1.2 .Cơ sởthực tiễn
1.2.2 .Thực trạng ngành cà phê rang xay tại thịtrường Thành phốHuế
2.3.4. Kiểm định sựphù hợp của mô hình nghiên cứu
2.3.4.6. Phân tích hồi quy
Đểcó thểxác định chính xác chiều hướng và mức độ ảnh hưởng của các nhân tố đã xácđịnh được sau khi phân tích nhân tốkhám phá EFA lên biến phụthuộc“Khả năng tiêu thụsản phẩm”, đềtài sẽtiến hành phân tích hồi quy tuyến tính dựa trên mô hình hồi quy đã xây dựngởtrên. Thông qua phép phân tích này, cho thấy nghiên cứu sẽdễdàng biết được nhân tốnào có tác động mạnh nhất đến biến phụthuộc, đểtừ đó
có thể đưa ra kết luận cũng như đềxuất một sốgiải pháp nhằm nâng cao tình hình tiêu thụsản phẩm cà phê rang xay.
Có rất nhiều phương pháp phân tích hồi quy, nhưng trong trường hợp này nghiên cứu sẽlựa chọn phương pháp Enter với tiêu chí chọn lọc ra những nhân tốcó mức ý nghĩa Sig.<0,05, những nhân tốnào có giá trịSig. >0,05 sẽbịloại khỏi mô hình và sẽ không tiếp tục nghiên cứu nhân tố đó.
Sau khi tiến hành phân tích hồi quy ta có được kết quảnhư sau:
Bảng 2.24: Hệ số phân tích hồi quy Hệs ố chưa chuẩn hóa Hệs ố chuẩn hóa t Sig. VIF BĐộlệch chuẩn Beta HẰNG SỐ 0,285 0,328 0,869 0,387 NHANVIEN -0,047 0,085 -0,044 -0,550 0,583 1,748 SANPHAM 0,195 0,082 0,177 2,382 0,019 1,525 GIACA 0,285 0,080 0,259 3,555 0,001 1,457 PHANPHOI 0,233 0,063 0,270 3,708 0,000 1,463 XUCTIEN 0,332 0,077 0,336 4,299 0,000 1,678
(Nguồn: Kết quảphân tích dữliệu SPSS)
Dựa vào kết quảtrên, ta có được các giá trịSig. của các biến độc lập như sau:
“Nhân viên bán hàng”có giá trịSig. bằng 0,583;“Yếu tốvềsản phẩm”có giá trịSig. bằng 0,019;“Yếu tốvềgiá cả”có giá trịSig. bằng 0,001;“Yếu tốvềphân phối”và
“Yếu tốvềxúc tiến”đều có giá trịSig bằng 0,000.
Trong 5 biến độc lậpởtrên, chỉcó biến“Nhân viên bán hàng”có giá trịSig. là 0,583 (lớn hơn 0,05) nên dựa vào các điều kiệnởtrên, ta loại biến này khỏi mô hình hồi quy. Các biến độc lập còn lại đều có giá trịSig. nhỏhơn 0,05, phù hợp với mô hình hồi quy nên được giữlại đểphân tích tiếp. Như vậy, sau khi loại bỏbiến không thỏa mãnđiều kiện, đềtài xác định được mô hình hồi quy như sau:
Theo kết quảphân tích hồi quy như trên, đềtài đã xácđịnh được có 4 nhân tố ảnh hưởng đến khảnăng tiêu thụsản phẩm của Công ty TNHH Sản xuất, Thương mại & Dịch vụCà phê Đồng Xanh tại thịtrường Thành phốHuế, bao gồm:“Yếu tốvềsản phẩm”; “Yếu tốvềgiá cả”; “Yếu tốvềphân phối”; “Yếu tốvềxúc tiến”
* Phân tích mức độ ảnh hưởng của các nhân tố
Với các hệsốBeta tươngứng như trong mô hình hồi quyởtrên, ta dễdàng nhận thấy nhân tố“Xúc tiến hôn hợp”có hệsốBeta lớn nhất là 0,336. Vì vậy có thểkết luận rằng trong 4 nhân tố ởtrên, nhân tố“Xúc tiến”là nhân tốcó sựtác động mạnh nhất đến tình hình tiêu thụsản phẩm cà phê rang xay của Công ty GFC tại thịtrường thành phốHuế. Nhân tốcóảnh hưởng yếu nhất trong mô hình hồi quy là nhân tố“Sản phẩm”khi có hệsốBeta bằng 0,177. Kết quảtrên cho thấy phần nào đã phản ánh đúng với tình hình thực tếcủa GreenFields Coffee, khi mà Công ty đang có đa dạng các loại sản phẩm cà phê rang xay, cho khách hàng nhiều lựa chọn. Trong khi đó, đối thủcạnh tranh ngày càng nhiều, khách hàng ngày càng có sựkhắt khe hơn đối với những dịch vụ ưu đãiđi kèm. Tuy nhiên, với tình hình thực tế, GreenFields Coffee chưa thực sựcó nhiều các khuyến mãi hấp dẫn dành cho khách hàng. Vì vậy, dựa vào mức độ ảnh hưởng của các yếu tốtrên, Công ty cần đưa ra các giải pháp ngắn hạn, dài hạn nhằm cải thiện, phát triển và nâng cao các yếu tố đó một cách hợp lý trong thời gian sắp tới.