6. Kết cấu của luận văn
1.3.3.1. Xỏc định chức năng nhiệm vụ, mục tiờu của hoạch định chiến lượckinh
1.3.3.1. Xỏc định chức năng nhiệm vụ, mục tiờu của hoạch định chiếnlược kinh doanh lược kinh doanh
Điều hết sức quan trọng là doanh nghiệp phải biết được hướng đi của mỡnh trước lỳc vận động. Hướng đi này được thiết lập bằng cỏch hoạch định cỏc mục tiờu giỳp doanh nghiệp tăng khả năng thớch ứng được với cỏc điều kiện mụi trường hiện tại cũng như tương lai.
- Sản phẩm dịch vụ chớnh của doanh nghiệp là gỡ. Phõn tớch mụi trường
Xỏc định chức năng, nhiệm vụ, mục tiờu
Thực hiện chiến lược Phõn tớch, lựa chọn phương
ỏn chiến lược
Đỏnh giỏ và kiểm tra thực hiện
- Xỏc định ai là khỏch hàng của doanh nghiệp.
- Thị trường: Cụng ty cạnh tranh ở đõu, với ai, phạm vi cạnh tranh.
- Cụng nghệ: Lựa chọn loại cụng nghệ gỡ để sản xuất sản phẩm cú tớnh vượt trội so với của đối thủ cạnh tranh.
- Sự quan tõm đối với vấn đề sống cũn, phỏt triển và khả năng sinh lợi. - Điểm mạnh của doanh nghiệp là gỡ.
- Sự quan tõm đối với nhõn viờn: Thỏi độ của doanh nghiệp đối với nhõn viờn, chế độ đói ngộ, thu hỳt nhõn tài.
- Xỏc định mục tiờu chiến lược: Cỏc mục tiờu của doanh nghiệp lập thành một hệ thống phõn cấp. Cỏc mục tiờu chiến lược tăng trưởng cú thể cú ba cấp độ: Mục tiờu tăng trưởng nhanh; Mục tiờu tăng trưởng ổn định; Mục tiờu suy giảm.
- Mục tiờu chiến lược kinh doanh dài hạn: là kết quả mong muốn cụ thể được đề ra cho khoảng thời gian dài, việc thực hiện nú đũi hỏi phải cú nhiều quyết định, tạo ra sự thay đổi căn bản. Cỏc mục tiờu dài hạn cần được ấn định cho cỏc lĩnh vực chủ yếu sau: Tổng mức lợi nhuận và tỷ lệ lợi nhuận trờn vốn đầu tư; Mức tăng trưởng sản lượng, doanh số bỏn hàng, năng suất; Vị thế cạnh tranh trờn thị trường; Thị phần; Lợi thế cụng nghệ; Trỏch nhiệm trước cụng chỳng về phục vụ cộng đồng.
- Mục tiờu chiến lược kinh doanh ngắn hạn: là cỏc kết quả cụ thể mà doanh nghiệp muốn đạt được trong một năm như Tổng lợi nhuận, tỷ suất lợi nhuận; Tốc độ tăng trưởng; Thị phần; Cỏc mục tiờu ngắn hạn khỏc phự hợp với mục đớch của doanh nghiệp.
Cỏc mục tiờu ngắn hạn là cơ sở để hỡnh thành cỏc chớnh sỏch, cỏc bộ phận chức năng.
- Tiờu chuẩn của mục tiờu chiến lược kinh doanh: Phải thoả món cỏc tiờu chuẩn sau: Tớnh cụ thể; Tớnh linh hoạt, cú thể điều chỉnh tuỳ theo thời cơ,
nguy cơ, nguồn lực; Khả năng cú thể đo lường được; Khả năng cú thể đạt tới được; Sự phự hợp giữa cỏc mục tiờu và khả năng chấp nhận được của những người thực hiện.