7. Kết cấu của luận văn
3.3.2. Kiến nghị với Ban Biên tập, phóng viên
Với Ban Biên tập: Cần định hướng thường xuyên truyền tải chủ trương của Đảng, chính sách pháp luật của Nhà nước, trong đó có những chủ trương, chính sách về bất động sản. Ban Biên tập các báo cần định hướng phóng viên bám sát các chủ trương, đường lối của Đảng, chính sách pháp luật của Nhà nước và những nhu cầu, nguyện vọng chính đáng của người dân/doanh nghiệp để có những bài viết, hình thức thể hiện tác phẩm báo chí truyền tải chính sách bất động sản đạt hiệu quả cao nhất.
Lãnh đạo các báo cần quan tâm thực hiện các cuộc khảo sát, nghiên cứu nhu cầu thông tin của công chúng, từ đó có cách tiếp cận từng nhóm công chúng hiệu quả. Trên cơ sở đó, xây dựng các chuyên trang, chuyên mục bất động sản thành chuyên mục lớn trên các báo điện tử, bố trí ở giao diện chính của website để thu hút được sự quan tâm, tạo thuận lợi cho việc tìm kiếm thông tin của công chúng.
Đồng thời xây dựng các tiểu mục truyền thông Quy hoạch, Bồi thường tái định cư, Thị trường, Doanh nghiệp… có nội dung liên quan đến bất động sản, cung cấp những kiến thức chuyên sâu về từng vấn đề của ngành bất động sản. Các chuyên mục thuộc loại này được xây dựng theo tiêu chí như đối tượng cần tuyên truyền, nội dung tuyên truyền... Song song với việc đảm bảo về nội dung kiến thức, các chuyên mục này cần chú ý đến những vấn đề trình bày, biên soạn nội dung cần tuyên truyền dưới dạng sơ đồ, bảng biểu, hình ảnh sinh động để người đọc dễ theo dõi.
Trong xu thế phát triển báo chí đa phương tiện, báo chí đã và đang xây dựng đội ngũ phóng viên “đa năng”, họ vừa viết tin bài, chụp ảnh, kể cả ghi âm, quay video. Để phát huy năng lực, sự sáng tạo của người làm báo, Ban Biên tập cần đầu tư cơ sở vật chất kỹ thuật, trang bị đầy đủ phương tiện để phóng viên tác nghiệp. Cơ sở vật chất, kỹ thuật phục vụ cho công tác truyền thông bất động sản trên báo chí nói chung và báo điện tử nói riêng có vai trò hết sức quan trọng. Nó vừa là phương tiện, vừa là điều kiện
quyết định nội dung và hình thức của trang báo. Cơ sở vật chất, kỹ thuật càng hiện đại, tờ báo càng có nội dung phong phú và hấp dẫn hơn và ngược lại.
Không riêng báo điện tử, xây dựng nguồn nhân lực cho cơ quan báo chí giữ vai trò then chốt, góp phần thúc đẩy các báo phát triển bền vững. Theo đó, muốn có một đội ngũ phóng viên giỏi chuyên môn, vững kỹ năng, đòi hỏi phải xây dựng đội ngũ cán bộ quản lý, từ các thành viên Ban Biên tập, lãnh đạo cấp phòng có kỹ năng quản trị doanh nghiệp và quản trị kinh tế báo chí. Ban Biên tập và lãnh đạo cấp phòng đóng vai trò định hướng, chỉ đạo và gợi mở đề tài, tổ chức thực hiện các sản phẩm báo chí sao cho hiệu quả. Muốn có đội ngũ cán bộ quản lý giỏi về kinh tế báo chí, đòi hỏi lãnh đạo các báo quan tâm, tạo điều kiện đào tạo, bồi dưỡng cán bộ, biên tập viên, phóng viên; tạo môi trường giúp người làm báo cọ xát với môi trường thực tế, tích lũy kinh nghiệm bổ sung kiến thức thực tế.
Về công tác bố trí, sử dụng nhân sự, Ban Biên tập cần tìm hiểu, bố trí phóng viên đúng vị trí, phát huy kiến thức, năng lực, sở trường trong thực hiện nhiệm vụ. Bên cạnh đó, thường xuyên mở các lớp đào tạo, bồi dưỡng nâng cao trình độ chuyên môn, nghiệp vụ cho phóng viên phụ trách lĩnh vực bất động sản. Ngoài ra, báo cũng cần đầu tư xây dựng đội ngũ cộng tác viên là các chuyên gia, luật sư trên các lĩnh vực để có những bài viết đánh giá, phân tích chuyên sâu.
Tòa soạn cũng cần tạo môi trường làm việc chuyên nghiệp, hấp dẫn, như vậy sẽ thu hút và kích thích sự sáng tạo đối với phóng viên. Việc trao cơ hội thăng tiến cho đội ngũ người làm báo trong nghề nghiệp và quy hoạch làm cán bộ quản lý cũng là động lực để họ không ngừng phấn đấu, rèn luyện.
Lãnh đạo các cũng cần tăng cường giáo dục, bồi dưỡng nâng cao phẩm chất chính trị, trình độ chuyên môn, nghiệp vụ, đạo đức nghề nghiệp cho đội ngũ những người làm báo. Bên cạnh đó, lãnh đạo 3 báo cần quan tâm đảm bảo cuộc sống cho người làm báo, vì vậy cần có chế độ nhuận bút, chính sách hỗ trợ, khuyến khích các tác phẩm đạt chất lượng cao. Thực tế cho thấy, vì vấn đề “cơm áo gạo tiền” đã vô hình khiến một bộ phận người làm báo vi phạm các quy định về đạo đức nghề nghiệp.
Với phóng viên phụ trách thông tin về bất động sản trên báo điện tử cần có những yếu tố sau:
Phóng viên phải trau dồi kiến thức để có trình độ pháp lý, bất động sản nhất định. Chất lượng của tin, bài truyền thông về bất động sản phụ thuộc rất nhiều vào trình độ của phóng viên, vì thế để đảm bảo yêu cầu đối với tin, bài phóng viên phụ trách mảng bất động sản phải được đào tạo kiến thức bất động sản hoặc có nhiều năm công tác thực hiện trong lĩnh vực. Ngoài ra, để thực hiện tốt các tác phẩm truyền thông bất động sản, phóng viên phải nắm vững đường lối, chủ trương của Đảng, chính sách của Nhà nước về chính sách bất động sản.
Bên cạnh đó, để viết thành công về lĩnh vực này, phóng viên ngoài việc không ngừng nâng cao trình độ chuyên môn nghiệp vụ, am hiểu những kiến thức cơ bản liên quan đến lĩnh vực, cần phải nhận thức rõ thông tin bất động sản đóng vai trò quan trọng trong nền kinh tế xã hội dân sinh và chịu sự chỉ đạo trực tiếp từ các Bộ ngành Chính phủ, vì vậy mỗi phóng viên cũng cần nắm vững đường lối chỉ đạo của Đảng, Nhà nước, Chính phủ đối với bất động sản và công tác thông tin tuyên truyền về chính sách bất động sản. Cần bám sát những nghiên cứu về chính sách, văn bản mới liên quan đến lĩnh vực từ các Bộ ngành và các đơn vị liên quan làm kim chỉ nam trong suốt quá trình thông tin tuyên truyền.
Do đặc thù thông tin ngành bất động sản, các phóng viên cần phản ánh những sai phạm của cá nhân/doanh nghiệp trên cơ sở khách quan, với những chứng cứ, số liệu cụ thể, với độ tin cậy cao, tránh việc phản ánh sai sự thật. Khi phát hiện, tiếp cận các sự kiện, vấn đề, phóng viên cần tìm hiểu kỹ lưỡng bản chất của các sự kiện, vấn đề, để có được những chi tiết, dữ liệu phù hợp thể hiện trong tác phẩm báo chí. Khi thu thập dữ liệu, cần sử dụng các nguồn thông tin chính thống, các cơ quan tổ chức có thẩm quyền xem xét, đánh giá và phải kiểm chứng lại tính chính xác, chân thực của số liệu đó.
Để có một sản phẩm báo chí chất lượng khách quan, phóng viên sáng tạo ra các tác phẩm báo chí phải thực sự công tâm, có đạo đức nghề nghiệp. Nếu chỉ vì lợi ích cá nhân, nhóm hoặc vì mục đích thương mại mà coi nhẹ các chức năng nguyên tắc hoạt động của báo chí, thì việc tổ chức tác phẩm báo chí của phóng viên đã vi phạm đạo đức nghề nghiệp báo chí và vi phạm pháp luật.
Với phóng viên báo điện tử, một yêu cầu bắt buộc là phải thực hiện được tác nghiệp đa phương tiện. Vì vậy, ngoài khả năng viết, các phóng viên phải đáp ứng được
những yêu cầu riêng không chỉ là sức ép về thời gian, mà còn là kỹ năng sử dụng mạng internet cùng với thiết bị kỹ thuật ngày càng phức tạp như máy tính xách tay, máy ảnh, camera, smartphone để xử lý hình ảnh bằng kỹ thuật số, quay phim, dựng clip, trình bày báo... Đây là đòi hỏi đồng thời cũng là thách thức đối với nhiều phóng viên đã quen tác phong làm báo truyền thống.
Tiểu kết chương 3
Hoạt động truyền thông về bất động sản trên báo điện tử thời gian qua đã làm rất tốt công tác tuyên truyền phổ biến những chủ trương của Đảng và chính sách pháp luật của Nhà nước về chính sách bất động sản, qua khảo sát công chúng, tác giả luận văn nhận thấy công chúng rất quan tâm đến thông tin bất động sản trên báo chí nói chung và báo điện tử nói riêng. Tuy nhiên, công tác này còn hạn chế nhất định như: Sự kết hợp giữa cơ quan chịu trách nhiệm về bất động sản và báo chí truyền thông chưa được tốt; Còn ít các bài viết phân tích chuyên sâu hay các bài viết có ý kiến của chuyên gia kinh tế, pháp luật; Thể loại bài bình luận, phóng sự còn khiêm tốn; Chưa phát huy thế mạnh của báo điện tử về đa phương tiện và tương tác bạn đọc,…
Có nhiều nguyên nhân khách quan lẫn chủ quan tác động khiến cho công tác truyền thông về bất động sản trên báo điện tử còn chưa đáp ứng được nhu cầu thông tin của công chúng. Đồng thời cũng đặt ra một số vấn đề cần giải quyết trong công tác quản lý của các tòa soạn, đội ngũ phóng viên và cơ quan quản lý truyền thông về bất động sản trên báo điện tử.
Việc tìm ra được những hạn chế, yếu tố tác động đã giúp cho tác giả luận văn đề xuất ra những giải pháp và những kiến nghị phù hợp cho phóng viên, tòa soạn. Từ đó sẽ có được những tác phẩm báo chí chất lượng, hấp dẫn bạn đọc, góp phần nâng cao hiệu quả truyền thông về bất động sản trên báo điện tử hiện nay và trong thời gian tới.
KẾT LUẬN
Qua nghiên cứu lý luận và thực tiễn, phân tích nội dung các bài viết trên Báo điện tử VnExpress, Báo điện tử Sài Gòn Giải Phóng và Tạp chí điện tử Reatimes trong năm 2020, tác giả rút ra một số kết luận như sau:
Trong chương 1: Cơ sở lý luận và thực tiễn về truyền thông bất động sản trên báo điện tử. Tác giả đã lần lượt giới thiệu những khái niệm cơ bản các nội dung liên quan đến việc truyền thông bất động sản trên báo điện tử. Đồng thời, nêu lên vai trò của báo điện tử đối với truyền thông bất động sản ở nước ta, góp phần tác động tích cực đến thị trường bất động sản. Ngoài ra, tác giả cũng đã nêu ra một số yêu cầu đối với việc truyền thông về bất động sản trên báo điện tử cùng như phân tích hai lý thuyết truyền thông vào truyền thông bất động sản. Tác giả đã cho thấy công tác truyền thông về bất động sản báo chí nói chung và đặc biệt là báo điện tử đã có những đóng góp vô cùng to lớn trong việc chuyển tải thông tin về những đường lối, chủ trương của Đảng, chính sách pháp luật của Nhà nước đến người dân,doanh nghiệp.
Trong chương 2: Thực trạng truyền thông về bất động sản trên báo điện tử. Tác giả đã lần lượt trình bày kết quả phân tích nghiên cứu 600 bài viết trong năm 2020 đăng trên 3 báo. Kết quả nghiên cứu cho thấy tầm quan trọng của nội dung và phương thức truyền tải thông điệp về truyền thông bất động sản.
Với việc chọn ngẫu nhiên 600 bài viết đăng trên VnExpress, Sài Gòn Giải Phóng, Reatimes tác giả đã xác định 6 nội dung truyền thông chính về chủ trương của Đảng, chính sách Nhà nước về bất động sản và thông tin thị trường qua các chủ đề: Truyền thông về quy hoạch, Truyền thông về bồi thường tái định cư, Truyền thông về bảng giá đất, Truyền thông về thị trường, Truyền thông về doanh nghiệp và Truyền thông về các sai phạm.
Về ưu điểm: Các báo điện tử được chọn khảo sát đã chú trọng đến công tác truyền thông phổ biến chính sách, thông tin thị trường bất động sản; những phản ánh từ thực tế, các vướng mắc pháp luật được các cơ quan nhà nước xem xét và có các chính sách để tháo gỡ và xây dựng hệ thống pháp luật đồng bộ. Trong hoạt động phản ánh những sai phạm và tiêu cực từ báo chí, nhiều vụ việc được đã cơ quan nhà nước thanh, kiểm tra và xử lý nghiêm. Thông qua đó, khuyến cáo đến người dân về các cá
nhân, tổ chức có những hành vi vi phạm luật, cảnh báo các hành vi gian lận lừa dối người dân nhằm trục lợi,… Các báo cũng đã có sự đổi mới trong việc áp dụng nhiều thể loại báo chí để truyền thông về bất động sản.
Về hạn chế: Nội dung truyền thông trên 3 tờ báo vẫn còn bó hẹp, chưa được khai thác hết. Các báo khảo sát chưa có hoạch định tốt về nội dung truyền thông về bất động sản trong từng giai đoạn; Các báo thông tin không đồng đều, không đúng nhu cầu bạn đọc về các nội dung truyền thông bất động sản; Nhiều bài viết chưa có chiều sâu và thiếu hấp dẫn vì thiếu những bài phân tích, đánh giá, bình luận sâu sắc, mà chủ yếu tập trung ở thể loại tin và phản ánh.
Trong chương 3: Giải pháp và kiến nghị nâng cao chất lượng truyền thông bất động sản trên báo điện tử. Qua khảo sát thực trạng việc truyền thông bất động sản trên báo điện tử cho thấy những ưu điểm và hạn chế của loại hình báo chí này trong quá trình thực hiện nhiệm vụ của mình. Và để nâng cao hiệu quả truyền thông bất động sản trên báo điện tử: Các phóng viên cần nắm vững quan điểm, đường lối của Đảng, chính sách pháp luật của Nhà nước về chính sách bất động sản; cần phải có kiến thức cơ bản về bất động sản, kỹ năng tác nghiệp đa phương tiện và nhất là giữ vững và nâng cao đạo đức của người làm báo.
Do những hạn chế về mặt thời gian, hoàn cảnh dịch bệnh và trình độ nghiệp vụ nên luận văn chắc chắn còn nhiều sơ suất, thiếu sót. Nhưng thiết nghĩ đây là vấn đề cần thiết nhằm đáp ứng công tác truyền thông bất động sản trên báo điện tử trong giai đoạn hiện nay. Vì vậy, tác giả luận văn rất mong sẽ nhận sự góp ý quý báu của các chuyên gia, các thầy cô, đồng nghiệp để rút kinh nghiệm và khắc phục trong các nghiên cứu tiếp theo của bản thân.