2.2.1.1. Giới thiệu chung thương hiệu ngân hàng TMCPĐại Dương Đại Dương
Cũng như hầu hết các NHTM ở Việt Nam, những năm trước đây, việc xây dựng thương hiệu ở Ngân hàng TMCP Đại Dương chưa thực sự được chú trọng đến. Tuy nhiên, kể từ khi Việt Nam gia nhập WTO, ngày càng có nhiều ngân hàng nước ngồi xuất hiện ở nước ta.Thêm vào đó, kinh tế xã hội ngày càng phát triển kéo theo sự sôi động của hoạt động ngân hàng, các NHTM hoạt động tại Việt Nam phải đối mặt với nguy cơ cạnh tranh cao. Là một ngân hàng nhỏ được thành lập ở Hải Dương từ năm 1993, nhưng OceanBank mới chỉ thực sự đi vào hoạt động tại Hà Nội và TP. Hồ Chí Minh (hai trung tâm kinh tế lớn của cả nước) vào năm 2007, 2008. Nhận thức được điểm yếu của mình so với các NHTM nhà nước lớn: vốn ít, chưa được nhiều người biết đến,..nên ngay từ khi mở rộng hoạt động (2007), OceanBank đã bắt đầu chú trọng xây dựng thương hiệu nhằm gây dựng hình ảnh trong lịng các khách hàng. Ngồi việc khơng ngừng nâng cao chất lượng dịch vụ, xây dựng văn hóa ngân hàng, ký kết hợp tác với các đối tác uy tín (Tập đồn Dầu khí quốc gia Việt Nam, Hermes,.)nhằm nâng cao tiềm lực tài chính và vị thế của ngân hàng,. OceanBank cũng đã chú trọng tới việc xây dựng hình ảnh nhận diện riêng của mình.Đầu năm 2012, Ngân hàng đã thực hiện thay đổi hệ thống nhận diện thương hiệu bao gồm logo, biểu tượng và slogan.
2.2.1.2. Chiến lược và vị thế thương hiệu ngân hàngTMCP Đại Dương TMCP Đại Dương
- Định vị thương hiệu:Ngân hàng hàng đầu trong hệ thống ngân hàng
thương mại.
- Tầm nhìn: OceanBank phấn đấu trở thành một ngân hàng hàng đầu
trong hệ thống ngân hàng thương mại, có nhóm khách hàng đa dạng tại các vùng kinh tế với những sản phẩm dịch vụ tài chính ngân hàng đa năng, hiệu quả, hiện đại.
- Sứ mệnh:
+ Là đối tác tài chính mạnh, tin cậy và bền vững cùng hệ thống khách
hàng doanh nghiệp vừa và nhỏ;
+ Cung cấp đa dạng các sản phẩm dịch vụ cho các nhóm KHCN;
+ Cung cấp các gói sản phẩm dịch vụ tồn diện cho các dự án, doanh
nghiệp lớn;
+ Hợp tác đa phương, trở thành đối tác chiến lược hiệu quả, tin cậy với
các đối tác tài chính mạnh trong và ngồi nước.