OCEAN BANK
2.2.3.2. Hoạt động quảng bá thươnghiệu
Một là, xây dựng trang web.∙Website chính là bộ mặt của doanh
nghiệp trên Internet. Website là một nền tảng tuyệt vời để quảng bá và nâng cao thương hiệu, vì vậy điều quan trọng là khơng bỏ qua việc thiết kế website khi xây dựng thương hiệu.OceanBank đã kịp thời xây dựng Website trên Internet để quảng bá hình ảnh của Ngân hàng.Tên miền:
http://www. OceanBank. vn/của OceanBank đã đáp ứng được các tiêu chí: đơn
giản, dễ đọc, dễ nhớ thể hiện được cả tên thương hiệu, quốc gia xuất xứ trên tên miền.
(Nguồn: Ngân hàng TMCP Đại Dương) Hình 2.5: Giao diện website của OceanBank
Vị trí đặt IogoOceanBank trên website là góc trái phía trên của trang.Vị trí này là nơi phần lớn mọi người sẽ nhìn khi mở site của ngân hàng và nó cũng thường được dùng để đặt link quay lại trang chủ.
Sự lựa chọn màu sắc là rất quan trọng trong xây dựng thương hiệu.Màu sắc không chỉ là thẩm mỹ mà nó kích thích các cảm xúc và mang lại những liên kết tiềm thức với rất nhiều thứ.Với màu xanh chủ đạo, OceanBank muốn gợi cho khách hàng của mình nhớ tới đại dương rộng lớn - biểu tượng trong triết lý kinh doanh của Ngân hàng.Hơn thế nữa, về khoa học, màu xanh còn tạo tâm lý thoải mái, sự tin tưởng cho những người truy cập vào trang Web - những người đã và có thể sẽ thiết lập quan hệ giao dịch với OceanBank.Trang web của OceanBank có tốc độ duyệt tương đối nhanh và ổn định với hai lựa chọn Tiếng Việt và English. OceanBank đã xây dựng máy chủ Proxy để quản lý nội dung truy cập Internet.
Hệ thống bảo mật: Đã xây dựng, các chính sách về bảo mật và an tồn thơng tin, ứng dụng các công nghệ bảo mật: hệ thống FirewallZIPS, hệ thống xác thực tập trung (LDAP Server), Token, và chứng chỉ số,...
Hệ thống Internet: Internet Leased Line, ADSL, cáp quang,.
Hai là, thông qua hoạt động PR:PR của Oceabank thơng qua báo chí,
tổ chức sự kiện và hoạt động cộng đồng.về PR thông qua báo chí: Ngày05/06/2007, Ngân hàng đã tổ chức họp báo lễ ra mắt Tập đồn tài chính ngân hàng và đầu tư Đại Dương. Trong lễ ra mắt đó ngân hàng đã mời phóng viên của 25 báo và kênh quyền hình. Ngồi ra, ngân hàng đưa tin lên các báo về sự hợp tác chiến lược của OceanBank với Vietcombank, GPbank, Vinashin Finance.Thơng tin về lễ kí kết hợp tác này được đưa tin trên VTC, Doanh nghiệp 24h phát sóng lúc 6h45, và tin này cịn được phát sóng trong chương trình thời sự lúc 18h30.Đưa thông tin lên các báo: Thời báo ngân hàng, thời
Vietnamnet Pháp luật
báo kinh tế, Vietnamtime, thời báo Sài Gòn, báo Đà Nằng, báo tuổi trẻ, thời báo tài chính, Diễn đàn doanh nghiệp,... Trong chương trình Thị trường 24h, thơng tin về chương trình phát hành kí phiếu đã được đưa tin vào Bản tin tài chính lúc 12h20 và phát lại vào 18h45 cùng ngày.
Về tổ chức sự kiện:Năm 2008, Ngân hàng tổ chức chương trình phát hành kí phiếu 2000 tỷ chủ yếu hướng vào khách hàng doanh nghiệp, các tổ chức tài chính lớn tại khách sạn Thăng Long: khách mời gồm 150 người đến từ các doanh nghiệp, các tổ chức tài chính lớn. Hoạt động cơ bản của chương trình: Giới thiệu về ngân hàng, giới thiệu về chương trình phát hành kì phiếu này đến với các khách hàng, và lợi ích của người mua trái phiếu như nếu khách hàng mua từ 10 tỷ trở lên được tặng một chiếc 32 inch, trở thành khách hàng thân của ngân hàng sẽ được hưởng một số tiện ích kèm theo.Kết quả là ngân hàng đã bán hết tồn bộ số kì phiếu, số lượng khách hàng doanh nghiệp tăng lên 80 người.
Về hoạt động cộng đồng:Xác định sự phát triển của mình phải gắn liền với lợi ích chung của xã hội, Ngân hàng TMCP Đại Dương (OceanBank) ln tích cực tham gia các hoạt động xã hội, chia sẻ khó khăn với những cảnh đời bất hạnh, đồng bào bị thiên tai trong cả nước. Trong những năm qua, OceanBank đã chi hàng chục tỷ đồng cho công tác từ thiện, ủng hộ những cảnh đời khơng may gặp khó khăn trên cả nước. Việc tham gia vào các hoạt động từ thiện giúp đỡ những đồng bào gặp khó khăn khơng chỉ là trách nhiệm, bổn phận mà thơng qua các chương trình từ thiện đó, hình ảnh của OceanBank cũng được nâng cao trong mắt các khách hàng.
Ba là, hoạt động quảng cáo:Ngân hàng tiến hành đăng logo của ngân
hàng trên các báo với tần suất nhiều, mục đích là làm cho cơng chúng ngày càng biết đến Oceanbank nhiều hơn. Logo được đăng trên các báo in sau:
Hà nội mới điện tử Thời báo ngân hàng Vneconomy Sài Gịn đầu tư tài chính Sài gịn giải phóng điện tử Thương mại
Dân trí Đầu tư
trên truyền hình như sau:
- Trên kênh Info TV ngân hàng đã cho đăng những thơng báo kèm thuyết minh trong chương trình Sàn Chứng Khốn trong vịng 15 buổi.
- Trong dịp tết 2008 ngân hàng có quảng cáo trong chương trình "Ai là triệu phú" thời lượng 15giây có mã giờ là C14A của VTV3 -Đài truyền hình
Việt Nam và Quảng cáo trong chương trình "Gặp nhau cuối năm" thời lượng
15giây có mã giờ là C12 của VTV3 -Đài truyền hình Việt Nam.
- Phát băng TVC OceanBank trong chương trình Táo quân và cầu truyền hình đêm giao thừa trên VTV (phát sóng trên 4 kênh lớn và truyền thống
- Đăng logo trên chương trình sàn chứng khoán info và có phát lại chương trình kể từ ngay 3/1/2008 đến 3/12/2008 với thời lượng là 40 phút/
ngày. Và trên www.infotv.vn từ ngày 1/1/2008 đến 31/12/2008.
- Đặc biệt, trong năm 2011 và 2012, Ngân hàng đẩy mạnh hoạt động quảng cáo trên các kênh truyền hình lớn như VTV1. VTV3, Hanoi1 vào các
giờ vàng (từ 20h đến 22h các tối).
Trên báo điện tử.Ngân hàng sử dụng slide banner trượt lên xuống ngay
bên trái hoặc bên phải màn hình có kích thước 120 x 360 pixel tại trang chủ. Oceanbank là ngân hàng mới thành lập nên trong thời gian đầu việc quảng cáo để cơng chúng biết đến mình diễn ra thường xuyên.Ngân hàng đã sử dụng thêm các công cụ khác nhau như: treo băng rôn, poster khổ A2 tại nhiều địa điểm công cộng, phát thanh, quảngcáo trên các phương tiện giao thông như xe bus. Sau đó, ngân hàng tiến hành điều tra 1000 người tại Hà Nội trong đó có 632 người biết về ngân hàng. Đây là một con số không nhỏ với một ngân hàng mới có mặt ở Hà Nội.