4.1.1.1. Tên thương hiệu
Từ buổi đầu thành lập ban lãnh đạo công ty nghĩ việc đặt tên cho công ty thật đơn giản, dễ nhớ, có ý nghĩa và gần gũi với người nông dân. Dùng theo từ viết tắt của tên tiếng anh: RURAL TECHNOLOGY DEVELOPMENT JOIN STOCK COMPANY, dịch ra là CÔNG TY CỔ PHẦN PHÁT TRIỂN CÔNG NGHỆ NÔNG THÔN. Với mong muốn trong thời gian ngắn nhất sẽ trở thành một thương hiệu nổi tiếng trong ngành. Chính vì thế thương hiệu RTD đã ra đời và chính thức đi vào hoạt động từ tháng 08 năm 1998. Và được dùng cho đến ngày nay.
4.1.1.2. Logo
Hình 4.1. Logo công ty
- Về màu sắc: Logo công ty sử dụng màu xanh thủy tinh khá nổi bật, gây sự chú ý với người tiêu dùng.
- Về đồ họa: với thiết kế theo hình tam giác khá độc đáo đầy ý nghĩa chia làm 3 phần với chữ RTD ở giữa. Ở phía dưới cùng là một hình thang cân thể
hiện 1 nền móng vững chắc bao gồm những người sáng lập Công ty và sự đồng lòng quyết tâm của tập thể. Ở giữa là chữ RTD, trên cùng là hình tam giác đều thể hiện rằng Công ty sẽ luôn luôn gắn bó, sát cánh cùng với người nông dân, nói lên sự phát triển không ngừng của công ty và sự phát triển đó luôn đồng hành cùng với người nông dân. Nó thể hiện cho từng bước tiến vững chắc của công ty.
- Về ý nghĩa của logo: Mặc dù trong môi trường kinh doanh đầy biến động nhưng Công ty RTD luôn cho thấy sự quyết tâm, kiên định khao khát vươn lên của sáng lập viên công ty. Như vậy về mặt tinh thần đã thấy ý chí và tâm huyết để phát triển công ty. Nó thực sự có ý nghĩa to lớn là đã tạo ra tâm lý yên tâm cho các thành viên tham gia góp vốn cũng như nhân viên công ty.
4.1.1.3. Khẩu hiệu (Slogan)
“HOÀN THIỆN CÙNG NHÀ NÔNG” Với mong muốn được đóng góp hết sức mình vì lợi ích của nhà nông, ban giám đốc công ty RTD cùng đội ngũ các chuyên gia khoa học và tập thể cán bộ công nhân viên đã lần lượt cho ra đời các dòng sản phẩm chất lượng cao đáp ứng nhu cầu của phần lớn khách hàng trên cả nước.