di chuyển lĩnh vực đầu tư làm tăng chi phí của doanh nghiệp kéo theo sự sụt giảm của chứng khốn .đây là thời kì của các nhà kinh doanh giảm giá
Đây chỉ là sự mơ phỏng đơn giản về sự thay đổi chu kì sống của các ngành.chúng sẽ giúp các nhà đầu tư nhận ra những giai đoạn trong ngành ,từ đĩ giúp xác định mức tăng doanh số bán tiềm năng.đối chiếu doanh số bán và tăng thu nhập của 1 số ngành với sự tăng trưởng trong nền kinh tế giúp các nhà đầu tư xác định các giai đoạn của ngành trong chu kì sống mới