- Đầu tư nước ngoài trong lĩnh vực bảo tồn và phỏt huy giỏ trị di sản
3. TỔ CHỨC KHAI THÁC VÀ PHÁT HUY GIÁ TRỊ CỦA DI SẢN VĂN HểA
3.2 Tổ chức cỏc buổi trỡnh diễn, quảng bỏ, triển lóm di sản văn húa
Cỏc hỡnh thức tổ chức quảng bỏ cỏc giỏ trị của di sản văn húa hết sức đa dạng và phong phỳ. Một trong những hỡnh thức hữu hiệu nhất là tổ chức việc trỡnh diễn, trưng bày và cỏc hoạt động khỏc trong cỏc bảo tàng và di tớch lịch sử văn húa, danh thắng. Cụ thể cú những hỡnh thức khai thỏc di sản tạo ra nguồn lực kinh tế và xó hội như sau:
- Tổ chức trưng bày, triển lóm: Việc trưng bày, triển lóm thường xuyờn trong cỏc bảo
tàng trung ương và địa phương những hiện vật là di sản văn húa cú vai trũ quan trọng. Để thu hỳt khỏch đến tham quan nhiều bảo tàng lớn ở trung ương đó cú những cải tiến nõng cao chất lượng trưng bày và thuyết minh. Ngoài việc tổ chức giới thiệu trưng bày cỏc hiện vật chớnh như một sản phẩm cú tớnh lõu dài, cỏc bảo tàng cũn linh hoạt tạo ra cỏc sản phẩm trưng bày theo chủ đề. Chủ đề cú thể thay đổi theo định kỳ 3 thỏng hay 2 thỏng một. Việc đưa cỏc sản phẩm trưng bày theo chủ đề đó tạo điều kiện cho bảo tàng đổi mới và đa dạng nội dung trưng bày một cỏch linh hoạt, trỏnh được sự nhàm chỏn cho khỏch tham quan và cú cơ hội giới thiệu những di sản văn húa theo nhiều khớa cạnh và hệ thống khỏc nhau.
Việc trưng bày theo chủ đề làm được tốt cụng tỏc marketing sẽ thu hỳt khỏch tới tham quan. Vỡ đến với cỏc phần trưng bày theo chủ đề họ sẽ nhõn tiện tham quan
luụn cả phần trưng bày cố định, sản phẩm chớnh của bảo tàng. Điều đỏng núi là để giữ chõn cỏc khỏch tham quan khụng chỉ là nội dung trưng bày, kỹ thuật trưng bày mà cũn là kỹ năng thuyết minh của hướng dẫn viờn. Người thuyết minh khụng đơn thuần chỉ là người học thuộc những gỡ người khỏc dó viết sẵn và trỡnh bày lại theo một kịch bản đó vạch sẵn, người thuyết minh phải là người tự nghiờn cứu, tỡm tũi và sỏng tạo. Thuyết minh khụng chỉ cần nghệ thuật diễn thuyết mà cũn cần cả những hiểu biết thật sõu sắc về cỏc đề tài và giỏ trị của cỏc di sản - hiện vật trong gian trưng bày.
- Tổ chức núi chuyện chuyờn đề: Đõy cũng là dạng sản phẩm truyền thống của bảo tàng và tại cỏc khu di tớch lịch sử văn húa. Chủ đề lựa chọn cần phải cú sự linh hoạt, đa dạng và phong phỳ. Nờn thiết kế cỏc buổi núi chuyện một cỏch mềm mại bằng cỏch kết hợp việc núi chuyện với trỡnh diễn nghệ thuật hoặc cỏc hoạt động văn húa nghệ thuật khỏc. Người tới dự khụng chỉ học hỏi, nhận thức cỏc kiến thức mà cũn thực sự được trải qua cỏc thời khắc rất vui, thư gión và hứng thỳ.
- Tổ chức cỏc hoạt động văn hoỏ tinh thần trong khuụn viờn bảo tàng, di tớch
lịch sử, danh thắng: Nhiều hoạt động thu hỳt khỏch tới tham quan, giao lưu và thưởng
thức nghệ thuật đó được tổ chức nhằm giới thiệu những giỏ trị của di sản văn húa, như : Hội chợ ẩm thực, lễ tết Trung thu, lễ 1-6 cho thiếu nhi, trỡnh diễn mỳa rối nước tại bảo tàng Dõn tộc học; Thi hiểu biết về lịch sử, Thi kể chuyện về Bỏc Hồ của Bảo tàng Hồ Chớ Minh; Thi viết và vẽ tranh, thi trỡnh diễn trang phục truyền thống của Bảo tàng văn hoỏ cỏc dõn tộc Việt Nam… cỏc hoạt động này đó đi theo hướng biến cỏc Bảo tàng, cỏc di tớch lịch sử, danh thắng trở thành một điểm đến khụng thể thiếu trong cỏc ngày lễ tết và ngày nghỉ của nhõn dõn. Cỏc hoạt động này đó thu hỳt được rất đụng đảo khỏch đến tham dự và vui chơi.
Nhiều bảo tàng trung ương đó cú cỏc nguồn thu đỏng ghi nhận từ sản phẩm chớnh và cỏc sản phẩm bổ trợ này. Hàng năm cú đến gần 500 ngàn lượt khỏch nước ngoài, và khoảng một triệu bảy trăm ngàn người Việt Nam đến thăm quan cỏc bảo tàng trung ương. Trong đú ba Bảo tàng cú số khỏch thăm quan đụng nhất là Bảo tàng Lịch sử Quõn sự Việt Nam, Bảo tàng Hồ Chớ Minh và Bảo tàng Dõn tộc học Việt Nam. Ước tớnh với giỏ vộ một khỏch là từ 10.000 đ đến 20.000 đ đối với khỏch Việt Nam và khoảng từ 3 - 5 đụla đối với khỏch nước ngoài ta cú thể thấy rừ nguồn thu từ bỏn vộ đó là một khoản đỏng ghi nhận.
Bờn cạnh cỏc sản phẩm thuần tuý mang tớnh văn hoỏ nhằm trưng bày giới thiệu cỏc di sản văn húa tại cỏc bảo tàng cũng như di tớch lịch sử, danh thắng cũn cú thể khai thỏc cỏc nguồn lực sẵn cú để tạo ra cỏc nguồn thu, cụ thể là:
- Tổ chức cỏc cửa hàng bỏn cỏc đồ lưu niệm: Cửa hàng bỏn đồ lưu niệm là một hoạt động gắn liền với cỏc sản phẩm chớnh của bảo tàng và di tớch lịch sử văn húa. Những đồ lưu niệm nhỡn chung đều cú nguồn gốc, hoặc liờn quan đến cỏc chủ đề nội
dung chớnh của mỗi bảo tàng, chỳng cũng chớnh là cỏc đồ thủ cụng mỹ nghệ những sản phẩm được làm ra nhờ cỏc giỏ trị văn húa phi vật thể, đú là kỹ nghệ và bớ quyết nghề thủ cụng mỹ nghệ. Vớ dụ, ở bảo tàng Dõn tộc học thỡ những đồ trang trớ thổ cẩm như tỳi xỏch, tỳi đựng điện thoại di động, ỏo thổ cẩm cỏc cỡ, đàn Tơrưng nhỏ…là những sản phẩm được nhiều khỏch du lịch ưa chuộng. Cỏc vật lưu niệm như vậy đều đó kết tinh trong mỡnh những giỏ trị văn hoỏ, đại diện cho nền văn hoỏ dõn tộc. Và xột từ khớa cạnh kinh tế thỡ dịch vụ này mang lại lợi nhuận khụng nhỏ nếu cỏch tổ chức và sản xuất cỏc mặt hàng lưu niệm sao cho thật độc đỏo và khai thỏc một cỏch linh hoạt, sỏng tạo những giỏ trị văn húa phự hợp với chủ đề chớnh của bảo tàng và di tớch lịch sử, truyền tống văn húa địa phương.
- Cho thuờ mặt bằng để làm cỏc dịch vụ khỏc: Cỏc bảo tàng đều sử dụng mặt
bằng sẵn cú của mỡnh để cho đấu thầu, thực hiện cỏc dịch vụ khỏc để gia tăng thờm nguồn thu. Vớ dụ cho thuờ mặt bằng để mở dịch vụ ăn uống phục vụ khỏch tới thăm quan, thuờ địa điểm để tổ chức cỏc dịch vụ như cưới hỏi, hội nghị, trỡnh diễn..Cỏc dịch vụ này cũng mang đến cho bảo tàng một nguồn thu đỏng kể. Nhưng trờn thực tế khụng thể khảo sỏt được chớnh xỏc những con số thu được từ cỏc nguồn thu này.
Cỏc sản phẩm và dịch vụ trờn đõy đều đem lại cỏc nguồn thu trực tiếp cho cỏc cơ quan tổ chức triển lóm trưng bày di sản đú là cỏc bảo tàng, cỏc khu di tớch lịch sử văn húa và danh thắng. Bờn cạnh đú, những hoạt động này thực tế cũn mang lại một nguồn thu giỏn tiếp cho xó hội, đú là cỏc nguồn thu từ du lịch và quảng cỏo. Nguồn thu này khụng do cỏc bảo tàng trực tiếp thu mà do nhà nước thu thụng qua việc đỏnh thuế doanh thu của cỏc cỏc cụng ty du lịch và cỏc cụng ty quảng cỏo, và nhiều doanh nghiệp thương mại khỏc. Bởi vỡ du lịch chớnh là một hoạt động cú ý nghĩa kinh tế rất lớn, Khi khỏch du lịch đến một đất nước nào đú, họ sẽ tiờu dựng cỏc sản phẩm trong nước đú bằng ngoại tệ mà họ mang theo, đú chớnh là hoạt động xuất khẩu tại chỗ. Mà
như ở chương II đó phõn tớch rừ, du lịch cú phỏt triển được hay khụng chớnh là nhờ vầo nguồn tài nguyờn thiờn nhiờn và tài nguyờn nhõn văn. Di sản văn húa là một nguồn tài nguyờn nhõn văn quan trọng, ở đú đó kết tinh nhiều giỏ trị văn hoỏ tinh thần tiờu biểu và đại diện cho bản sắc văn hoỏ dõn tộc được hỡnh thành trong một quỏ trỡnh lịch sử lõu dài.
Mỗi bảo tàng đều cú những nguồn lực giỏ trị để tạo tiềm năng cho du lịch. Theo số liệu của Cục Di sản văn hoỏ thỡ Bảo tàng Hồ Chớ Minh mỗi năm cú 1 triệu khỏch tới tham quan; mỗi sỏng cú hàng chục ngàn người xếp hàng vào lăng vếng Chủ tịch Hồ Chớ Minh. Hầu hết cỏc tuyến du lịch dành cho khỏch nước ngoài và trong nước đều cú địa chỉ này.
Trong số cỏc Bảo tàng trung ương thỡ bảo tàng Lịch sử Việt Nam được cỏc nhà nghiờn cứu, khỏch du lịch nước ngoài đỏnh giỏ rất cao về vỡ số lượng hiện vật gắn liền với di sản Văn hoỏ Việt Nam lớn nhất. Cỏc bộ sưu tập trống đồng văn hoỏ Đụng Sơn, hàng cọc gỗ lấy từ trận địa Bạch Đằng, Tượng Bồ Tỏt Quan Thế Âm từ thế kỷ XVI..và nhiều hiện vật sưu tập khỏc nữa đa mang đến cho du khỏch những kiến thức đầy ấn tượng về lịch sử của một dõn tộc ngoan cường vừa dựng nước vừa giữ nước.
Với một kho tư liệu đồ sộ và phong phỳ về cỏc giỏ trị văn hoỏ độc đỏo của cỏc cộng đồng cỏc dõn tộc Việt Nam chứa đựng trong 30.000 hiện vật, 90.000 phim õm bản, 3000 phim dương bản, 200 đia CD-Rom, Bảo tàng Dõn tộc học Việt Nam được coi là điểm đến hết sức hấp dẫn đối với du khỏch nước ngoài. Hội đồng văn hoỏ chõu Á (của Mỹ) đó nhận xột, bảo tàng Dõn tộc học Việt Nam là một trong những bảo tàng hấp dẫn nhất, ấn tượng nhất của khu vực chõu Á. Đến bảo tàng này, du khỏch khụng chỉ tham quan, tỡm hiểu cỏc giỏ trị văn hoỏ vật chất gắn liền với những ngụi nhà, trang phục, vật dụng sinh hoạt hàng ngày mà cũn đắm mỡnh vào cỏc khụng gian và thời gian thiờng, độc đỏo, đầy sự hứng khởi và thăng hoa của cỏc lễ hội, tang ma, tớn ngưỡng… trong những gian trưng bày hết sức ấn tượng và đặc sắc.
Nhiều du khỏch nước ngoài đến Việt Nam đó đỏnh giỏ rất cao những giỏ trị tinh thần mà cỏc sản phẩm bảo tàng Việt Nam giai đoạn này mang lại cho họ. Đến thăm Bảo tàng Cỏch mạng Việt Nam ngày 9/5/2007, ụng Alber Carton - một du khỏch người Mỹ đó ghi lại những dũng cảm xỳc thật ấn tượng: "Để biết, để hiểu một dõn tộc thỡ phải hiểu biết lịch sử của họ, nền văn hoỏ của họ. Chớnh vỡ lẽ đú mà tụi và vợ tụi tới Việt Nam và tới thăm bảo tàng này. Nguyờn nhõn của lũng dũng cảm, sự quyết tõm khụng gỡ lay chuyển nổi, sự hiểu biết sõu sắc, một chủ nghĩa nhõn đạo, một sự thống nhất khụng gỡ phỏ vỡ nổi của nhõn dõn Việt Nam là lịch sử cỏch mạng hào hựng của đất nước cỏc bạn. Điều đú giỳp chỳng tụi hiểu rừ hơn về đất nước cỏc bạn, một đất nước xinh đẹp và yờu chuộng hoà bỡnh. Những gỡ mà chỳng tụi hiểu về Việt Nam tại bảo tàng cỏch mạng làm cho chuyến đi của chỳng tụi thờm nhiều ý nghĩa".
Cựng với việc chứa đựng cỏc giỏ trị văn hoỏ tinh thần thấm đượm tớnh nhõn văn trong cỏc hiện vật gốc, những di sản, chứng tớch của quỏ trỡnh lao động, chiến đấu, sỏng tạo của dõn tộc ta, cỏc bảo tàng cũn cú lợi thế về cảnh quan. Hầu hết cỏc Bảo tàng đều ở những mảnh đất đắc địa, cú cảnh quan thiờn nhiờn hài hoà và đẹp đẽ đều là những điểm đỏng tham quan tại Hà Nội và cỏc địa phương. Đõy cũng là một nguồn tài nguyờn cho du lịch phỏt triển.